盛祥传媒活动策划案

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1、盛祥传媒活动策划案“补区健康你我他”一活动策划案策划人：段毅前言：随着大同市政府着力发展文化旅游产业，以及“一轴双城，古今兼顾”的新型城市发展战略模式的转型态势，再者城乡的社区快速发展，社区中老年人健康水平冇待捉升，其活动的需求也比较旺盛。我们准备依托旅游业，面向大同帀城乡社区的中老年人，进行一•次全方位的资源整合。而金融界竞争生态的恶劣化，各大知名股份制银行如交通银行、民生银行、中信银行、华夏银行等的快速扩张，使得国有银行必须改进策略，寻求发展契机。于是，建设银行加入本次活动，联合旅游业界和大同

2、市各大社区，希望能在业务和用户上有所突破。木次活动的主办单位有：人同市文化旅游产业协会、大同市补区建设促进会、大同市房地产物业协会。协办单位有：建设银行。本次活动的目的有：推广便宜行APP在社区的影响力，推广建设银行的蔬菜绿卡并增加消费者在建设银行的储蓄额，提高社区屮老年人身体索质，保证社区屮老年人心理健康，生活丰富充实。正文：背景分析（―）承办方分析人同市文化旅游产业协会大同市今年来大力发展文化旅游产业，不断加强文化旅游基础设施的建设，着力开发打造世界旅游名都。鬥2008年以来，大同开始打造“一

3、轴双城，古今兼顾”的新型城市，向特色化、文化性的旅游城市转型发展。人同U前有古建筑、古遗址300余处，各级文物保护单位346处，国家级文物保护单位23处。作为中国历史上地位显著的古都、佛都、军都、融合Z都，人同具有得天独厚的旅游资源。但与同类文化旅游城市相比，人同存在着一定的不足，包括对旅游企业的支持力度不够，旅游政策没冇得到较好的照顾。此外包括交通娱乐设施，大同都与同类文化旅游城市有着一定差距。怎样弥补这些差距呢?学习同类文化旅游城市，取具精华去具糟粕。人力宣传人同市的旅游资源，比如在央视等人型

4、媒体上刊登广告，虽然费川会多一些，但广告的效果也会成倍的提高。多搞一些线下活动，在宣传大同旅游资源的同时，也能与游客进行互动，也就进一步的了解了其需求。而人同市文化旅游产业协会能较好的组织对人同市旅游资源的宣传，菇至整合全国的旅游资源。这体现在大同市文化旅游产业协会的自身资源上，其拥有专门的旅游网站——便宜行旅游票务网，在网站上有560多个高校旅游大使，1.3亿的学生用户。另外协会与全国28家主流网络媒体进行介作宣传。协会还与建设银行总行建立了全而战略合作。所以，经过分析，我们有理由相信大同文化旅

5、游产业协会能够很好的宣传大同的旅游资源，通过资源的整合，将人同的旅游资源推向全国。大同市社区建设促进会该协会自2010年3月成立以來，为人同市社区建设事业的发展提供了一个全民参与的平台。在全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化的新的发展阶段，社区在城市屮的地位越来越重要了，承担的任务也越来越繁重了。社区的建设不仅需要政府的大力支持，更需要全社会的共同参与，那么人同市社区建设促进会就要更好地整合社会资源，不断创新社区服务活动形式内容，促进全W社区健康快速发展。社区不仅承担着社会社区居民的居住安全卫

6、生与和谐，也承担着社区居民的身体身心健康，家庭和睦。而大同市社区建设促进会通过整合大同市大小社区，方便对大同市社区的信息综合和管理。所以，本次活动有人同市社区建设促进会的参与，也方便对社区信息的调查和活动的全程监控。人同市房地产物业协会屮国物业管理经过30多年的发展，显示出其巨大的发展空间。由于物业管理拥有最终的消费郡体，因而在第三产业的产业链中处于中心位置，这也就要求物业管理产业讲求服务质量、注重经济效益。从物业管理的开放看，可延伸至房地产开发前期的规划、设计、设施设备选用等链条，也可延伸至消费

7、者居家养老、家政服务、房屋租赁、电子商务等个性化需求。这就体现出房地产物业管理的前景和商业价值。大同市房地产物业协会正是迎合了房地产物业管理的前景，通过协会的大量资源对大同市房地产物业进行管理。所以，本次活动有大同市房地产物业协会的参与，将方便对社区駛件和软件的信息搜集。建设银行建设银行作为协办单位是有其市场态势和发展需要的，随着各人股份制银彳亍如招商银行、浦发银行、屮信银行、民生银行的市场进入，加之外资银行准备全面的进入中国金融，金融界的竞争生态更加恶劣了，血対如此发展环境和竟争格局，建设银行加

8、快股改上市步伐，同时推出了一些新的战略和合作步伐。建设银行希望通过本次活动，联合大同市旅游界和社区，推出“蔬菜绿卡”的项忖，在便民的基础上，提供安心和贴心的服务，这样客户不仅在银行有存款，还解决了一日三餐买菜的人使，同时还能提升银行的群众口碑，树立行号的企业形象。所以，木次活动有了建设银行的参与，将丰富本次活动的项目，也为本次活动提供了资金方面的支持。（二）受众群体分析本次活动的受众群体既定为大同市大小社区的中老年人，之所以考虑社区的中老年人，主要是因为：首先，中老年人已经功成名就