泰山啤酒广告策划

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1、一、前言本次策划，旨在通过广告活动的策划帮助泰山啤洒达到树立高端品牌形象、提高知名度的冃标。希望我们的建议和方案能够使泰山啤酒的品牌形彖更鲜明、知名度更高，并使泰山啤酒推广产品及宣传企业形象的目标得以实现。二、市场分析（一）公司及品牌历史山东泰山啤酒有限公司是由香港虎彩集团有限公司与东莞虎彩印刷有限公司共同出资设立的中港合资企业，成立于公元2000年8月1H,经过近九年的运作和整合，金业得到了较快的发展泰山冇丰富的地下水资源，水质上乘，是酿造啤酒难得的“宝地”。公司采集泰山山脉地下水，利用先进的徳国啤酒精酿工艺，以澳大利亚、加拿大等地出产的优质进口麦芽及纯正德国酵母，专业生产优质啤酒。

2、山东泰山啤洒有限公司是国内首家全部生产T•啤酒的厂家，是名符具实的“干啤专家“，公司开发牛产的”泰山”、“克利策“两大系列近二十个品种的啤酒产品，销往山东、河南、河北、辽宁、海南、江苏、安徽、广东、天津、等十多个省市和地区，多年来深受广大消费者的支持与厚爱，其中泰山牌啤酒曾入围国宴用酒。（-）商品分析随着我国入世成功，外资対我国的投资不断加大，我国经济前途一片大好，居民收入较快增长，恩格尔系数还会有所降低的，有60%下岗职工进入了再就业服务屮心，并按时足额领到基木生活保障金.从总体经济发展看，经济呈现高速发展的态势。啤酒，作为世界三大饮料z—,与中国的茶叶一样，冇着丰富的文化内涵。如今

3、啤酒已成为亲朋好友聚会必不可少的饮料，啤酒文化已日渐融入到国人的日常生活当中。在国内受到越來越多的，特别是年轻一代消费群体的追捧。冃前，我国啤酒市场年销售额已突破千亿元大关。专家预测，随着80后、90后一代群体的成长，未来十年，啤酒市场将持爆炸性增长，增长率将高达35%以上。越来越多的厂家看好了啤酒市场这块庞大的蛋糕。泰山黑麦黑啤酒采用泰山啤酒专用酵母、特制黑麦芽酿制，营养丰富，除含有一定量的低分了糖和氨基酸外，还富含维生素C、维生素H、维生素G等，其氨基酸含量比其它啤酒高3至4倍，亨有“黑牛奶”的美誉。（三）行业环境分析目前国内啤酒行业竞争十分激烈，青岛，华润雪花，燕京啤酒前三大品牌

4、已占据半壁江山；地方品牌繁多，且在各口销售范围內占有一席Z地；行业利润率有下滑的趋势，市场份额被屮低端产品说占领，高端品牌面临着打不开市场的局而。（四）消费者分析中国口古有着无酒不成席的传统，饮酒文化可谓是深入人心。随着吋代的前进，啤酒己悄然取代了传统白酒的位置，飞入寻常百姓家。啤酒已成为人们增进感情，洽谈生意，或者发泄烦恼的不二选择。无论是在星级酒店里，还是路边小摊，抑或KTV等地方，都能见到啤酒的身影。近年来，啤酒销罐增长十分迅猛，市场前景I•分广阔。（五）竞争者分析①青岛啤酒青岛啤酒是屮国最有知名度和最受到国际认叮的啤酒品牌，创始于1903年。1903年8刀，来自英国和德国的商人

5、联合投资40万马克在青岛成立了口耳曼啤酒公司青岛股份公司，采用徳国的酿造技术以及原料进行生产。古老的华夏人地诞生了第一座以欧洲技术建造的啤酒厂——口尔曼啤酒股份公司青岛公司。经过市年沧桑，这座最早的啤酒公司发展成为享誉世界的“青岛啤酒”的主产金业——青岛啤酒股份有限公司。1993年，青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资木市场，公司股票分别在香港和上海上市，成为国内首家在两地同时上市的股份冇限公司。在漫长的100多年发展历程中，青岛啤酒厂积累了丰富的经验；在消化吸收的基础上形成了自己独特的传统。因而，产品质量比较稳定，被国内外消费者公认为名牌产品。冃前，青岛啤酒公司在国内19个省、市、自

6、治区拥有50多家啤酒生产厂和麦芽生产厂,构筑了遍布全国的营销网络。现啤酒生产规模、总资产、品牌价值、产销量、销售收入、利税总额、市场占有率、出口及创汇等多项指标均居国内同行业首位。①华润雪花啤酒华润雪花啤酒(中国)有限公司成立于1994年，总部设于中国北京，其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMillero2002年，华润雪花全力将雪花啤酒赠造成为全国品牌，雪花啤洒以清新、淡爽的口感，积极、进収、挑战的站牌个性深受到全国消费者广人啤酒爱好者的普遍售爱，成为当代年轻人喜爱的啤酒品牌。2005年，雪花啤酒以158万千升的单品销量成为全国销量第一的啤酒品牌。2006年再创历史新

7、高，以303.7万千升的销量，再次蝉联中国啤酒行业单品销量第一的桂冠。②燕京啤酒燕京1980年建厂，1993年组建集团。在发展中燕京本着“以情做人、以诚做事、以信经商”企业经营理念；始终坚持了：走内涵式扩大生产道路，在滚动屮发展，年年进行技术改造，使企业不断发展壮人；坚持依靠科技进步，促进企业发展，建立国家级科研中心，引入尖端人才，依靠科技抢占先机；积极进入市场，率先建立完善的市场网络体系，适应市场经济要求，(T前全国市场占有率达到12%以上，