蒙牛随变_随心所变策划方案

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1、蒙牛随变•随心所变策划方案蒙T随变・随心所变策划方案引领随变潮流，创造随变品牌、随变-随心所变如果说能给流行加上一个期限，我希望是一万年。但从流行字面来看，就很容易看出流行就是在不停流动不停行走。所以说一件东西想要流行，那么注定它的寿命不会很长久。随变曾经流行弃是一种极大的浪费！我在想，是否有一种方式能让随变再次引领流行的浪潮？我想单凭儿个形象广告再也无法做到这点！只能一切从头开始！金业？产品？谁重要？一个金业的品牌重耍还是一种产品的品牌重耍？一样重要，一个好的企业品牌能引导旗下一系列产品走向成功，一个优秀

2、的产品也能带动自C企业的其他产品，更多的是企业品牌和产品共同作川互相扶持。蒙丫显然是采取企业力带动产品的方式运做着，乳业冰品都由蒙牛这个大品牌带领着总觉得缺少些什么。至U底是什么，我想就是一个产品支柱。就像当年的海王一样，产品虽多们没冇一个明星！蒙牛现在需要这样一个明星产品來激励！问题乂來了，到哪儿寻找这个产品呢？是重新创造一个出來，还是从现有的一-堆产品里挑一个出来？随变又飞入我的眼帘，就是它！为什么会是它？其实简单的很，其一随变曾经引起过一阵潮流，虽然潮流已经过去，但随便这个独特的名字印在人们心里没有随

3、潮流消逝，这为再次打造奠定了很大的基础；其二还是从随变的名字來说，这个名字简直太有创意了，继续向下挖掘不知道还能找到多少新意！基于以上两点，选择随变顺其口然。重新打造随变从哪入手？新秀找到了，怎样把它打造成一个人气明星？超女热播刚刚结束，现下人们张口闭口都是李宇春周笔畅，她们--炮走红成为明星，说实话我不知道她们还能红多久，这也不是我要谈的问题。我要问的是，为什么她们能红能成名？相信只要稍了解超女的人都会说出同样一句话，因为她们颠覆了女性歌坛以往的柔美唱法，颠覆了人们心屮普遍的女人形象。说白了，就是俩字儿“

4、创新”！其实世间的很多规则是通用的，比如“创新”，冷饮市场也需要一种创新！我强调的创新不是片而的改改广告片或是动动产品的脑筋，是全方位的创新，给人们一个最新的新意！谈到创新，首先要知道消费者需要什么，对症下药。冷饮的消费者绝大部分是孩子和20岁左右的青年，其实他们就跟一类人没两样，只是称呼不同。他们都喜欢动手DIY,喜欢尝试着自C做；他们有很多自己的心事和想法；喜欢浪漫，有自己的感情生活。这么多的需要足够我们去挖掘了。随变，就根据他们的这些需要來创新！！引领时尚，冰激凌DIY,随心而变人小孩子们喜欢DIY,

5、OK满足他们，就让他们自己动手！冷饮市场还没有哪家企业敢让把动手权交给他们可爱的消费者，没有人做不是说一定做不成！他们不做，我们就来推出新意，敢为市场先者领导市场。随变冰激凌+无毒色索笔+心情口记每种随变代表一种心情，还可以在上面写下你想写的东西，绝对新意！！！随便的造型需耍改改，怎么改看厂家制作工艺，只要使文字图画容易写在上而就行。这是第一步，产甜木身的新奇带动理念的新。让孩子们拿到一根随便想到的不止是把它吃下，还能在上而传递感情！！开设随变旗舰店，你说随便咱就随变（随变冰激凌和随变旗舰店相互造势引导随变

6、热潮）“去哪？随便。吃什么？随便。”有好东西T嘛不利用？人们不是爱说随变么，咱就开家随变，看你来不来！先在三I•个左右大中城市展开随变旗舰店开设活动，以推广随变冰激凌及蒙牛旗卜•其它产品为主要目的，并11打造一个人们休闲的场所。利用随便的常用性拉近与消费考的亲密度，给蒙牛旗下再填一类产业！想休息了，来随变坐坐！最喜欢光顾冷饮店的是什么人？不就是孩子和年轻人么！这又和随变冰激凌的打造达成一个共同点。随变旗舰店打造成功，対随变冰激凌的打造会发挥出双重甚至多重效应的影响力。旗舰店进入人们的生活后，首先就为随变冰激

7、凌做了一场人型的广告活动，人们在看到随变旗舰店后就会联想到随变冰激凌。推广随变旗舰店和随变冰激凌时要注意互相的关联（看看左焊的广告创意）每种随变冰激凌在旗舰店都有相应的展示，比如说随变冰激凌屮有款的心情是开心，那么我们就把冰激凌的包装设计和旗舰店的一角（因为随变冰激凌要有多种心情）或海报相关化；再如每款随变的文案在旗舰店里都有一个表现。总Z我们就是要让所有的消费者看到随变冰激凌就会想到旗舰店，看到旗舰店又想起随变冰激凌。在他们的脑子里制造出随变冰激凌+随变旗舰店二心情这样一等式，用潜移默化的方法把随变和他们

8、的心情变化加以联系！十年二十年以后随变旗舰店会成为第二个星巴克也不是没有可能，星巴克最早也并不是专业的咖啡店（仅是一家卖咖啡豆的小店铺），蒙牛和当初的星巴克比较起来实力简直像巨人，还是一群巨人！我相信蒙牛有这个实力！冇心情的冰激凌，随心而变到底要把一种什么样的理念容入？应该怎样把这样一种理念容入随变冰激凌呢？又是我们面临的严峻问题。之前已经说过冰品的消费者人多是孩子或是青年，他们总会冇无穷尽的心事，每犬身边发匸的