北京婚庆旅游产品开发策略探析

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1、北京婚庆旅游产品开发策略探析【摘要】婚庆旅游作为旅游活动的一个分支，是现代城市旅游的重耍组成部分。在体验经济时代这一发展背景下，木文围绕婚庆旅游和旅游消费群体的独特性，进一步研究北京婚庆旅游市场，深入挖掘消费者对于婚庆旅游的需求，为北京婚庆旅游产品开发提供策略建议，以期设计出参与性高、互动性强、个性化十足的婚庆旅游产品，丰富婚庆旅游产品体系,这对于旅行社、旅游景区都具冇较强的现实意义。婚庆旅游市场具有广阔的发展前景。在美国、欧洲和H本，大约有99%的新婚夫妇会外出度蜜月。中国每年约有1000万对新人结婚，根据《中国结婚

2、产业发展调查报告》，2011年仅北京市就有超过17万对新人注册结婚。他们愿意把自己31%的积蓄用于婚庆消费。屮国每年因结婚产生的消费总额达2500亿元，其中婚庆蜜月旅游的市场潜力尤为突出。北京旅游业的发展在国内处于领先水平，以其资源、环境、政策等优势，吸引着世界各地的游客，在历年的十佳旅游城市评比中，都稳坐头三甲的位置。一、婚庆旅游概念界定婚庆旅游通常指人们以在旅游目的地举行婚礼、亨受蜜月或欢庆自己的结婚纪念为目的，将婚庆活动与旅游相结合的一种高层次的休闲、度假类型的旅游产品或旅游活动。婚庆旅游的内涵可延伸到相亲旅游，

3、婚纱摄影旅游、旅游地婚礼庆典、新婚蜜月旅行、结婚纪念旅行等多个方面。二、婚庆旅游需求特点1.旅游消费水平较高据统计，婚庆旅游的消费水平高出平均旅游消费水平近两倍。在旅游产詁选择上，相对普通旅游消费者对于价格的高敏感度，婚庆旅游者更为关心的是旅游的品质；在旅游目的地选择上，婚庆旅游者钟情于浪漫的阳光、海滩、小岛，如海南、巴厘岛、马尔代夫、斐济、爪哇等；在旅游交通工具选择上，婚庆旅游者钟情于游艇、邮轮、飞机等；在旅游住宿选择上，婚庆旅游者往往选择4星级以上的星级酒店。综合看来，婚庆旅游者的消费预算更为充裕，消费档次偏高，消

4、费额度较大。2•法定节假日为出游高峰山于结婚夫妇年龄集中在20-50岁Z间，他们一般都有固定的工作，而婚庆蜜月旅游往往需要一周到两周的时间。故往往将婚嫁、蜜月旅游时间安排在元旦、春节、五一、十一等国家法定节假日期间。不仅双方的休假日可以最大程度重合，而且富冇纪念意义。从而使得婚庆旅游消费行为的高峰出现在节假日期间。3.散客化旅游形式增多婚庆旅游具有一定的私密性，如果参加团队游，往往要受制于整个团队的行程安排，虽然比较省心，但是自由度很低，也被迫同其他旅游者一同出行，体验的独特性受到一定程度的影响。因此，很多经济基础较好

5、的新婚夫妇会选择独立成团，仅接受旅行社的导游、车辆、住宿服务。4•对服务设施、标准要求较高婚庆旅游的核心目的是纪念并享受结婚的喜悦。对浪漫、惊喜、健康、舒适度方面有更高的要求。在住宿、旅途气氛、饮食、线路安排方面希望能够得到宾至如归的服务，对此，愿意支付较高的旅行成木。5•对FI的地要求独特婚庆旅游者往往希望目的地具冇特殊的纪念意义。可以是某个世界著名景点，具有浪漫色彩的神华传说的发源地，曾经拍摄过浪漫、著名的影视剧的拍摄地等等。比如《非诚勿扰》的拍摄地海南亚龙湾景区；韩剧《冬季恋歌》拍摄地南怡岛，龙平滑雪场；乃至最近

6、的华语电影票房奇迹《泰?》的拍摄地：泰国曼谷、清迈、大城。三、北京婚庆旅游产品的开发优势1.资源优势北京旅游资源存量异常丰富，其内涵厚重而外延深远，资源的品级，品味都较高较浓，不少资源还具有唯一性。增量也非常可观，随着2008北京奥运会及重要赛事的举办，北京可开发的新型旅游资源潜力巨大。北京建城史已冇3000多年，建都史也有800多年。此外涉及工业旅游、民俗旅游、艺术旅游、商务旅游、会展旅游、修学旅游、养生旅游、自驾旅游、婚庆旅游等多个方血的高端旅游产品体系也正在不断地开发Z中。诸如薰衣草庄园、葡萄酒庄园、怀柔区房车露

7、营地等鲜见的旅游资源也能吸引很多的婚庆旅游消费者。2.旅游接待服务体系逐步完善北京市政府对硕件设施进行完善和建设，提高北京城市旅游的接待能力，塑造北京城市旅游环境的良好形象，提升北京旅游品质。交通方面：北京拥有首都国际机场，并一且正在计划建设第二机场。拥有地铁线路13条，四通八达公交系统非常便捷。住宿方面，截止2012年3季度，北京地区拥有星级酒店共593家，其中五星级酒店62家，四星级酒店124家,三星级酒店209家，二星级酒店180家，一星级酒店18家。软件服务方面，目前北京正在努力对软件环境进行升级和改善，将现代

8、信息技术手段广泛应用于北京旅游公共服务体系建设之中，成立专门机构负责整合信息库，并用无线网络覆盖全市，向游客的手机等电子终端提供相应出行信息咨询、导览服务等内容，通过智慧旅游提升北京旅游公共服务整体水平。四、北京婚庆旅游产品开发策略1•细分婚庆旅游市场，产品开发的针对性在旅游消费市场中，只有能够真正满足消费者需求的企业才能赢得市场