立白洗衣液广告策划

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1、立白洗衣液广告策划立门洗衣液广告策划书一市场调杳分析1.市场营销环境在国内，洗衣粉市场仍是市场绝对主角，占洗衣剂市场份额70%以上，洗衣液只有19%。目前中国洗衣液市场以年均27.2%的速度增长，最近三年的复合增长超过了100%。从2008年的4%增至2010年的19%,预计2015年达到30%。所以通过分析，中国的洗衣液市场是个潜力巨大的市场。2.产品(1)立白主要产品描述立白超洁柔顺洗衣液功能：去污、柔顺、无磷、低泡、飘香、耐硕水、易漂洗产品特点：强力去污：特有阴离子表面活性剂及洁净加强剂，能快速渗透到衣

2、物，纤维深处，全面分解顽固污渍，令衣物干净爽洁。气味清香：特含有柠檬精华，长效留香，使衣物长久散发怡人清香。无磷：无磷可生物降解，防止水质变臭，对环境友好。耐硬水：耐硬水配方，软硬水，高低温均有良好去污效果。易漂洗：遇水后迅速溶解，低泡沫，易漂洗，节约用水。用途：用于棉，麻，丝，毛，合成纤维及混纺等各种质地衣物。同时适用于儿童衣物、内衣等贴身衣物。机洗，手洗均可。立白全效护理洗衣液1产品亮点：轻松去除衣物表面和纤维深层顽固污溃，更具加倍柔顺、易漂易清、去味留香、去除静电等功效。特含护色涤彩因子，保护衣物原色，

3、令白衣亮白、彩衣鲜艳！中性配方，温和无刺激，不伤衣物不伤手，不含磷，安全更环保。适用范围：适用于棉、麻、丝、毛、合成纤维及混纺等各种质地衣物，同样适用于婴幼儿衣物、内衣等贴身衣物。功能：加倍柔顺、深层去污、易漂易清、无磷环保、防止静电、中性温和、蔷薇香氛、护衣护色、加倍柔顺、全效合一。立门去渍霸衣领净二合一洗衣液超强去顽渍、不伤衣、不伤手、添加衣领净成份。主要成份:衣领净精华，表而活性剂，活性蛋白酶，助漂剂，荷花香氛。适用范围:广泛适用于棉、麻、丝、毛、合成纤维、混纺、呢绒等各种材质衣物，婴儿衣物、内衣等贴身

4、衣物同样适用。不伤手；创新科技立白特冇的不伤手配方，立白去渍霸天然护色洗衣液含冇多种来口天然的洗涤成分，对环境无害，对人体安全。采用低泡易漂技术，省水节能，在衣物洗涤中实现绿色、低碳的环保理念。不伤衣；保护纤维不易变形易漂易清，衣物洗涤产品如果在衣物上产生碱性颗粒状化学残留，会导致衣物变旧或出现斑点，严重时还会引起皮朕国棉。立门去溃霸天然护色洗衣液具有溶解迅速、易漂易清的特点，温和不刺激，无化学残留，健康安全。护色；锁住原色鲜艳如新洁白亮丽。立白去渍霸天然护色洗衣液2采用特有的护色配方，能有效锁住衣物原色，止

5、衣物保持洁门亮丽，鲜艳如新，持久焕发木色光彩。主要成分：天然椰油精华、表而活性剂、活性蛋白酶、助漂剂、荷花香氛。适用范围：棉、麻、丝、毛、合成纤维、混纺、呢绒等各种材质衣物。婴幼儿衣物、内衣等贴身衣物同样适用。无化学残留：是指无碱性残留颗粒。1.消费者由于洗衣液是新生产品，消费者对其还不是很熟悉和了解，所以更注重产品的质量和品牌。只有推岀具有市场竞争力的优质产品才是根本。同时，品牌建议和品牌包装也是不对忽视的一个重要环节。通过调查平院在校师生大约6000人左右，且基本都在校住宿，衣服均为口己洗。不过，我们普遍

6、忙于学习和课余生活，普遍讨厌洗衣服但却不得不洗。于是，我们经常会选择集屮处理脏衣服，这就对洗衣液的洗涤能力提出了较高的要求，而洗衣液易漂易洗不伤衣不伤手绿色无化学残留正迎合了我们大学*的需求。所以，立白洗衣液耍抓住怀职这一市场，就必须满足我们对洗衣液的要求，符介我们的消费理念。2.竞争对手虽然U前屮国的洗衣液市场没有完全形成，但是众多日丿IJ品企业早已对这一块蛋糕垂涎三尺，其中蓝月亮、奥妙、卫新、威露士、开米等这几个品牌占有该市场的绝大部分份额，且每个品牌的产品均有3各自的特点和相对稳定的销量。二.SWOT分

7、析1•优势分析立门始终还是一个品牌品牌知名度品牌价值很高的企业，在面对洗衣粉这个公关竞争对手上还是有优势的。2.劣势分析我们认为，对立白洗衣液构成威胁的冇间接竞争对手一洗衣粉。同样作为洗涤用品，洗衣粉有着更成熟的币场和品牌。再加上如今科技的创新，洗衣粉的功能和类型更加丰富、更具竞争力。3.机会立白着重开发新的市场，如高端市场。4.威胁蓝月亮、奥妙等直接竞争对手对我们产品的影响：蓝月亮广告语：“专业让洁净更出众，专业让女性更出众、蓝月亮洗衣液您的专业选择”从广告不难看出蓝月亮代表着专业，而冃选川杨澜为其代表，这

8、一点是极其成功的。由于蓝月亮是中国洗衣液市场的领导者，他们一直秉承着“一心-•意，做洗涤”这一理念，坚持用专业打造每一个产品，产品配方、包装技术，而冃具备去污，去菌-、护理、保护等多种功能，一瓶产品同时能解决多种需求和难题，所以蓝月亮对立口构成了极人地威胁，但是蓝月亮属于高档品，一般人难以接受其价格，这一现状疋好为我们立白捉供很好的机会。奥妙广告语“没什么人不了，我有我奥妙”从这个广告可以看出4奥妙