别克英朗策略

《别克英朗策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、小飞侠“英朗”英朗营销策略的思考：一、英朗的定位是什么？二、英朗的对手是谁？三、英朗最大的竞争优势是什么？四、英朗要打动的是哪一部分人？五、如何能够彰显英朗独一无二的价值？英朗的定位是什么？官方定位：天赋动感的五门轿跑车！定位理解：国内15-18万唯一的一款五门轿跑车，也是性能最好、技术含量最高的一款轿跑车英朗的对手是谁？官方的对手：高尔夫6、福克斯欧洲的对手：宝马1系、奥迪A3欧洲的市场定位高于高尔夫6、福克斯国内的对手：英朗在国内没有对手！英朗最大的竞争优势是？英朗是2009年金方向盘奖大奖最佳车型英朗在欧洲的售价超过奥迪A3和高尔夫，仅次于宝马

2、1系英朗（雅特）是欧洲仅有的两款销量超过1千万的车型之一英朗在国内车型中唯一配备F1瓦特连杆英朗在同级别车中唯一具有SuperBoost超推进功能英朗是国内100万以内车型中唯一升功率达到84以上的车型英朗是国内五门掀背车型中轴距最长的车型2009年“金方向盘大奖”2009年11月4日，英朗（欧宝新雅特）荣膺“2009年度金方向盘奖”。“金方向盘奖”是德国著名汽车杂志《AutoBild》（汽车画报）所颁发的全球汽车媒体最具权威性的奖项。德国《汽车画报》（AUTOBILD）是世界上发行量最大的汽车杂志，一年一度的“金方向盘奖”是德国最负盛誉的汽车行业奖

3、项，迄今已经评选了34届，被誉为“汽车界的奥斯卡奖”。在2009年的评选中，来自欧洲的26个国家超过四千万的消费者，对各自所钟爱的车型进行了投票，涵盖了各个级别不同风格的所有车型。最终由50位专业人士组成的评审小组公布最终获奖名单为——最佳中级车：欧宝新雅特，最佳中高级车：奥迪A5Sportback，最佳豪华车：保时捷Paramour，最佳跑车：奔驰SLSAMG50位专业人士组成的评审小组成员除了有众多的德国知名人士、赛车手之外，两届世界拉力锦标赛冠军沃尔特-罗尔和霍尔德里德、德国房车赛(DTM)车手艾克斯托姆和小舒马赫、德国传奇赛车手汉斯-乔西姆-

4、斯塔克以及瑞士名模赛车手克里斯汀娜-苏尔也参与了评选投票。在2009年的金方向盘奖的评选中，欧宝新雅特以绝对优势赢得了这个奖项，并且在发动机、燃油消耗、底盘、刹车、转向以及与安全相关的驾驶员辅助系统这些项目上获得了最高分。汽车运动的驾驶员与技术专家们都将欧宝新雅特评为第一名。赛车手们在8分制的评分中给了欧宝新雅特7分的高分。在2009年的金方向盘奖的评选中，评委和消费者们一致认为，当前的欧洲汽车市场中，拥有跑车般的动力操控性能，又能兼顾房车的舒适稳定的轿跑车，已经成为了消费者在选购车辆时的首选车型。2006年金方向盘奖：宝马MINI奔驰CL雷克萨斯I

5、S2007年金方向盘奖：奥迪Q7大众Tiguan2008年金方向盘奖：奥迪Q5BMW12009年金方向盘奖：欧宝雅特奔驰SLSAMG跑车保时捷Paraneva英朗（新雅特）欧洲售价超过奥迪A3和高尔夫6，比肩宝马1系新雅特欧洲售价：1.6L车型最低售价为16650英镑(折合人民币183239元)宝马1系的入门级车型为116i，最低售价为16940英镑奥迪A3的入门级车型为1.6L，最低售价为15265英镑宝马1系国内最低售价：27.3万元高尔夫6代的入门级车型为1.4L，最低售价为14075英镑。雅特欧洲销量超过1000万辆欧宝雅特是欧洲仅有的两款销

6、量超过1000万辆的车型之一；作为一款一直雄踞欧美热销排行榜的著名五门轿跑，欧宝雅特在国外市场人气颇高。而新雅特自从2009年法兰克福车展上亮相以后，就被媒体和广大消费者追捧为新一代五门轿跑车之王。英朗在国内车型中唯一配备F1瓦特连杆除了英朗之外，你只能在F1赛车上找到‘瓦特连杆’。当汽车在转向的时候，离心力会作用在车轮上。瓦特连杆的作用就是平衡两边车轮上的这些离心力，将这些力反转到另一边。这样，两边车轮就能始终与路面保持最适宜的接触，而汽车在转向时也就能变得更加灵活。配备了欧宝专利技术的瓦特连杆之后，从实际的操控效果来看，完全不亚于配备普通独立悬挂

7、的后轴车型。同级别车型中唯一具有SuperBoost超推进功能英朗配备了同级别车型中独有的SuperBoost超推进功能，该功能可以在快速踩下油门，转速达到2200转以上时，提供额外的35Nm的扭矩，可以在5秒内将峰值扭矩推至265Nm，带给你难以想象的运动体验和驾驶乐趣。英朗是国内100万以内车型中唯一升功率突破84.4kW/L的车型发动机以曲轴输出功率为基础的指标称有效指标，这种指标表示整个发动机性能的高低。有效指标包括有效功率、有效扭矩、升功率等等。一般以为，功率和扭矩这两项指标就能够反映发动机的优劣，其实不然。不是功率和扭矩越大的发动机就越好

8、，真正能够反映发动机动力的指标是每升气缸工作容积所发出的功率，即“升功率”。国内一般的1.6-2.0排量发动