联想校园营销大赛策划方案说明

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1、2008年联想校园营销大赛企划说明一、企划目标通过策划相关的活动，以互动式参与为形式，由大学生将联想付诸行动。在行动中，我们展现Ideal、享受Ideal.创造Ideal,于无形中使这个特殊的群体增加对IdeaIPad的认知。二、企划宣言在这个夏天，你会做到生如夏花，一切皆因Ideal!“你”因如此，这是生活的主意——Ideal三、企划概述毫无疑问，笔记本将是交易型客户市场的主流。作为收购了IBMPC业务的联想，从“天赋"和“志向"上来说会促使他成为这个市场的领先者。但，就校园市场来看，联想还有很大空间予

2、以挖掘，这需要IdeaL下面将从大学生消费群体和IdeaiPad系列着手论述。(-)大学生大学生，实际上是多个角色的转换和重合机制。在一般意义上说，他们处于走向社会的通道上，这个通道有保护的作用，他们在其中选择性的吸收相关的营养，期待“成蝶”的那一刻。更多的是，他们终于从“苦读”中出来，开始接触个人意义上的生活：结社、写作、旅游、放肆、恋爱这些宝贵的自由！当然，我们不能忘记要离去校园的人，他们会是职场新贵、消费新主力。从市场行为分析，大学生可看做三个阶段：高中——大学，大学大学，大学职场。对三个市场，我们

3、需要采取不同的营销措施。本次企划重点针对大学一一大学这一阶段。如此细分，还是不能忽略他们对个性、时尚等的追求，少不了攀比和小小的信息不对称。（二）IdeaiPad系列它属于联想的笔记本品牌产品，目前主推IdeaiPadY510、IdeaiPadY710.IdeaiPadU110这三款新产品。皆采用引领时尚潮流的设计（动感的KINKID.触摸灯效多媒体按键、无边视频设计）、尖端科技的应用设计（人脸识别、飞梭控制、杜比音效认证）、人性关怀设计（触感键盘、一键恢复、节电管理）。IdeaiPadY510:打造学生

4、娱乐和学习的最佳电脑媒介，装有网络电视接收器及杜比家庭影院认证的扬声器：2个2W主喇叭，2个次喇叭，加一个低音炮。IdeaiPadY710:顶级专业设备，尤其适合游戏发烧友。配有游戏专属按键区，英特尔顶级Extreme处理器。IdeaiPadU110:极致薄美、尊尚奢华。以IdeaiPad系列超强的配置所具有的魅力，以大学校园为背景，在系列的活动中贯彻Ideal对生活的重要性，逐步激发大学生市场的潜力。联想将在主动的市场培养中获取丰厚的回报。四、效果评价品牌：IdeaiPad属于联想新的战略框架下的子系统

5、，此次活动会初步地推广Ideal的品牌概念，尤其是IdeaiPad的品牌联想度——生活中Ideal无处不在。产品：文字、语言.活动.视频等间接性体验，本身就能使消费者主动地去想象产品，同时具有提高产品吸引力的可能性。而适时、适当的直接性体验，当然会强化产品的被认可力和被购买的可能性。市场：1.它将向学生消费者释放出联想不仅会关注校园市场而且致力于经营校园市场的信号。2.以此次活动为契机，联想将不仅注重这个市场的商业消费能力，更会参与到大学生活的拓展。3.此时的市场不再是单一的买方或卖方市场，而是一种参与式

6、的市场，有一股青年人特有的气息。公司规章制度•、公司形象1、员工必须消楚地了解公司的经营范围和管理结构，并能向客户及外界止确地介绍公司情况。2、在接待公司内外人员的垂询、耍求等任何场合，应注视对方，微笑应答，切不可冒犯对方。3、在任何场合应用语规范，语气温和，音量适中，严禁大声I®哗。4、遇有客人进入工作场地应礼貌劝阻，上班时间（包括午餐时间）办公室内应保证有人接待。5、接听电话应及时，一般铃响不应超过三声，如受话人不能接听，离之最近的职员应主动接听，重耍电话作好接听记录，严禁占用公司电话时间太长。6、员

7、工在接听电话、洽谈业务、发送电子邮件及招待來宾时，必须时刻注重公司形象，按照具体规定使用公司统一的名片、公司标识及落款。7、员工在工作时间内须保持良好的精神而貌。8、员工要注重个人仪态仪表，工作时间的着装及修饰须大方得体。二、生活作息1、员工应严格按照公司统一的工作作息时间规定上下班。2、作息吋间规定1）、夏季作息时间表（4刀——9刀）上班时间早&30午休12：00——14：00下班时间晚18：002）、冬季作息时间表（10月——3月）上班吋间早9：00午休12：00——13：30卜•班时间晚17：303

8、、员工上下班施行签到制，上下班均须本人亲自签到，不得托、替他人签到。4、员工上下班考勤记录将作为公司绩效考核的重要组成部分。5、员工如因事需在工作时间内外出，要向主管经理请示签退后方可离开公司。6、员工遇突发疾病须当天向主管经理请假，事后补交相关证明。7、事假需提前向主管经理提岀申请，并填写【请假申请单】，经批准后方可休息。8、员工享有国家法定节假口正常休息的权利，公司不提倡员工加班，鼓励员工在口常工作时间内做好本职工作。如公