浅析广告策划应用策略

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1、浅析广告策划应用策略摘要：现代广告作为新世纪各种企业传达企业相关信息，进行整体营销的重要手段，是集谋略与科学于一•体的一种艺术；同时它自身也是一项系统工程，要经过一套复杂的程序。广告策划作为推行整个广告活动的运筹规划，在具体的设计过程中涉及很多相关人员和机构，也需耍经过一系列的环节。商业广告策划在竞争日益激烈的现代商品市场上显出广告策划中战略与策略运用的重要性，但在广告策划的实际操作屮，有许多人理不清广告战略与广告策略的概念关系，导致整个广告策划的思路不清，策划混乱，本文试就这个问题进行探讨。关键词：

2、广告策划广告策略应用Abstract:Asthenewcentury,modernadvertisingtoconveyavarietyofenterprisebusiness-relatedinformation,animportantmeansfortheoverallmarketing,strategyandscienceissetinoneofakindofart;AtthesametimeisasystematicprojectofiIsown,togothroughacomplexseto

3、fprocedures.Planningtheimplementationoftheadvertisingcampaignaslogisticsplanning,inparticularthedesignprocessinvolvesmanystakcholdcrsandinstitutions,wou1dhavetogothroughaseriesoflinks.Commercialadvertisinginanincreasinglycompetitivecommoditymarketsshows

4、thatmodernadvertisingplanningstrategiesandtheimportanceofstrategy,butinthepracticaloperationofadplanning,therearemanypeopleadvertisingstrategiesadvertisingstrategyandtheconceptoftherelationship,leadingtothewholeideaofadvertisingplarmingunclear,plarmingc

5、onfusion,thisarticletrytoexploreonthisissue.Keywords:advertisingdesginadvertisingstrategyapply第一章商品广告策划的一般原则商品广告策划是围绕商品营销对商品广告内容、形式和活动的事前设计与谋划。商品广告的目标指向十分明确。即构建商品功用与消费者之间的联系。商品广告策划活动，同其它一切有组织的社会活动一样，必须按照一定的原则组织和开展。由于商品广告是以文化为载体，消费者也以文化为中介对商品形成认同,因此，具有人类

6、文化特质的商品广告，必然受到人类社会的道德原则、文化传统、价值体系的影响和制约。正由于此，商品广告策划必然要求策划者和策划活动遵循与社会的道德原则、文化传统、价值体系相适应的一般原则。我们所要探讨的，是商品广告策划中，与商品广告内容直接相关的一般原则。一、求实性原则商品以其功用与消费者形成供需联结，广告则以文化载休将商品的功用形象化。从商品功用的客观性而言，如果商品广告是“溶量”，则商品本身的功用是“溶质”。一方面，决定商品与消费者关联的根本性I大I素是商品本身的功用另一方面，商品广告无论如何，也改变

7、不了商品木身的功用。从广告的社会性意义考察，广告的功能是扩大商品功用的认知范围，如果超出这个限制，消费者形成大于商品本身功能的思想，而在实践屮乂无法实现，则广告最终导致的是商品的社会认知失败。因此，广告的本质要求它必须遵循求实原则。广告实践证明，诚实的广告是最好的策略，广告必须真实、客观地传播有关信息才能打动人心。美国有一家汽车公司，刚开始作广告时，大量宣传自己生产的汽车的优点，结果无人问津。后在广告专家的策划下，把广告改为木公司生产的汽车，除了门把手设计不太合理以外，其余都很好。结果，销量大增。求实

8、原则包括以下几个方而的要求：1、事实的真实商品广告事实的真实包括商品含服务的真实客观存在商品功能经社会检验的客观存在。在广告策划过程中，策划者不能依据介绍或基于此基础上的想象开展策划工作，而必须对商品生产单位的生产技术、生产能力、生产产品右实际的全面考察，必须以社会专门的权威组织对商品功用的验证为基础，有条件的，述应当尽可能以i己的切身体验的商品功用为前提开展策划工作。2、信息传播的真实在内容真实的前提下，广告要做到信息传播的真实。以文化为载体的广告，由