营销网站运营策划书

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1、营销网站运营策划书方案设计网站名称:域名:姓名:班级:08电子商务1班学号：20082001765导师2010年11月在线购物网站运营策划书刖吕口互联网Internet成为一种革命性的大众媒体以来，其发展速度Z快令人惊叹。而作为世界最大加工产业的服装，当它与电子商务这一新兴模式和结合时，其潜藏的商业价值表露无遗。根据CNN公布的数据，全球服装电子商务己连续3年以超过70%的速度发展,2008年度全球电子薛务销售额突破1500亿美元，其屮服装电子商务销售额突破370亿美元，占全球电了商务销售总额的1/5强，占电了商务应用的很大份额;全球现有约超过10万家服装企业在网上

2、开展服装服务，享受过服装网站服务的超过1200万人次。因特网上作为中间环节的初创公司和服装代理商将继续活跃于网络服装业市场屮。屮间商和服装业。日前，服装代理商及屮间商的收入超过网络服装业总收入的一半以上。为了降低单个服装企业的营销推广费用，更好地利用服装公共营销推广体系进行推广，服装推广中心应为消费者和企业设计一系列服装指南，在推出推广的过程中，看能否得到服装企业的广泛认同，我们可在新一期的方案里加大网站的推广力度,同时对服装指南的设计和策划也进行了一些修改。服装网站的各种应用，集成了新闻发布管理、网站内容管理、服装预订、服装预订管理、留言薄管理、广告发布管理、友情

3、链接、注册（加盟商或代理商）会员、服装论坛、订单管理等多套系统，以及完善的强人的后台管理操作，无愧于全套解决方案的名称。目录第一章网站建设前的市场调查第二章网站设计方案第三章网站技术解决方案第四章网页设计第五章费用预算第六章网站维护和推广第一章市场调查近年来，国人生活品质提升，渐渐重视休闲生活，服装便成了热门的话题。由于网络方便、快速的特性，成为我们寻求服装信息的最佳利器，根据交通部观光局2008年3月6日的统计资料显示，台湾地区旅社共有1850家，分公司有627家，参与服装电子商务网站共有3700个人人小小的网站。根据NetValue的资料显示，台湾2009年8月

4、份电子商务类型网站，服装类型网站访客有136万人，月•在2009年11月调査数据显示，台湾前二大线上服装业者为台湾亚林服装有限公司E-LandArlin与V-Fashion.net衣裳国际品牌专卖网。在大环境状况不佳之时，线上服装网站明显得成为这一波网络产业景气低迷中较不受影响的网站类型。WT0发布的《服装电子商务最新报告：服装目的地和企业实用指南》中也指出，服装和因特网是一对理想的伙伴，通过网站发布信息解决了消费者在购买贵重商品之前无法了解商品性能的问题。它还可以方便服装业企业在网上发布信息并以相对校低的成本进行预订。中国的电子商务已由1999、2000年的冰河期

5、，逐渐走向春暖花开，越来越多的迹象表明，众多网民已经开始接受电子商务、了解电子商务，并依赖电子商务。再加上网络消费多以18-35岁的青年男女，其屮当代大学生，他们是青年屮具有潜藏的商业消费价值；其次是青屮年成功人士较具消费实力的IT、白领为主，他们里工作较忙,往往无暇光顾百货商店，却有大量的服饰消费需求，那么，网上购物，毫无疑问变成他们的首选。市场现状1、据有关媒体调查，国外越来越多的休闲品牌进军我国服装市场，休闲服饰正处在成长期，在全国所有县级以上城市的黄金商圈，我们都可以找到一些休闲服饰品牌的专卖店，中国是世界上人口最多的国家。目前，意大利d，Avenza时装公

6、司首席执行官RiccardoCecchi在新闻发布会屮宣布在屮国寻找代理商,向屮国进军18-35岁青年男女的休闲服饰，主要而向当代大学生，他们是青年屮具有潜藏的商业消费价值；其次是青中年成功人士，他们在工作之余、旅游等休闲时，具有一定的消费购买能力和消费水平。2、近H,上海明略市场策划咨询有限公司就目前服装市场结构及消费状况对北京、上海、广州、成都、重庆、武汉、温州、杭州、南京、深圳10大城市的416家经销商和3537位15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查，综合了解了服装币场的市场潜力和发展趋向•调查现代人的服装消费观念结果显示：重视个性的、合适的服装才是首选的

7、消费者占主导地位，其比例分别为64.8%和55.7%；只有少数人有从众和追求流行趋势心态。调查数据显示，53.3%的消费者比较倾向于国外的服装品牌，而倾向于国内品牌的仅占16.7%。在服装行业，洋品牌的风头明显盖过了国内品牌。一方面国内品牌的品牌意识述不强，市场化意识不髙，另一方面，洋品牌的市场营销手段和市场运营都较国内的服装晶牌更胜一筹，也的确较国内品牌更具竞争力.3、由于现代人生活方式的改变，穿着方式也随Z发生变化。在很多商务旅游的场合穿着休闲装也被人们认可，男人也从穿着正装西服转向休闲西服。可以说这是市场需求引起的休闲装潮流。国内休闲装H益流行，穿休闲装也