网站产品策划案例

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1、网站产品策划案例：e-gift礼品网站运营策划案

2、鸟人网浏览：27次作者：企业库时间：2010-6-119:43:39伴随WTO步伐的加快，我国的经济发展速度迅速。随着国外的一些大公司先后进入国内市场，带來了新的营销模式及管理模式，促使国内企业加快竞争步伐。网络市场目前己经是平行于传统市场故大的企业经营平台，礼品彳了业网络营销己经被大多数金业所认识和接受，礼品行业网络营销的价值已经被大家所认可，利用网络创造财富已经不是神话，礼品行业网络市场的竞争已经开始，企业实现真正意义上的礼品网络营销势在必行。礼品行业是一个最近几年高速发展的

3、行业，平均利润率高，市场空间巨大，产销均冇大幅提高空间。发展前景和潜力巨大，风险相对而言比较低。礼品行业是一个完全自由竞争的行业，行业壁金小，科技含量不高，门槛较低，但竞争激烈。随着商务礼品行业的进一步快速发展，国内的商务礼品需求结构也表现出了一定的倾向。在我国的商务礼品市场中，工艺礼品、广告礼品、促销礼品这三种产品的需求基本相当，所占比例在22-23%；随后是玩具礼品，占需求的18%左右。图农中国商务礼品需求结构数据来源：行业分析师绘制当前礼品行业出现五个新特点：一是产业转移日趋加快；二是品牌效应日趋明显；三是产业创新初见端倪

4、;四是多元需求蕴藏商机；五是承压前行直面洗牌。口益提升的生产成本挑战着“中国制造啲优势，加上全球经济放缓、外贸环境趋紧给屮国金业发展也带來了巨大的挑战，整个行业产业升级、品牌化、国际化、专业化的需求日益强烈，中国礼仪用品行业正面临前所未冇的新机遇和新挑战。针对这个新的形势，我们的思路是“认清形势、夯实基础、发挥优势、培育品牌”，具体有四个方面的切入点，即：强化品牌的培冇；加快标准化建设；培育多元化市场；提高创意设计水平。礼品市场的看好，加上消费者的需求量人，因此我们选择创新的白领阶层礼品网站作为本次营销运营策划。建设网站前的市场

5、机会分析潜在需求分析现在中国的礼品网站主耍以综合性和商务性为主，针对白领消费者的这个阶层的礼品网极少，而白领消费者的消费能力大，人际关系广泛，生活节奏快，这些因索使他们青睞于网上选购礼品。我网就是针对这个市场的空缺而建立起来的。人们对消费产品的个性化需求H益上涨，在选购礼品时常常会遇到这样的问题：送何种礼品既适合对方的心意，乂能个性化呢？我网提供的礼品正能解决这个问题，不仅仅提供各种特色的礼品，而且消费者还能个性定制礼品，满足消费者的需求。从产品分析礼品大众化，客户不满意(1)送礼意识强，礼品人众化。走亲访友，礼尚往來，老百姓送

6、礼更多局限于传统节口、亲友生口、同事婚宴等，所送礼品大多为超级商场或批发市场买來的大众货。不管是礼品公司经营的广告促销礼品，还是广告上宣传的健康礼品，抑或散落在各种市场上的其它可以称作礼品的礼品，其共同点离不开“商品化”。不仅属于大规模生产，而且相互抄袭，同质化十分严重，不能满足人们表达个性祝福的情感需求，选择性很差。(2)礼品知识匮乏，送礼随波逐流。由于历史因素，中国传统礼文化在某些方而被淡化，tt至出现断层，致使传统礼文化传承不足，加上改革开放之后西方文化的冲击，许多人不知道各种场合如何讲究礼仪，如何送礼。遇到需要送礼的时候

7、，人家都随大流，广告上今年送礼送什么就送什么。往往过一次生日或春节,相同的礼品收-大堆。(3)礼品市场散乱，称心礼品难寻。极少有专门的礼品店，各种礼品散落在超级市场、烟酒市场、农贸市场、旅游市场、文化用品店、珠宝店、服装店。专门的礼品包装不多，常常是附带销售，没有成行成市，没有集中经营，没有规模的专业礼品市场。合适的礼品、个性的礼品、称心如意的礼品很难寻找。从经营分析行-业不规范，营销模式差。与国内与巨大礼品消费市场形成较人反差的是：至今还没冇体系化的礼品专营企业。礼品市场当前主要存在如下问题：(1)缺少具有国际先进理念、国际化

8、品牌背景的企业和产品。日前市面上的人多数礼品都是一些零散家庭作坊式的小规模生产，其产品混乱，成本高，质量差，无儿家以国际文化品牌理念来专业化、规模化运作。(2)缺少符合各个阶层消费需求的人性化、高品位的礼品及运作系统。由丁•生产的零散、规模小、无专业性，所以生产出來的产品款式重复、单调、品种杂乱、无品位，不能满足多元化、个性化的消费需求。(3)缺乏专业性经弦礼品的店铺。中国的礼品公可99%没有设立规模经营的礼品店，更不用说开设礼品专卖店。这些礼品公司开设在写字楼,主要通过电话、资料邮寄、人员推销等方式向单位开展直销。它们绝大多数

9、没有自己的工厂，利用样品拉单，拿到订单后再找工厂加工。这种低成本的运作方式，局限性很大，其市场触角延伸面狭窄，许多团体客户、家庭和个人客户被忽略。当前礼品只在某一小商品市场、文化用品店、个别鲜花店销售，商场里附带销售品种少，消费者在购物时选择性极小，很难卖到称心