城市台区域话语权重塑策略

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1、城市台区域话语权重塑策略在现代媒体环境下的话语权，就是表达自己意见的权利，也就是影响社会舆论导向的权利，谁掌握了话语权谁就可以引导社会舆论的走向。电视媒体的话语权就是电视媒体对受众产生传播效果的潜在现实影响力。随着网络技术的应用，传统媒体受到的影响很大，尤其是城市电视台，面临着严峻的竞争态势。目前，我国城市电视台与省台之间的竞争，其实质就是区域话语权的竞争，没有话语权，就不能引领社会舆论，产生社会影响，电视媒体就不能更好地发展。在历史上，话语权与资讯垄断权是一个意思。譬如CNN,它是西方媒体不遗余力争夺突发事件报道国际话语权的典型。BBC和美联社、路透社、法新社等西方主要通讯社，也无不拼争

2、全球首发、首播。为此，它们很早就采用了快讯加滚动、现场连线、相关评说等报道方式。①第一时间直达，先声夺人，成了话语权的直接标识。然而，这样的话语权格局在自媒体时代早已终结。尤其对城市台来说，扬长避短,是区域竞争的不二法门。以城市民生为主题构建区域话语权城市台的掣肘因素在“城市”，而竞争优势也在“城市”。与受众的距离最近是城市台的根本优势，用营销的观点可以比喻为“终端优势”。这种距离不仅是物理空间上的，还是文化精神上的。物理空间上的近距离，有利于我们对受众身边的新闻事件、舆论监督快速反应，在节目内容方面使受众有亲切感；文化层面的接近，有利于我们准确解读受众的需求。②对城市台来说，权威的建立、

3、公信的塑造，不在于“大而全”，恰恰在“小而精”。1•摒弃“城市无新闻”的成见，发现转型期的美与价值数据显示，目前我国城市化率已超过47%,成为30多年来城市化率增速最快的国家之一。换言之，在今天的中国，每个城市的形态与结构、功能与布局、历史与现实都在碰撞与建构，诸多生动的细节、时代的足音，未必是国家台、省级台所能记录与叙述的，这样的责任，落在城市台的肩上。2•服务民生是城市台的"增值项目”这些年，城市台生活服务类节目方兴未艾，它们立足民生，关注柴米油盐、心系民生冷暖，多渠道、多空间地构造了舆论服务的新高地，既为职能部门与群众之间架起沟通的桥梁，又为民生疾苦找到了纾解的渠道，在媒体规则与大爱

4、情怀中找到了最佳的契合点。3•稳固城市观众群，做好民生精品城市台也能出“大精品”，我们经常说，城市台难有“技术优势”，然而，杭州台的经验就是在城市本土灵活地整合运用了“小米+步枪”式的直播技术。在《大雨袭杭州》节目中，直播组整合了卫星新闻直播车（SNG）、全向微波直播车（MNG）、光缆传输采集技术、交警路面监控系统、电话连线、网络技术、手机拍摄、电信全球眼等高、中、低端近10种技术手段，共计300多个直播镜头机位，③把一档直播城市的民生新闻节目，做成了全国精品。以新闻评论为载体整合区域话语权眼下，城市电视台话语权面临着大台势力不断扩张、市场化电视节目不断增多、新兴媒体不断挑战的三大变化，话

5、语权同时存在着扩大和弱化的两个方面。强与弱同时存在，由此要求城市电视台针对这些变化因素，提出应对之策，确保话语权。④新闻，还是新闻，永远是电视台的生命。中国传媒大学电视与新闻学院院长高晓虹认为：“在重大突发事件发生时，电视新闻具有不可替代的特性，而电视剧、娱乐节目是可以随时随地、通过其他渠道收看的，比起网络等媒体，电视仍是权威信息发布渠道。”城市台的新闻不可能一直在“重大”上下工夫，那么，追求新闻的二次加工与深度,就成了“新闻立台"的关键所在。1.城市台强化新闻评论是电视新闻纵深发展的规律使然区域话语权的重塑，落实到舆论引导力上来，就是打造城市台“意见领袖”的角色。江浙地区的城市台新闻评论

6、，已经有了不少有益的尝试，譬如南京台的《新闻夜宴》、杭州台的《新闻楼外楼》等。在受众成熟、信息爆炸的年代，新闻传播不再满足于简单的信息传达，而必须带有识见与情怀。一家城市台有一家的声音，在主旋律的基调下，完美的"和弦”总好过众口一词。2•城市台的区域话语权在于“区域性”：境外声音乡音化、国内事件本地化、政策条例本土化，这是城市台的生存之道从这个意义上说，区域化是新闻事件空间上延展、情感上迁移的过程，在这一过程中，即便不以纯粹的评论节目形态呈现新闻诉求，也无法避免在实践中的评价、评估、商榷与争鸣。随着微博、轻博客等诸多资讯方式成为电视新闻的补充，意见性信息与叙述性信息的比例、呈现方式，成为区

7、分城市台立台理念与专业素养的重要参照。3•城市台的话语权在于选择合适的“发声方式”就此而言，电视新闻评论节目的地位越来越突出，发展领域也随之扩大，表达手段更是多样化。城市台在软硬件条件有限的情况下，可以在贴近性、亲切感上辟出新空间，区别于“娱乐至死”的模式，拉长焦距，言说民众所想、评论民生所盼、鼓呼民心所向。4•以新闻评论平衡舆论、疏导矛盾电视是政府的喉舌、民众的代言人，从这个意义上说，城市台与公民社会离得最近，需要在服