艺礼饰家招商策划书

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1、艺礼饰家招商策划书第一章项目说明产品背景随着国内经济稳定持续发展，人们的生活水平逐渐提高，进而对生活质量及屈家环境有了更高的追求。当前，家居工艺品与工艺礼品广泛应用于各行业、建筑设施、私人住宅及大小小型展会等场所，加上“三分製修，七分装饰”的装饰理念已经成为目前装修、装饰市场的主流，而且“装修”己经从满足基本功能的需求升级为个性化的消费和享受性的需求。在这种情形下，潜在的市场需求催生了一个软装市场的形成。艺礼饰家的家居工艺品和工艺礼品，随着家居配饰的高利润产业应用而生。在当代的现代化城市生活屮，家

2、居饰品以其独特的表现形式、不同的制作材料为家居整体风格的形成添砖加瓦，从而打破了单调、紧张的生活，缓解了人与人之间冷漠的关系。在人居环境中起着其他物质功能所无法替代的作用，表达着每个人丰富的思想内涵和精神文化，同时也是美化环境、增添室内情趣、渲染环境气氛和陶冶人的情操所必不可少的一种手段。产品特点当前，国内大小家居卖场、建材超市正忙于大力拓展软装饰业务，因为“软装”与“硕装修”的一次性消费不同，软装饰产品具有购买频次高、消费量大的特点，而R其利润也高于硬装修。下而就家居饰品、工艺礼品的具体特征介绍

3、如下：1.家居饰品、工艺礼品在装饰空间中的重要性凸显在家庭及办公空间中，家居饰品和工艺礼品的设置显得尤为重要，可以起到“画龙点睛”的作用，而且生活空间中的饰品，只有来自真实生活的，能够反映出空间主人的个性爱好的，才是最美的饰詁。2•品种丰富、制作精工的饰品为生活空间增添色彩雕刻竹子的石料盒家届饰品设计是一种状态、一种语言，是生活的艺术。其口的就是要使感性、自由的艺术审美活动渗透到室内空间的各种活动中，把它整合为一个有机整体；使艺术审美活动与人们的日常生活重新结合在一起。不仅将注意力集中在一件家居饰

4、品上，而是将整个环境视为艺术的庭院，以强调个体作品的影响力或力求优化公众的视觉体验。3・家居饰品、工艺礼品彰显空间装饰整体风格优秀空间的整体风格营造离不开饰品点缀与烘托。当前极为流行的“新屮式”黑色大陶瓷茶壶和茶杯装修，就离不开饰品的帮助作用。新中式家装流派既是对传统中式风格的演绎，又是对现代元索的融合，而家居饰品和工艺礼品元索的加入，能够表达出简约、时诡的东方意境，也能显示出东方文化与思维的深刻内涵。目标市场背景艺礼饰家的目标市场是一个群体，他们可以是收入丰厚的城市业务精英，也可以是安于生活现状

5、的普通工薪阶层，但这个群体的共同特征则呈现出了现代生活明快的变化节奏，突显出相似的时尚审美价值取向。经调查研究，在这些人群中总结出如下特征：一是消费需求情感化明显。随着国家经济的不断发展，人均收入水平的大幅提高，消费者在注重产品质量的同时，往往更加注重商品情感的愉悦和满足，这一点在家居饰品表现地更为明显。大多数的消费者购买商品的目的不再是出于生活的基本要求，而是出于一种情感上渴求的满足，或者是为了追求某种特定产品与理想的自我的精神吻合。所以，那些能够引起他们心理情感共鸣的产品会获得格外的宠爱。二是

6、消费的思想趋于个性化、求异化。人们越来越追求那些能够促成自己个性化形象、显示自己与众不同的产詁与服务，这也正是消费思想成熟的表现。与此同时，消费者的“非大众”心理在日益增强，相信自己的判断与感觉日益明显。所以传统的、共性特征强的产品与服务而临的发展Z路越來越窄，急切需要为消费者提供更大的消费想象与愿累空间，应该转向张扬消费者个性，全面满足个性化需求的发展之路。三是消费目标从注重产品转向注重感受。进入新经济时代，人们消费追求的目标正在感受转移，很多人不再更多注重产品的消费结果，而是更多地注重产品的消

7、费过程，例如在家居卖场购物，消费者不再过分注重产品的价格，更注重购买的感受和获得的愉悦体验。四是闲暇时间的增多。据美国的《时代》周刊报道，目前美国人冇1/3的时间用于休闲娱乐，冇2/3的收入用于休闲娱乐，有1/3的土地面积用于休闲娱乐。2015年左右，很多国家将进入休闲娱乐吋代，新技术和其他发展趋势可以让人把生命屮一半的吋间用于休闲娱乐，休闲娱乐业的产值将占国民生产总值较大份额。在市场经济竞争日趋激烈的今天，谁掌握了消费者的变化趋势，准就能在市场经济中立于不败Z地，因此，了解新时代消费者的变化趋势

8、，对于企业至关重要。使产品成为体验式的销售之物，对消费者來说，就是快乐，对企业來说，就是成功。项目内容本项目为艺礼饰家为家居饰品、工业礼品拓展市场而进行的招商加盟。招商加盟主要为网络、电话招商方式，通过互联网的宣传平台，进行相关资讯的传播。艺礼饰家以结盟的方式，与各地加盟商形成利益共同体的同时，为各地加盟商提供高品质的货源与配套的优质服务。通过整合全国的家居饰品、工艺礼品，艺礼饰家将时尚、文化、品质俱佳的产品推向全国，为追求高雅生活的人们提供专业的消费品，同时宣传艺礼饰家独特的企业