花香洗发水广告策划

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1、推南呼紅爭院实习论文（设计）材料题目:学生姓名:学生学号:系别:专业:届别:指・导教师:花香洗发水广告策划李梦婷1202020216文化创意与传播学院广告学2016届周丽川花香洗发水广告策划1——刖吞本公司代理广告花香洗发水产品的全盘广告作业，至今［2将近两年，两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指

2、名购买及衔接2014及20015年广告投资重点上，并以花香洗发水为主，以卜•即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2016年花香洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。二广告商品广东花香洗发水公司一一花香洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接14、15年广告4、传播影响程度：不知名一知名一了解一信服一行动U!广告期间2016年3月——2017年3月五广告区域全国各地区（以城市为主）六广告对象所冇居民用户七策划构思（-）市场大小的变化情况的两种：1•量的变化一一随着人口的自然增减而变化。2.质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念

3、、文化水准等而变化。在这两种变化屮同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就花香洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”其为不易，只得利用旧冇市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。在“使用及购买频度的壇加方面”亦因洗发水F1常生活用品，购买率很高，但是各种詁牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场

4、占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方而致力的目标。此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买花香2、促使洗发店老板主动推荐花香八广告策略——针对消费者方面1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地捉醒消费者注意，弥补大众传播媒体Z不足，并具冇公益及PR作用。3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。4、除正式大

5、篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济H报的插排（孤岛广告）和联合、屮时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。九广告主题表现及媒体运用（-）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择花香。在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还冇花香品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用詁。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。(-)电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后

6、他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱花香。(三)广播台广播内容就是介绍花香，例如请嘉宾，做一个花香专访。