产品策划书案例

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1、产品策划书案例产品策划书案例你又没有这样的经历？早晨的阳光已经洒满了整个房间，闹钟已经响了好久，但你就是不想起，一分钟两分钟,直到快迟到了，才急急忙忙起来??即使事情堆的像山一样摆在面前，人类特有的惰性依旧牢牢抓住你的心，让你慵懒地一边发呆，一边听着表的指针“滴滴答答”的声音，感叹着时光的流逝，却始终不想着手去做。！当然，这个效果和放进去的钞票面额有着很大的关系。这个产品组合最大的与其他钟表产品最大的的不同在于它将时间的流逝变成一种直面可观的东西，通过一些简单但巧妙的创意，让使用者在学会珍惜时间，改掉拖延毛病的同时,体会到生活中的小

2、乐趣。市场分析：市场上现有产品的分析通过市场调研，市面上大部分钟表产品都属于普通产品，其差异性也多集中于外观，对于功能的改进较少，因此该产品有一定的推广性。目标消费群体消费者市场又称消费品市场或终极市场，是指为满足生活消费需要而购买商品或服务的一切个人和家庭的集合。以下从文化因素，社会因素，心理因素，个人因素四个方面进行目标消费群体的定位比文化因素文化是指某一特定社会生活方式的的总和，包括语言，法律，宗教，风俗习惯，价值观，信仰，工作方式等独特的现象。文化差异会引起消费行为的差异。就这款产品而言,消费群体应该锁定在大学生群体和年轻的

3、上班族。第一，这个群体的接受新事物的能力较强。第二，这一消费群体崇尚时尚、个性、简约的生活方式，而这样一款产品恰好能够满足他们的这一需求。第三，这一阶层工作学习压力大，需要这样一款产品来督促他们抓紧时间，并为紧张的生活增加情趣。b.社会因素社会因素，主要包括消费者相关群体、家庭、角色与地位等。就这款产品而言，主要针对生活方式追求标新立异的群体。他们的生活富有艺术性和创意，他们的家庭氛围一般也较开放和自由。他们的角色可以是在校的学生，也可以说出尽职场的年轻上班族，也可以是刚刚组建家庭的年轻父母。他们虽然还没有建立起稳定的社会地位，但是

4、他们追求自我，是这样的创意产品的主要消费者。C.个人因素个人因素是消费者购买决策过程最直接的影响因素。从这一点来看，这款产品针对那些性格相对散漫，控制力不强的人，这样一款产品可以帮助他们改善他们拖延的恶习，从而起到心理满足的作用。产品定价分析影响定价的因素很多，分析的时候从需求、成本、定价目标和其他因素这些方面进行分析。a.需求需求分析要从需求的收入弹性，价格弹性，交叉弹性三个方面来确定。由于这款产品中加入了创新的元素，价格一定会比普通产品的价位要高，所以它的需求收入弹性会比较大，也就意味着随着消费者收入的提高，对该类产品的需求也会

5、相应提高。该产品的需求价格弹性会比较髙，即随着价格升高，对该产品的需求量会减少。同时，该产品与普通的产品之间的需求价格弹性是正值，即两者是替代品，当普通产品的价格上升，该产品的需求量会相应上升。b・成本价格的制定需要以成本作为参考，即需要估算成本，具体包括总成本，总固定成本，总可变成本，平均成本，边际成本等C.定价目标由于该产品是创意产品，具有较强的时效性，因此该产品以获取当期利润最大化为定价目标。d.其他因素还可以从消费者的心理因素方面进行考虑，因为消费者对商品一般都有客观的估价，这种估价又被成为期望价格。期望价格也是制定价格的尺

6、度之一。鉴于该产品属于新产品，因此有两种定价策略可以选择:撇脂定价，渗透定价，通过对该产品的定位，可以确定适用渗透定价，通过将价格定的相对较低，来吸引消费者。因此可以将价位定为100至200之间。产品定位:产品定位的步骤:一、识别潜在的竞争优势功能的创新是该产品的核心竞争优势。作为市场上的新产品，其新颖的设计理念无疑是该产品最大的竞争优势。另外，其时尚的外观，彰显个性的产品特点也会成为其竞争优势之一。二、企业的核心竞争优势定位独一无二的设计是这款产品的核心优势传播和送达选定的市场定位产品的竞争优势最终要被消费者认同后才具有现实意义，

7、因此，在确定好市场定位后，就必须釆取切实措施把理想的市场定位传达给目标消费者，并在消费者心目中留下深刻印象。因此，首先应当让消费者了解该产品的使用方法和主要特色，在消费者心目中建立起与该定位相一致的形象。其次,通过精心设计的营销组合，强化目标顾客对产品形象的认识稳定目标顾客的态度。最后，注意目标顾客对其市场定位理解出现的偏差，及时进行矫正。市场推广：按照分销渠道的层次分类：分为零层渠道、一层渠道、二层渠道、三层渠道按照分销渠道的宽度分类：分为密集分销、选择分销、独家分销促销的方式：人员推销，广告，销售促进，公共关系该产品可以采取广告

8、，销售促进等方式进行促销活动,其中广告策略是较为重要的一种促销方式。广告媒体主要有报纸，杂志,电视，广播，直接邮寄,户外物，互联网等方式。报纸广告传播广，费用低，但表现力差。该产品作为一种新产品，可以在特定报纸的特定版面刊登广告，达到