经济学论文论文化经纪人的策划意识和策划能力

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2、划意识和策划能力，是文化经纪人在I」趋激烈的文化市场竞争屮胜出的关键，因此，必须采取多项措施来完善文化经纪人的策划意识和策划能力。［关键词］文化经纪人策划意识策划能力文化经纪人是指那些在文化艺术经济活动中，以收取佣金为目的，从事居间、行纪、代理等中介业务的人员或机构，他们为艺术家及文艺组织提供委托代理服务，在艺术家、文艺组织、企业及媒体之间牵线搭桥，积极组织文艺演出、艺术会展、影视制作、岀版图书、组织培训等文化活动。文化经纪人作为以商品形式参与流通的文化艺术品（包括文艺演出）产销双方的中介，是文化市场和文化产业发展的必然。FI趋活跃和繁荣的文化市场和文化产业対文化经纪人

3、的需求越來越旺盛。既懂得市场经济又熟悉文化艺术的文化经纪人，能够很好地为艺术家和文艺组织提供良好的服务，在活跃文化市场，促进文化交流，繁荣城乡文化生活，发挥文化艺术的社会功能等方而起到越来越突出的作用，进一步促进了整个文化市场和文化产业的发展。而培育高索质的文化经纪人队伍已经成为社会关注的热点。据报道，中国戏剧学院专门开设国际文化交流专业，开培养文化经纪人」E式科班人才Z先河。该院制定的专业冃标，可视为国内职业文化经纪人素质的权威标准，要求具备良好的文化基础，必须在民乐、国画、表演三类艺术修养上具有一定造诣；熟悉文化市场的法律法规，熟悉商标、名誉、著作等知识产权的维护规

4、则；具备出色的职业化商业头脑，了解国内外各地文化市场需求状况、文化特色、历史背景和演艺市场的价格行情，有独到的文艺市场运作能力、策划能力、指挥能力和文化服务贸易谈判等能力。高校专门培育高素质和高能力的文化经纪人，也必将推动文化市场和文化产业朝更高水平和更高层次上边进。广人人民群众对精神文化产殆需求和消费在不断升级，这对文化经纪人的业务能力特别是策划意识和策划能力要求也越來越高，策划意识和策划能力己经成为高水平文化经纪人所应具备的基本功和衡量文化经纪人业务水平高低的重要因素。良好的策划意识和策划能力可以使文化经纪人充分利用各种资源，在激烈的竞争中保持优势。随看信息时代的到

5、来，各种信息资源如潮水般涌现到人们的眼而，令人H不暇接。具备良好策划意识和策划能力的文化经纪人，可以从中挑选那些观众盂求最为迫切的信息,并对它们进行优化组合与合理配置，继而及时传递给观众，以满足观众对该信息的需求。这样，不仅使观众欣赏到了满意的文化艺术品，而且也促进了文化产品、文化市场和文化经纪人的发展。近年来，随着各式各样文化艺术品的涌现，观众对文化艺术产品也有了更高的要求。面对一个老化的文化艺术品，观众常常会表示：“没有什么好看的”。在这种情况下，只有坚持创新，策划出更多更好的文化艺术品，才能吸引更多观众的眼球，否则，已有的观众群会转而关注其他艺术品。从文化艺术品的

6、商品性來看，文化艺术品对商品性的依赖与大众化密不可分，如果文化艺术晶的关注程度不高则必然使文化艺术站丧失竞争的地位;如果不能策划出讣观众认可的高质虽的文化艺术品，那么必然丧失大虽的赞助和广告等利润空间，文化艺术品也必定得不到良性发展，这也不利于文化产品、文化产业和文化经纪人的良性发展。高质量的文化艺术詁也是观众対文化产品和文化产业的自然诉求。以电视节目的制作为例，观众对千篇一律的新闻常常会感到厌烦，却乐于观看各种娱乐节H,这与娱乐节冃的多样化密不可分，其“议题设置"和“游戏规则”的日益创新，使观众提出了更多诸如参与性、刺激性等要求，如果这-需求得不到满足，他们必然诉求另

7、一些栏目，这就体现了策划意识和策划能力的重要性。不难看出，文化经纪人的策划意识和策划能力已成为其在文化市场激烈竞争中収腔的关键，必须从多个方而来增强和完善。首先，要提高文化经纪人的学习能力。新颖的策划意识和高强的策划能力是知识经济条件下对文化经纪人提出的新挑战，其策划意识有多强，策划能力有多棒，与个人的学习能力密不可分。只有通过学习，才能创新策划意识，优化策划理念，统筹策划方略，增强策划能力。具次，要提高文化经纪人的调研能力。文化产品经纪工作的策划能力來白于丰富、准确、快速的信息和对信息的决策能力，而丰富、准确、快速的信息获得和决策能力的