产品营销策划书案例

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1、产品营销策划书案例产品营销策划书案例【一】:经典案例-金融产品营销策划书1浙经院首届金融产品营销技能竞赛金融产品营销策划书方案名称：基金营销策划方案参赛队负责人：张旭东指导老师：吴庆念完成日期：2009-5-16适用时间：2009/6/1-2009/9/1目录概要提示·························································（03）一、策划目的·····················································（03）二、营销环境分析······

2、···········································（03）（一）、宏观环境分析·············································（03）（二）、基金产品STV全球音乐电视、上海文广新闻集团和中央六台在上海举办的2004超级盛典颁奖典礼上，谭咏麟等人对他的评价。在这次典礼上，刀郎获得内地唱片销量突破奖。这些溢美之词一方面展现了刀郎歌曲火爆的表象，同时另一方面还揭示出了其为何走红市场的深层原因。刀郎在商业上的成功使得唱片界的大多数从业者在2004年处于一种无比尴尬的境

3、地。坊间流传，北京流行音乐圈子里有一半的人对刀郎的走红表示愤怒和不解。没有大众媒体的宣传、炒作，没有歌友会的捧场，也没有流行乐排行榜的推波助澜，甚至在此之前刀郎都没怎么在媒体上露过面。而这些，正是多年来流行音乐圈推行唱片的不二法宝。一个初出茅庐、从西部边陲唱出来的青年歌手，又怎么能离得了这些重量级的推广手段呢？但，似乎在一夜之间，这个名不见经传的小伙子和他的歌就像狂风卷着山火一般迅速红遍了整个中国。刀郎歌曲走红的核心因素离不开其歌曲的定位，这就是为大众阶层所喜闻乐见，代表他们的血肉筋脉，而这正是与近年来洋化歌曲和精英歌曲最大的不同。刀郎以

4、独特的音乐风格--阳刚、粗犷、质朴，深入民间，从日常生活中汲取营养的歌词，反映和体现了大众阶层的内心生活，成为丰富他们生活的精神粗粮。而实际上，对音乐的需求，大众阶层和精英阶层一样旺盛。而这一市场近年来的音乐缺失，成为刀郎走红中国的核心所在。在刀郎的音乐里，人们发现音乐原来可以如此接近生活。而这也正符合了时下人们对于自然的回归心理。对刀郎音乐的负面声音主要来自北京的音乐圈，他们对刀郎最常见的一个评价是这不是我们的路子。音乐人高晓松把这种观点归结为士大夫阶层的失败。相比于北京音乐圈的抵触，港台流行音乐圈却对刀郎表现出了极大的兴趣，谭咏麟、刘

5、德华纷纷向刀郎约歌，李宗盛担任了刀郎第二张专辑的制作人。街头营销制造流行最初，在核心市场及主流传播渠道，刀郎遭到了冷遇。按照以往的销售经验，《2002年的第一场雪》的全国总经销广东大圣文化传播有限公司首先直奔北京和上海这两座国内唱片消费的核心城市。然而，北京与上海并不接受这张唱片。音乐圈不认可，电台也不愿意推介。因为电台不愿意播放，无法跻身排行榜，意味着这张唱片无法获得最便捷的宣传渠道。不得以，大圣公司决定放弃一类城市，到二、三类城市去发展。在青岛闹市区，找了两家守着路口的唱片店，让他们每天播放一段时间，很快就收到了效果。产品营销策划书案

6、例【三】:最新市场营销策划书案例网络营销策划书-----佳能数码相机网络推广策划系别班级：钱江学院经济管理系电子商务071班姓名:鲍小丽学号：0762041001指导老师：陈孟建策划时间：2009年11月30日目录一、前言........................................................................................................................2二、目标市场分析................................

7、........................................................................21、企业及产品情况分析：...................................................................................22、市场细分.................................................................................................

8、..........23、市场细分的划分............................................................................