郭悦大学创业策划书

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1、策划人：09营一郭悦侯旭燕朱风後在百泉风景名胜区负责人的委托下，特承担2011年到2015年的营销策划工作。非常感谢百泉旅游景区对我们团队的信任，我们一定会竭尽心力将这次策划工作做好。百泉旅游景区作为辉县市的知名旅游景点，在为辉县民众服务吋，现已得到辉县广大民众的认可和好评，但是还没冇为广大河南旅游爱好者所熟知。为了满足旅游爱好者的需求、增加旅游场地选择、提高百泉景区的服务质量、增加游客人数以及打造成河南省的知名旅游品牌，特做此策划。而且对现在工作压力大的工作人员来说，到景区放松心情、缓解工作压力、亲近大口然也是非常必要的，顺便了解一些文人古迹，品味一

2、下古色古香的文化氛围，这也为民众的旅游生活提供了更多选择。相信为广大民众创造一个舒适、开心的旅游胜地，百泉景区也是责无旁贷的。因此这次策划非常必要。在对百泉景区的实地考察后，明确了其现状，通过对比旅游市场的现状和竞争情况，我们总结出百泉景区的优劣势、竞争和机会。为了实现其口标，运用整合营销对百泉景区的营销工作进行规划，使其成为河南省知名旅游景区。目录一、摘要景区介绍二、旅游市场分析（一）市场状况（-）品牌定位（三）目标市场三、百泉旅游景区发展思路和目标四、百泉旅游景区发展战略五、营销策略六、附加产品策略七、行销组合策略八、消费者信息反馈九、资金预算十、

3、展望一.摘要为了满足广大旅游爱好者的需求以及扩大百泉旅游景区的知名度通过对百泉风景名胜区的实地考察、景区现状、市场分析以及前景分析，用资料的考证与搜索，运用SWORT的分析方法，总结了百泉风景名胜区的优势和劣势。特研究了一系列的科淫可行的营销策划方案，运用广告、公关、促销等策略来增强百泉的竞争力，提高百泉的知名度，力争把百泉风景名胜区打造成河南知名旅游胜地，使其在旅游者心'卩树立良好形象，使其成为旅游者心口屮的最佳旅游选择。景区介绍百泉位于河南省辉县帀中心西北五华里的苏门山南麓，是河南省最大的、保护最好的古园林建筑群。因湖底遍布泉眼，故名百泉，泉水自地

4、穴迸岀，累累如贯珠，乂名珍珠泉。百泉早在三丁•年前殷商即行开凿，清乾隆十五年（1750年），为防泄水，绕岸砌石，成一长方形泉湖。湖水面积三万四T多平方米，经常流量四至五个，最深处达三米，水温常年二十度左右，冬暖夏凉，湖水四季碧绿，清冽纯净；湖内鱼来蟹往，特藻交横；湖畔亭台楼阁星罗棋布，曲桥相接;湖周古柏参天，绿柳婆娑，山水楼台交相辉映，景色如画。向有”屮州明珠”、”西湖缩影”、“屮州颐和园”、“北国小西湖”的美誉。泉水廿冽，清澈见底，志帖上有“廿泉之父”的称谓，面积3.4万平方米。历代名人在此游览、隐屈，留下了无数赞美百泉的诗词歌赋。众所周知的魏晋时期

5、的孙登，北宋时期的邵雍，大文学家苏轼，元朝王磐，明末清初孙奇逢以及清乾隆皇帝，留下啸台、安乐窝、饿夫墓、三碑亭、清晖阁、T源庙、孔庙、邵夫子祠等名人遗址。百泉历经开凿，清乾隆十五年，绕岸砌石，成一长方形泉湖，湖屮心有一条青石板铺成的小径，曲曲折折，将湖中的亭阁小桥联在一起。钓鱼亭、湖心亭、南大厅、下马亭、课桑亭、涌金亭、喷玉亭、灵源亭、错落有致地点缀在湖畔,独具匠心地玉立在湖间，玲珑秀丽，煞是好看。今FI的百泉湖，风光绮丽，景色宜人，湖水碧波荡漾，清澈纯净。湖畔刚复修的喷玉、灵源、放鱼、下马、诸亭延湖而立。北宋文学家苏轼在涌金亭屮挥毫疾书“苏门山涌金亭

6、”六个大字，著名爱国将领冯玉祥1928年所建的湖心亭中高高晶立的“人民百泉”碑，镂刻着百泉饱经沧桑的履历。始建于元朝的清晖阁，原是元朝郭子忠的花园，阁周古柏环绕，绿柳婆娑。站在游廊桥上，凭栏南眺，南湖风光，一览无余。南湖面积29万平方米,湖内兴建了国家级标准游泳池和儿童游泳池，湖屮央各种游艇、划船等游乐设施应有尽有，体现了“北湖游览，南湖游乐”、“北湖静，南湖动”的景区特色。南北两湖，清涟荡漾，象两株出水的并蒂连花，争芳斗妍，竞相媲美。每逢佳节，灯会、水鸭、烟火等民间娱乐活动再起高潮，游人如织，摩肩接踵。湖东北有碑廊一处，系1974年修建，搜集散失的北

7、魏、唐、宋、元、明、清碑刻壁画142块。有宋崔白的布袋僧像，苏轼在题记称”妙乃过吴J宋岳飞的四幅石屏；元赵子昂”玉虚观碑”、盘谷序碑；明唐寅的扇面碑；清乾隆的亲笔御碑、清郑板桥、王所宾的壁画，都是历史珍品。2001年06月25日，百泉作为明、清吋期古建筑，被国务院批准列入第五批全国重点文物保护单位名单。二、旅游市场分析（一）市场状况：1•旅游产业发展现状：〃十五〃以來，河南省委、省政府对发展旅游产业十分重视，将其作为全省国民经济新的増长点和支柱产业來培育。加大对旅游重点景区开发建设的投入，集中力量实施了〃一带四区〃工程，以郑、汴、洛〃三点一线〃丰富的历

8、史文化资源为依托，以嵩山少林寺、龙门石窟、黄河小浪底、开封宋都景区等基础设施建设为重点，着力开