腾讯微博广告策划

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1、前言2第一部分市场分析一、营销环境分析5二、用户分析6三、产品分析-8四、企业和竞争对手的竞争状况分析13第二部门广告策划一、自身广告策划16二、广告文案17三、广告实践计划18四、广告媒体计划18五、广告活动效果的评估与监控19微博，即微博客的简称，是一个棊于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，川户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分亨。最早也是最著名的微博是美国的twitter,根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产胡在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博

2、”内测版，成为门户网站中第一家提供微I•専服务的网站，微卿正式进入中文上网主流人群视野。微廨正口益成为互联网时代的新亮点。2009年下半年以来，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站也纷纷开启或测试微博功能，国内的微I専客网站群雄并起出现了红火局面。网民写微博形成一股热潮，人数呈爆炸式增氏。新浪微博止式上线内测后，用户数以每周50%的速度增长。今年全国“两会”前夕，新京报开辟“微膊大义”专栏，青年时报开辟“’微'言大义”专栏，收集微博上的“片言只语”，在报纸上提供一块“微”评论的园地。腾讯微廨是腾讯公司推出的微型障客服务产品。截至2011年9月底，注册帐户超过3.1亿。腾讯微博

3、在对话收听等基础功能Z上，逐步增加图片微博、视频直传，微博上墙等创新功能，旨在建立以人为核心的传播网络，贡献实时、动态和多元的价值内容，同时具备“媒体”与“社交网络”属性，满足用户的个性化信息沟通需要。腾讯微博已经实现与腾讯内部超过15个产品的打通，特别与TM、SNS平台融合成为立体化社交平台的重要部分，同时腾讯微陳在2010年12月开放API并推出应用平台，通过对内外部资源的逐步打通、开放，腾讯微I専正逐步成为小国互联网最人最快的互动传播平台。根据分析，“腾讯微博”作为后起的微博品牌，在面对国内“新浪微博”品牌的激烈竟争的同时，还要面对"twitter”等国际品牌的激烈

4、竞争。因此，“騰讯微博”欲争取较高的市场占冇率，殊非易事。本公司建议，“腾讯微博”现阶段应该巩固国内年轻人市场，以“生活化、轻松、休闲”为理念，将“腾讯微博”品牌覆盖中国互联网，将其形象和理念注入中国每一个国民心中。以下即木公司根据市场及消费者心理各项因索所研拟的广告企划案。市场分析营销环境分析(-)企业市场营销环境中宏观的制约因素总体形势2010年国内微博迎來來春天，微博像雨后春笋般崛起，四大门户网站均开设微博。总体使用态势中国互联网络信息中心(CNNIC)今日发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95

5、亿，增长约2倍。产业的发展规模2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达20&9%。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。从2010年底至今，手机微博在网民中的使川率比例从15.5%上升到34%<>现行或计划进行的政策因素北京市2011年12刀推出《北京市微博客发展管理若干规定》，《规定》提出，“后台实名，前台白愿”。微陳用户在注册时必须使用真实身份信息，但用户呢称可白愿选择。新浪、搜狐、网易等各人网站微烛都将在2012年3月16H全部实行实名制，采取的都是前台自愿，后台实名的方式。在7H存开的贯彻《北京市微博客发展管理若T规定》

6、座谈会上，北京市网管办相关负责人表示，3刀16日将成为北京微博老用户真实身份信息注册的时间节点，Z后未进行实名认证的微博老用户，将不能发言、转发，只能浏览。(二)市场概况市场规模2012年1刀，据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2011年12月底，我国微博川户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。微博用一年时间发展成为近一半屮国网民使用的重要互联网应用。有人说,2010年是中国的微博元年,那么2011年就是中国的微博壮年。市场构成国夕卜：youtubefacebooktwitter国内：新浪微博腾讯微博网易微博搜狐微博开心网

7、（三）营销环境分析总结机会与威胁机会1.我国互联网用户数量多，微博营销前景巨人。目前，屮国互联网络信息屮心（CNNIC）发布的《笫28次屮国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，屮国网民规模达到4.85亿，微博用八数量以高达208.9%的增幅，从2010年底的6311万爆发增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。因此，巨大的潜在用户为微博营销创造了有利的条件。2.我国网络技术的发展，微博营销平台功能的逐步完善。随着微博功能的逐步完善，越來越多的企业会进入微博。对个人消费者來说，微博有可能进一步成为他