耳鼻喉专科医院媒介策划

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1、耳鼻喉专科医院媒介策划**耳鼻喉专科医院媒介策划一、背景随着媒体广告不断增加，在各个医院广告的强势影响下，让消费者对选择医院的认知已经产生了相当大的变化，不同医院有着接近相同的广告语言，相同的推广方式，让消费群体对医院的分辨度越来越小。同时，医疗行业之间除了从技术，专家等方面提升，很多医院的竞争已经从广告上着手突破。二、目的除了品牌、技术、专家上的优势，推广形式等的选择也成为了一个医院长久需要考虑的竞争项目。要怎样从庞杂的广告中异军突起，本案通过对相关市场和消费群体的分析，为****耳鼻喉专科医院量身定制一套良好的媒体广告宣传方案，有针对性的增强**在

2、消费者心中的品牌印象和影响消费群体的选择倾向。3、市场分析1、自身分析****旨在成为西南地区最好的耳鼻喉专科医院。为形成自身品牌影响力，**多次举办公关活动提升宣传力度，包括绿苗行动、进社区、全城治堵等活动。在患者体验和口碑上都取得了不错的效果，在品牌、技术、设备和专家权威等方便也是行业中值得肯定的地方，并且经相关部门认定获评“全国十佳耳鼻喉医院”等荣誉称号。2、竞争对手分析以整个西南地区来看，影响相对较大的有重庆仁爱耳鼻喉医院、云和生耳鼻喉专科医院、**军区空军机关医院等。作为地方性的专科医院，云南、贵州等较偏远地区的一般选择离自己较近的地方性医院

3、就诊，因此他们可以少做或不做考虑，那么，枠最大的竞争对手就是**军区空军机关医院,一家公立性质的医院，并同样获得过“全国十佳耳鼻喉医院”的荣誉。在技术设备，品牌营销和专家权威方面对**是一个很大的威胁。3、广告市场分析目前，医院类广告选择的媒体符号主要是图像和视频，相同的符号承载了近乎相同的内容：专家权威、疗效好和设备先进。短期的宣传效果可以达到，但是这种潮流式的宣传方法已经达不到医院宣传所需要的目的，反而适得其反，让广告接受者产生一种对抗式的心理。况且，现在这个时代已经不是缺医少药的的时代，不管是专家还是设备，或者疗效,已经是每个医院经营的必备基础。

4、所以这样的宣传内容并不能与竞争对手与众不同，也不能在消费者心中塑造更加良好相互竞争的医院，比如同样的耳鼻喉专科医院，其在市场上的广告投放肯定离不开对耳鼻喉的特色治疗宣传等，他们面对这同类的消费者，形成了差不多的市场份额，这样的特色在广告宣传中并没有什么优势，所以在广告的制作的投放方式上也成为了医院之间的竞争手段，并且起着尤为重要的作用，要在同类医院中脫颖而出，就必须选择与众不同的宣传方式才是赢得消费群体认可的主要途径。四、推广策略广告对任何一个行业或者商品的宣传都有一定的效果，并在某些行业中，可以立竿见影。怎样的广告投放会让品牌在消费者心目中建立一个完

5、整且良好的形象？这是推广形式和内容需要考虑的问题，但是要给消费者灌输我们所要表达的意识形态，就需要制定一个长期的推广策略和战术，用一定的时间来对另一部分潜在消费者和现有消费者树立品牌效应。1、消费者定位分析**耳鼻喉专科医院是全国连锁耳鼻喉医院模式。在**、**和**都建立了连锁医院。本案以**为试点进行分析和广告投放。由于受到专业性的限制，加上****（以下都称“**”）的市场定位需求一一打造西南地区第一大耳鼻喉专科医院，很少接触外部和国外市场，消费人群主要来自于**周边或者范围更广的整个西南地区，排除每个大城市会有自己的专业耳鼻喉专科医院，比如重庆

6、的重庆长城、仁爱耳鼻喉医院。给予**在**市场的一定基础，要成为西南最大的耳鼻喉专科医院也是指日可待。那么想要最大不是目标，最终目标是最受欢迎、最受消费者认可。另外，像贵州、云南、重庆等地区的小型城市并不是**需要考虑的重点，哪些小地方的低收入患者95%以上在选择医疗方面是就近原则。因此我们要考虑的消费者主要集中**周边和西南地区大型城市。2、具体策略广告投放量确实能影响品牌在消费者心中对质量的把控。但是大量广告的制作和宣传策略没有让消费者眼前一亮，就没有达到广告从量变到质变的过程。像上面所说，反而适得其反。如果我们将自己特有的品牌符号用一些特殊的表达

7、方式根植消费者心中，具有针对性的进行传播。比如：（1）**周边消费人群a、简单大气的轰炸式表达。（投放方式：平面或声音媒体）口号或理念的设定，形成属于我们的文字和声音符号进行传播，让所有已有消费者或潜在消费者在看到相关文字的时候第一想到的是"**”，那就是我们成功的一个辅助。例如，大家说到“去头屑”，接下来就去想到“用雨洁”。这样，在一定的品牌基础之上再形成口头营销，是针对大城市周边地区的中低收入人群的品牌记忆途径。广告语言不宜过多，反而影响受众对信息的接收。b、有针对性的接触消费者（投放方式：电视媒体）我们将**的受众定位在**、**周边或整个四川，

8、针对一些地方性的电视或广播的广告投放，我们将**的广告与电视热播栏目相结合，以**电视台的“谭