特步领跑中国策划全案

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1、打造屮国最大的休闲运动品牌特约08北京步步领跑华夏［机密］开启全国最大的迎接奥运之旅特步跑遍屮国大型城市营销活动策划案总策划：沈青先牛方案撰写：深圳市沈青金必德詁牌营销传媒集团2005年3月25日第一部分：策划主题对于此次特步与金必德合作发起的“特步跑遍中国”人型营销活动，将在中国开启“互动体育营销策划”的先河，成为“中国互动体育营销第一案”。本案的重点在^一步应该利用2008北京奥运这一百年难得的的谴，全面展示特步的文化、品牌及科学的企业发展观，以人为本的企业理念。国际化、全局性、市场化的进行策划创意，使此次活动成为

2、特步震撼全国、抢先同行、促进销售的“杀手铜”，达到“活动一路、震撼一路、热销一路”的效果。1、重点突出一个主题：特步跑遍111国活动向世人展示的主题：“特约08北京步步领跑华夏”2、全面提刃特步在亿万消费者心卬I啲地位：“非-般的感觉”3、用最新颖、最意外、媒体最关注的方式突出宣传重点“创造体育营销高峰、特步三年跑遍屮国”4、表现方式：“最前沿的体育营销论坛、最别开生面的体育营销手段、最有恒心的企业支奥行为、最具影响的媒体宣传报道”o5、“特步跑遍屮国”互动体育营销活动要达到的整体效果：（1）演绎一场特步为W2008北

3、京奥运精心策划的精神盛宴，突出展现特步在体育营销屮首次加入的互动元素，使一次企业的宣传活动变成一项声势浩人、影响深远的群众活动，并将得到许多地市领导及国家冇关部门的大力支持，为树立特步品牌的形象、增强消费者对特步产品的好评印象，拉动特步产品在当地的市场销售。（2）确立特步品牌在体育互动营销活动方面的领跑地位，以创新性的营销手段与竞争对手进行差异化营销，为特步品牌的冇效推广及扩人销售创造更大的经济效益。6、“特步跑遍屮国”互动体育营销活动要达到的社会效果：特步此次与金必德携手打造屮国第一个体育互动营销活动，应利用现在到0

4、8奥运这一期间在屮国掀起的竞技运动热、休闲运动热的巨大影响力。農撼全国的消费者，为迅速扩大全国重点区域的市场，在全国掀起特步新一轮的品牌营销高峰，为金业创造更大的社会影响和经济效益。第二部分：“特步跑遍屮国”策划提纲特步跑遍屮国路线选择:沿海线长江线奥运圣火路线所北京上海本次路线，将会跟随08北京奥运圣火的传递经青岛南京路线伴随圣火接力同步进行过杭州长沙城温州武汉市丿'•州深圳成都时间段2005—20062006—20072007—2008二、活动计划表（每个城市）阶段步骤活动内容活动地点参与人员第一阶段特步跑遍中国一

5、坛—互动体育营销论城市会议中心、大型剧院或五星级宾馆缈厅三兴公司领导、金必徳公司领导、营销策划专家、特步经销商、媒休记者。第二阶段“特约08北京、城跑活动步步领跑华夏”环城市屮心广场及环城街道政府部门主管领导、城市运动精神代表、广大市民及学生。第三阶段特步激动中国一-音怎狂欢夜城市体育场馆特邀音乐人、歌于及广大消费者第二部分：“特步跑遍中国”活动步骤第i阶段、特步跑遍中国一互动体育营销论坛1、活动主题：未來体育营销新方向（暂定）特步跑遍中国互动体育营销活动本市站点新闻发布会2、活动内容：（1）向新闻媒体及该区域的广大经

6、销商、准经销商发布“特步跑遍屮国互动体育营销活动木市站点”活动的信息。（2）三兴集团领导、金必德公司营销专家、经销商代表进行围绕“未来体育营销新方向（暂定）”进行讲演、讨论。（3）特步2005经销商签约仪式。3、营销手段：邀请木区域所有经销商及曾有联系的准经销商前来参与此次论坛，在精心营造的现场气氛及来宾精彩讲演的影响下，吸引更多的经销商加盟特步，扩大特步在木区域终端量。4、媒体宣传：掀起第一轮宣传高峰，发布“特步跑遍屮国”的活动的信息，并引发“未来体育营销新方向（暂定）”论坛主题的论战，引起社会关注，吸引消费者报名参

7、与，为第二阶段活动积聚能量。第二阶段、“特约08北京、步步领跑华夏”环城跑活动1、活动主题：“特约08北京、步步领跑华夏”特步跑遍中国xx站环城跑活动2、活动内容：（1）在城市屮心广场布展，展示特步的企业文化和品牌形象。（2）在城市屮心广场举办“特步跑遍屮国”火炬接力活动，并启动此次环城跑项口。（3）环城跑活动，线路主要途经特步在木市的专卖店。（4）结束仪式及颁奖典礼。3、营销手段：（1）针对本次活动特制一批“特步跑遍中国”纪念鞋服，购买发给个人收藏卡，凭收藏卡可参与2005〜2008期间举办特步一切全国性活动的抽奖活

8、动，并有机会参加特步组织的奥运助威团。（2）凡报名参加“特步跑遍屮国”环城跑的市民，将可凭报名卡在特步专卖店以优惠的价格购买鞋服。（3）活动结朿后，参加活动的市民所持报名卡副卷将收冋，并参与2005〜2008期间举办特步一切全国性活动的抽奖活动，并有机会参加特步组织的奥运助威团。4、媒体宣传：掀起第二轮宣传高峰，在当地及周边地区新