省级电视台发展策略初探

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1、省级电视台发展策略初探省级电视台发展策略初探目前影响我国省级电视台发展的因素有很多，既有体制因索,也有非体制因素，既有电视台自身的因素，也有电视台以外的社会环境因素，本文所探讨的是在当前我国电视体制还不可能发生重大变革的情况下，省级电视台如何发展的问题。我认为，在当前电视体制下，各省级台若想谋求进一步发展，应以电视节目内容为突破口，在电视节目内容的选择、价值取向、表现方式以及节目制作体制方面制定出适宜的发展策略。这些策略包括新闻立台策略、本地化策略、电视剧主打策略和电视频道专业化策略。一、新闻立台策略传媒本质的“必视性”来源于它为人们提供必不可少的新闻信息。老

2、百姓对媒体的第一需求是新闻需求，然后才是娱乐需求、文化需求……中央电视台新闻联播节目自开播以来收视率一直居高不下,就因为其高含量的必视性内容一一新闻信息。随着社会的发展，信息变动的频繁，人们对新闻信息的需求量越来越大，越来越渴望及时了解本地、本国以及国外发生的新闻。1980年美国有线电视新闻网(CNN)创办。进入上世纪90年代，世界各主耍国家和地区普遍开办电视新闻频道，24小时不停地向全球播出。本公营的NHK电视网和私营电视台先后实现了全天候新闻滚动播出。在国内，凤凰卫视于2001年开办准新闻频道“凤凰资讯台”。央视于2003年5月1日正式开办了CCTV——新

3、闻频道。同年改版后的东方卫视在内容定位上也突出新闻，目前其新闻节目在时间上已遥遥领先于其他省级卫视，可以说，新闻立台是当今世界电视发展的潮流。当前我国各省级台在新闻信息传播方面还不尽如人意，还远远不能满足本省收视观众的信息需求。原因在于电视台出于经济利益的考虑，一般更愿意播放采编播成木较低、收视率乂不错的娱乐性内容，近些年各电视台纷纷打造娱乐频道便是明证。但是电视台负有公共服务的职责。一般来说，一个电视台投入最多（包括人、财、物）的是新闻信息内容，虽然它不一定盈利，却是媒体盈利的基础，因为它生产电视机构借以立足的公信力。上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚曾经说过，

4、东方卫视可以办娱乐，但是在新闻上没有突破，东方卫视永远成为不了一个主流媒体。①对于省级台尤其是中西部的省台來说，目前都如央视那样开设一个专门的新闻频道不太现实，但是适当增大新闻信息量和增加新闻播出频率是可以做到的。省台在为电视观众（主要是木省的）提供新闻资讯服务吋应把握以下两点：一是在新闻内容上，必须要从本台传播区域的信息需求和文化属性出发來设计栏目，除了接收国家宏观信息以外，要加大木省本地的新闻内容量；二是在播出方式上，对现场报道、时空连线等直播方式加以重视。从全世界范围来看，电视新闻直播的数量和质量，已成为电视节目保持生命力的重要标志，也是电视台追求的目标

5、。二、本地化策略中国电视媒体的一个通病就是“克隆”。地方台许多节目、栏目基本上都是“克隆”中央台、台湾和香港的。“克隆”现象如此普遍恰好说明了我国大部分地方台缺乏一种木地意识。事实上，各省台的目标受众主要是本省的电视观众。因而各省台应努力使电视节目、栏目本地化。也就是说在节目内容和播出形式方面满足本省老百姓的收视需求和欣赏习惯。一个省台只有做到内容本地化，才能获得更好的经济效益和社会效益。河南台“梨园春”栏目，自开播以来收视率一直稳步上升，其广告收益在各档节目屮也名列前茅，就是因为栏目内容非常“河南化”o2003年中国电视一个引人注冃的现象就是木地新闻的崛起。

6、这一年江苏台城市频道的本地化新闻栏目《南京零距离》诞生。年底《南京零距离》一个栏目2004年一年广告拍出了一个多亿。江苏台的《南京零距离》实际上就是与江苏尤其是南京的电视观众开展“零距离”接触。这虽然只是一个电视栏目的做法，但其实可以扩张到许多地方②。三、电视剧主打策略据央视一一索福瑞媒介研究调查，2001年中国电视观众人均每天收看电视剧60分钟，2002年比2001年电视剧收视的投入吋间减少，也达到了52分钟，占收看电视总吋长的30%,是观众收视率最高的节目类型。有资料表明中国超过80%电视台的电视剧广告收入超过了该台总收入的30%。③因此，无论是央视还是各

7、地方台都极为重视电视剧节目的播放。一些有实力的电视台不惜斥巨资购买全国首轮播出或全国独家播出的优秀剧。如东方卫视获得了所属文广集团特许的“诡方宝剑”一一不受集团统一购买电视剧的限制，有独立购买、制作、发行电视剧的权利。而某些省级台已经或止拟开播电视剧频道。在购买、制作、播放屯视剧节目吋，任何一家电视台都要考虑所在区域的收视环境，包括政治的、经济的、文化等环境因素。因为不同区域的电视观众欣赏趣味会有所差异。1999年，中央电视台播出的《雍正王朝》在北京的收视率达30%以上，而在上海的收视率不足5%,是吋上海电视台播放的《还珠格格》的收视率却高达40%,这就是京派

8、文化和海派文化的不同④。同样，一个经济