舒耐推广策划完整版

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1、舒耐推广策划完整版舒耐重庆地区推广策划案目录一、IJIJ、:.1二、背景2三、市场分析21、产品分析22、品牌分析33、消费考分析44、竞品分析5四、广告分析6广告目标6广告策略：61.重庆主城公交移动电视广..62.重庆《新女报》、《优家画报》63.DM广告宣传单、海报、POP广74.网络传播7五、活动策略71、扩销期（2010年8月~9月）....82、强销期（2010年9月~10月）…83、补充期（无限期）9六、预算9七、效果预测、评估10...1/■、刖旨舒耐作为联介利华旗下首屈一指的止汗香体品牌，于2008年登陆中国市场，并在上海举行了“完美•风尚一一舒耐登陆中国”发布会，无

2、论是盛装出席的舒耐内地首位代言人萧亚轩，还是特邀到场的内地人气偶像“好男儿”张晓晨、魏斌、张超、张殿菲，联合利华此次重拳出击“止汗香体”凭借一系列市场推广活动，树立了舒耐时尚、健康的品牌形象。屮国个人护理川品市场正呈现日益增长的消费需求，随着生活方式的改变，关注个人形1象，追求时尚生活的消费趋势正在逐渐形成。同时，中国消费者对于“止汗香体”品类的认知度有逐渐提高的趋势，越来越多的消费者开始关注止汗香体产品，并将使用该类产品纳入个人护理计划。2010年将推广冃标瞄准进一步提升品牌知名度，让更多人认识舒耐;对冃标消费者，尤其是女大学工、都市白领进行更直观的甜类教育，让他们通过亲身体验、亲手

3、实验等方式感受舒耐产品的淸新抑汗功效。本策划以“舒耐无撼一生”为平台。结合一系列具体活动引爆舆论话题。通过立体深入的传播活动，不仅能胄观展示止汗香体品类的功能，介绍舒耐产品的功效，还能广泛而耕确地接触到bl标人群，实现产品体验。二、背景在进入中国市场Z前，舒耐就已是欧洲、北美、南美、东南亚个人护理用品市场的一•线明星，而对儿近空白的国内“止汗香体”市场，舒耐显然做足了功课，凭借值得信赖的产品品质、时尚健康的品牌形彖，赢得了“止汗香体专家”的称号。“止汗香体”作为一个在国际上与洗发水、沐浴露等齐名的产晶大类，在中国还远远没有得到它应有的地位。从市场规模來看，同样证明了这-•现状一一止汗香

4、体产品只是护发素品类的8%,沐浴露品类的4%。联合利华为了避免可能存在的“水土不服”，还是专门针对屮国消费者进行了市场调查。“调查显示，中国消费者已经意识到了汗味问题，有22%的消费者已经开始使用止汗香体产品，83%的女性知道止汗香体品类，并冃对止汗香体产品很感兴趣。述根据对数千名消费者的临床试验，调整了香型配方，在保证产甜功效卓著的同时，打造专属于中国人的完美味道。Rexona舒耐已经为占领市场奠定了良好基础。三、市场分析1、产品分析1）命名：英文名：Rexona中文名：舒耐2）产品系列:（1）舒耐抑汗清新喷雾：极具现代感和时尚感，使用方便，一喷即干，清凉干爽，舒适怡人，无需接触皮肤

5、，最为干净卫生；（2）舒耐抑汗清新走珠乳液：能充分贴合腋下，深度滋养腋下肌肽，使用舒适;(3)舒耐抑汗清新凝膏：易于携带，感觉干爽。女士系列香型：惬意棉棉：淡雅怡人舒棉否缤纷清果：清甜幽雅清果香2清馨活氧：天然清爽，海洋气息轻扬茉香：纯净迷人，茉莉芬芳男士系列香型:冰激酷爽：冰爽力量，酷爽魅力极速动能：极致诱感，律动随身3)产品性能:有效减少腋下汗水，避免产生汗味，给肌肤24小时的干爽感觉。4)产品包装设计：色彩：较为鲜明，清新。样式：瓶装，抑汗清新喷雾为喷洒式，抑汗清新走珠乳液为涂抹式。规格：抑汗清新喷雾150ml.200ml,抑汗清新走珠乳液40mlo5)产品价格:舒耐男士女士抑

6、汁淸新喷雾200ml——35.00元舒耐男士女士抑汁清新走珠乳液40nil——16.50元6)产品swot分析优势(Strengths)(1)联介利华公司在中国有好的知名度与美誉度，成为家用和个人护理用品市场的主导者；(1)全球No.1止汗香体品牌；（3）价格较为便宜，不会对消费者的购买产生制约因索；（4）快十不粘黏，使用简单、方便；（5）四款女士淡雅香型，专为中国女人的特质设计，打造出专属中国人的完美味道劣势（Weaknesses）（1）每天使丿11-次，使川频率太过频繁；（2）包装设计与同类竟争产品相比较没有鲜明的特点；（3）不适合随身携带；机会（Opportunities）（1

7、）在中国，止汗香体产品仍然是一个初牛市场，竞争压力相对较小；（2）随着中国经济的发展，生活水平的提高，人们有能力，也愿意在美容、护理等产品上消费；威胁（Threats）（1）销售场所的局限性；（2）知名度不够；（3）产品使川率不高；（4）止汗效果太好，消费者传统观念会认为这会紊乱人体正常的新陈代谢；2、品牌分析Rexona舒耐作为一款止汗香体产品，口J谓是联介利华全球品牌中的绝对王牌，也是引领全球止汗香体品类成长和发展的品牌。，在中国已树立起了