活力健身中心完整创意策划

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1、隹活歯if魁81健身中心创意策划年级：2011级广告班姓名：廉亚男学号：2011013932目录—产品分析二、消费者分析三、竞争分析四、商品概念的确定五、表现概念六、创意的构成一.产品分析1•产品概念(1)产品名称：活力校园健身中心(2)心理产品分析：通过活力校园健身中心，打造自信女孩，满足消费者对自身形象的更高追求。(3)项目简介：成立时间:2013年主要课程：瑜伽、健身操、拉丁、爵士、形体师资：都是受过专业培训的老师，有教学经验价格：A、月卡188元B、20次198元C、30次298元D、学期卡568元2.产品历史

2、目前，国内人民生活水平提高，对健身的需求越来越大，尤其是追求时尚个性的大学牛，对自身形象气质有了更高的追求，健身热在许多高校开始盛行。国内已经有大学成功的开办了健身中心，并受到了广大学生的喜爱。健身俱乐部消费在大学屮渐成时尚，“花钱出汗”不再被视为可笑的事。形体训练、肚皮舞、健美操、瑜伽等室内运动健身项目日益受到青睐。3•产品形象活力校园健身屮心，主要是针对在校的女大学生，研究生开设一些瑜伽，形体等提升女孩形象气质的课程，并将健身房设在校内，有效的解决了在校女大学生在外健身的交通和安全问题。4.结论要点活力校园健身中心在

3、师大首开校园健身房的先河，针对校园女生对健身和对自身形彖气质提高的需求，开设专业健身课程，而且校内健身屮心方便，安全,价格优惠，环境好。所以校园健身中心会有广阔的前景。二、消费者分析1•目标消费者：年龄18〜25岁的在校女大学生、研究生2•消费者心理：在校的女大学生，研究生面临求职，择偶的压力，还有许多女生受肥胖、气质差等的困扰，所以许多女生有塑造完美身材，打造良好的气质，在自身形象上获得充分自信的需求，所以许多女大学生愿意投资健身。3•价值观生活形态：在校的女大学生，追求时尚个性，思想前卫，课余时间充足，许多人有健身的

4、习惯，但也有许多学牛负担不起校外健身俱乐部的高费用。4•结论要点通过上述分析，我们可以看到，我们的目标消费人群在校的女大学生、研究生都追求时尚、追求自身形象气质的提高的需求，但是费用和环境也是大学生选择健身中心的主要因素，活力校园健身中心既满足学牛对瘦身美体的需求，也满足了学生对费用环境的需求。三、竞争分析1•活力校园健身中心的主要竞争对手是校内的学生社团和校外的健身中心优势劣势核心利益点活力校园健身屮心①有专业的师资和专门的场地②在校园内，学生上课非常便利③在校内，上课的人都是在校学生，环境良好费用较为便宜①项目比较少

5、，课程较为单一②设备设施比较少既符合学生健身的需要，而且方便、环境好、价格合理校内舞蹈社团①在校园内，学生方便参加②团费非常便宜①没有专业师资②没有固定场地和相应设施学牛兴趣爱好的培养，学生在一起娱乐为主校外健身俱乐部①专业的师资②设施设备齐全①离学校有一定距离，上课不方便②环境比较杂乱③价格较贵提供的健身服务好，项目多1•结论要点:通过上述分析，我们可以看到活力校园健身中心还是具有很大的优势的，活力校园健身屮心有专业的师资和专门的场地，帮助同学们实现瘦身塑形，提高气质的需求，而且健身中心设在校园内，学生上课非常便利，且

6、上课的人都是在校学生,环境良好，费用还较为便宜，是我们健身中心所独有的。1•销售重点活力健身中心把“自信，打造完美女孩”的宗旨作为卖点，把“专业师资，上课便利，环境良好，价格合理”作为健身中心的一大特色，是广大女大学生在面临对自身形象提升吋所需要的，且是其他竞争对手不能同吋满足的。2•定位活力健身中心就是针对需要提升自身气质和形象，在求职、择偶中可以表现的更为自信的在校女大学生和研究生的健身机构。五、表现概念1广告目的为了提高活力健身屮心在校园屮的知名度，提升消费者对活力健身屮心的的认知度，让健身中心贴近消费者的生活，将

7、活力健身中心与消费者的需耍紧密联系起来，从而增加其会员人数，获得更大的经济效益。2.目标市场在校的女大学生研究生1•时代风尚当今社会，健身已经成为一种时尚。越来越多的人开始追求健康的生活方式，尤其是校园内，女生开始追求形象好，气质佳。活力健身中心的诉求正符合女人学生这一心理追求。2•表现概念的描述活力健身中心给消费者带来方便的同时，让消费者塑造好形象，培养好气质，变得更为自信，打造现代自信的完美女性。4.广告语活力健身中心，打造自信女孩六、创意的构成(-)电视广告1•内容部分基本元素：视觉上，采用健身房和生活中两个场景人

8、物和健身房LOGO；听觉上采用舒缓，欢快的音乐；角色上，不采用以往的情景对话式，而是用旁口叙述的方式，直接触动消费者的内心。2•创意脚本规格吋间镜头一一个微胖的女孩在日记本上写下“减肥、自信”旁白「每个女孩都有自己独特的魅力，每时每刻都有自己的追求”特写3s镜头二女孩走出房间，站在了活力健近景2s身中心的门口。望着里