网络营销网站运营策划书.doc

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1、平顶山工业职业技术学院网络营销网站运营策划书一、方案设计的目的要对本产品营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点（如：提高市场占有率；扩大产品知名度；树立规模、优质、专业、服务的良好形象），作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。二、设计报告的结构网站分析报告的结构清晰，要有层次。一般的结构如下。第1部分：1)定位你的网站主题和名称a)网站名称是馨雅鲜花网，寓意这里是鲜花之家，鲜花的天堂，鲜花之多之最之地。这里温馨，典雅，是朋友们表达爱，

2、传递爱的好地方。b)中英文关键字：鲜花鲜花网商务鲜花2)定位你的网站CI形象网站的标志（logo）是一多粉红玫瑰和“馨雅鲜花网”五字组成，粉红色代表可爱浪漫、富有幻想色彩，馨雅鲜花网五个字即起到公司的宣传作用。16平顶山工业职业技术学院网站Logo网站的标准色彩的选择主要是符合标志的颜色，即选用浅色调，以浅红色、浅蓝色、浅绿色为主，给人以清新淡雅、愉悦舒心之感。网站的标准字体是以楷体-GB2312为主，导航及标题为18像素，黑色，简单大方。网站的宣传标语：“有花的世界才是最美丽的世界！”1)中文摘要：这

3、是根据现代的消费水平以及生活需要，选择鲜花为主题，进行网上鲜花销售的企业。我们经营不同场合需要的鲜花，有商务鲜花，节目鲜花，自选鲜花，港澳台送花，绿枝花卉等；我们就节目的不同，将节日鲜花分为适合不同节日的鲜花，比如有感恩类鲜花（感恩节，父亲节，母亲节，教师节），有爱情类鲜花（情人节，七夕节，婚庆用花），有走亲访友类（春节，元旦，中秋节）等；根据消费需求还有礼篮，公仔花束，蛋糕的供应。馨雅鲜花网“一年365天，全年无休”16平顶山工业职业技术学院，提供24小时网上订购鲜花礼品服务。配送服务网络日臻完善：直

4、辖市、省会城市、大中型城市及国内大多数县级以上城市、港澳台地区，均建立了分支加盟连锁机构，配送范围覆盖全国600多个城市，最快3小时左右送货上门，直接实现：全国连锁、千里真情、瞬间传递。鲜花礼品秉承“送人玫瑰，手留余香”的价值观，倡导诚信、愉悦、高效的网络交易文化，用心为数十万客户营造温馨亲切的购物体验。馨雅鲜花网以专业贴心的服务，赢得了广大客户与众多合作伙伴的信赖和赞誉。以下为部分企业客户，鲜花礼品为其提供员工关怀/客户维护礼品递送、积分兑换等服务。1)前言：千姿百态的花朵述说着千言万语,每一句都解说

5、着“美好”，特别是现在，随着人们的生活水平不断进步，生活质量不断提高。对生活的追求，鲜花已经是人们生活不可缺少的点缀。花卉消费近年来呈越来越旺的趋势，除了花卉本身所具俏丽姿容，让人们赏心悦目，美化家居等功效外，它还可以开发人们的想象力，使人们在相互交流时更含蓄，更有品位。这样我创办网上校园花店以鲜花专递为市场切入点，兼顾网站长期市场占有率和短期资金回报率以抢占市场，以满足个性消费为主题，以鲜花为试点带动其他产品，最终能形成具有“清馨花店”品牌优势的市场，是十分可行的。第2部分：确定栏目和版块1.网站的导

6、航系统：网站采用了设置导航栏的方式，访问者可以清楚了解网站的内部结构，方便他们在不同页面之间的跳转，设计了首页，浪漫爱情，深情祝福，生日快乐，庆典活动，客户留言等页面。2.16平顶山工业职业技术学院功能模块：网站建设以界面的简洁化，功能模块的灵活变通性为原则，设计了会员的注册，登录，退出，还可以进行商品的购买，填写订单等功能；企业的管理人员则需要通过对后台的设置来管理用户的活动。1.网站首页：网站首页是网站的第一内容页，整个网站的最新、最值得推荐的内容将在这里显示。以达到整个公司的企业形象的和谐统一；在

7、制作上采用ASP动态更新首页的内容，使整个网站时时充满生机和活力。2.主要栏目：a)关于浪漫爱情的页面上，采用了是浏览者了解到不同的种类的花的一些花语来使。在更加增加对网站的好感，还在下面进行了节日精品，纪念精品，卡通花束的展示，更能了解到我们网站的产品。在页面设计上，我们采用灵活运用多种动画效果，力求将公司的企业形象予以最好的传达。b)深情祝福：也是采用了展示相关的花语，在这基础上还推出了百年好合，节节高升，早日康复等相对应的版块设置，根据不同的需求来设置的。c)生日快乐：本栏目为动态，其主要内容就是

8、根据不同的人的年龄及各个的不同情况设置不同的生日花束，大体可以分为：年轻人和老年人。相对比较简单。d)庆典活动：本栏目为动态，其主要内容就是根据不同的节日和重大事件，推出不同的特价产品，产品信息的发布非常方便，快捷，而且能给网站访问者提供非常强大的产品快速查找的功能。e)16平顶山工业职业技术学院客户留言：信息反馈采用静态页面，实现方式为一个反馈表单，客户可以在线填写表单信息，内容可以直接保存到数据库中，当管理员登陆的时候就可以看到，并及时