烘干雨衣策划

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1、—、市场分析(-)外部环境分析1、经济重庆因水而立、因商而兴，丿力来是西南地区的商贸重镇。直辖以来，全市消费持续快速发展。并口重庆是内陆出口商品加工基地和扩大对外开放的先行区，屮国重要的现代制造业基地，招商引资是必然，这无疑对于整个雨具行业有很多好处。2、法律法规为维护消费者合法权益，促进雨具行业健康发展，国家质检总局组织对雨具质量进行了严格监督。在对外出口上也是严格把关质量，安全无毒关系到人身安全问题，更关系到国家的形象问题。所以国家提高行业准入门槛，不合格不安全的产品都将淘汰。但是因为现在的重庆正处于高速发展期

2、，相关的部门和条例对于企业的扶持力度很大。尤其是重庆现在很多地方还是招商引资状态，这对于企业的发展是有很大帮助的。3、成本聚氯乙烯(PVC)受上游原材料的影响，目前，PVC行业步入高成本支撑时代已经勿庸置疑，行业利润被极大压缩，此时商品的价格通常会与其生产成木相差不大，而月.，PVC的生产工艺路线冇多条，相对而言，低成本的工艺路线的原料价格会对PVC的价格影响更大一些。因为在雨具屮增加了加热材料和可高度压缩纤维，所以成本较高，但是因为面对的是中高档消费人群，所以成本对于销售额影响不大4、竞争1、來自同行业的竞争如今

3、重庆雨衣市场已经进入一个相对成熟期，原有的各大品牌的雨衣占据着主要市场，特别是重庆南湖劳保用品厂是雨衣行业的龙头，它生产的雨衣遍及重庆各大日常用品店。它生产的一次性雨衣，塑料雨衣还有反光套装雨衣和防静电雨衣、环•卫雨衣、路政雨衣在市场上都很受消费者的青睐，有很好的口碑。2、来自替代品的潜在竞争压力作为雨具市场上的另一主要潜在竞争对手来自雨伞。雨伞小巧轻便，时尚花式多，而且价格实惠。南伞对于雨衣而言，很多人更易于接受雨伞，认为打伞比较优雅。雨伞品牌效应比雨衣也要强，比如天堂伞在大众消费者当中就有很好的口碑。5、社会因

4、素这是一个快速发展和进步的社会，年轻人永远是引领潮流的先锋，他们热情奔放、思想活跃、富于幻想、追求时尚和新颖，因此更易接受和尝试新鲜事物。互联网开放的今天，年轻人的眼界变的开阔起来，自我意识也在逐渐变得强烈，这种全新技术含量高的，时尚的南衣产品将会成为年轻一代的新宠。(-)目标市场描述1、可识别特征廿标市场：重庆地区的学生群体当前，重庆地区的学生是一个很大的消费群体，他们对新生事物的喜爱和接受程度较高，这就使得雨衣在学生群体中有一个很大的潜在消费市场。(1)大学生喜欢吋尚，追求浪漫。我们的雨衣注入了最新的时尚元索，

5、动漫和卡通造型打造情侣系列，而且我们的雨衣自带自动烘干作用，在阴郁的下雨天穿上我们的雨衣，两个人漫步于校园的小道屮，甜蜜的幸福让你瞬间忘却了天气的阴郁。(2)如今的屮学生对时尚的追求也不亚于大学生，雨衣结合时下最新流行的动漫卡通设计，开发了它独特的烘干功能，这些新颖时询吸引着他们的眼球。而且雨衣小巧，蛋形的包装，携带方便。在雨天穿起雨衣，校园的每个角落因为有雨衣的寸托而变得缤纷多彩。(3)对奥特曼的熟知，对动漫和卡通的酷爱，我们的雨衣在儿童市场上也会受到小朋友的青睐。我们的雨衣根据儿童自身特点，设计动漫卡通造型，但

6、是多数家长会担心雨衣打湿后，小孩脱下雨衣时不小心的话会把小孩的衣服打湿。然而我们的雨衣自带了烘干作用，解除了家长的担忧。而且我们的雨衣还口带了蛋形包装带，悬挂在书包上，方便而乂好看。2、独特的需求、态度、行为(1)动漫和卡通的风靡，使得1対衣可以作为它们衍生品出现，让不同年龄阶段的人们时时刻刻在生活里感受自己喜欢的东西。(2)受潮流与市场的影响，即现在流行什么，就去追求什么。（3）对独具一格的新生事物的喜爱、认知和接受程度高。（三）市场定位此款雨衣与现在普遍使用的雨衣的差异点在于：1、自动烘干它加入了自动烘干材料成

7、分，可以在遇水的情况下自动发热将其烘干，用完后马上便可以包装放置起来，不用考虑由于打湿不好储存而发出异味的烦恼；2、“鸡蛋”大小其次，我们的雨衣可以重复使用，将其折叠成“鸡蛋”大小，对于儿童消费群体，可以将其挂在书包上，小巧可爱又方便携带；对于年轻消费者，将外包装设计得更时尚流行，可以当作小饰品挂件，方便又不失大雅；3、外观时尚流行再次，当今的学生对于各种时尚的元素特别感兴趣，受潮流与市场的影响，流行什么，就去追求什么。所以，我们在雨衣上也加入了当下最时尚流行和动漫卡通的元索，在颜色和款式方面也抓住学生的“胃口”。

8、二、市场调查问卷