酸奶营销策划方案范文

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1、酸奶营销策划方案范文篇一：伊利酸奶营销策划书广西科技大学（筹）伊利酸奶营销策划书策划团队：妙思团队策划日期：2012年5月18日前言随着人们生活节奏的不断加快，生活水平的不断提高，追求高品质的健康生活成为我们的呼吁和要求。特别是人们的饮食生活更被深深打上了时代的烙印。奶类的丰富的营养成分，加上市场上各种奶类的购买便利，使其成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起牛奶，很多人都会记得伊利这个品牌。伊利牛奶在中国几乎是家喻户晓的。现代大学生作为一个广大的消费群体，已经成为了奶类中不可或缺的一个重要组成部分。而酸奶的出现，更适应

2、了广大年轻人的消费需求，改变了我们常规对奶类的认识和看法，让我们去接受一种新的饮口口。伊利推出的酸奶口感很好，特别是固体酸奶，对人体的健康有很大的帮助。必将在学生这个市场上占据一席之地。尤其对于我们这种学校，对酸奶的需求量会远远多于我们推算出的数量。牛奶市场上有很多种品牌，如蒙牛、伊利、海河、雀巢、光明等品牌。在为伊利酸奶销售的前期我们做了大量的有关资料的收集、市场调查、数据分析的工作，对我校市场状况、市场趋势、消费者的心理与需求进行了详细的分析，研究了伊利品牌的卖点，并在其销售的过程中增加了促销活动。目录第一部分团队概况一、团

3、队介OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO第3页二、成员分Toooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo第3页第二部分市场环境分析一、企业背OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO析。析。第三部分SWOT分析析。OOOOOOOOOO析。OOOOOOOOOOoooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo析。OOOOOOOOO

4、OOOOOOOO第四部分营销策略以及广告OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO略。OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO10OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO10页OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO第11页OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO1112第11页:OOOO

5、OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO第六部分附录OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO第12页OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO第14页第一部分团队概况一、团队介绍：团队口号：团结一致，勇夺第一。团队成员：两男两女。在团队中，我们进行了合理分工,并且互通有无，互相协作，从而提高效率，达到

6、了四个人的最佳组合状态。团队定位：本团队以袁玉文同学为领导核心，其余三名成员配合和听从她的工作安排，并适时提出自己的意见建议，大家一起讨论协商，为着一个共同的目标而一起努力。权限：我们采用一人领导，众人参与的原则，大家的在各方面的权力基本平等。计划：为了目标的实现，我们制定了一系列详细的工作程序，并在计划的操作下一步步接近目标。为了使我们的团队在本次活动中成为一个高效的团队，我们在本次活动的主办方的外部支持和我们团队成员的合作的内部支持，以及领导者恰当的领导和成员的配合下，我们一定加强彼此的沟通和了解，相互信任，充分利用各成员的

7、优势去工作，从而实现最终的目标。二、成员分工：产品宣传：黄振洪产品销售：袁玉文吴玉兰营销预算与财务工作：梁寿第一部分市场环境分析一、企业背景伊利集团是全国乳品行业龙头企业之一，也是国家经贸委评定的全国520家重点工业企业和国家八部委确定的全国151家农业产业化龙头企业之一伊利集团生产的具有清真特色的“伊利”牌产品，凭借过硬的质量和良好的服务，行销全国各地，深受广大消费者的青睐和推崇伊利雪糕、冰淇淋连续七年产销量居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量居全国第一，伊利奶粉、奶茶粉产销量居全国前三位1999年“伊利”商标被国家工商行政管理

8、局认定为'‘中国驰名商标”伊利集团在全国食品行业首家通过了IS09002国际质量体系认证；公司生产的39类产品100多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证截至2004年上半年，伊利集团连续两次入围“中国企业500强”,并连续六次入选“中证・亚商中国最具