海南医疗旅游发展宏观策略分析

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1、海南医疗旅游发展宏观策略分析■旅游管理海南医疗旅游发展宏观策略分析周义龙（海口经济学院旅游学院，海南海口571127）【摘要】在分析医疗旅游及其发展状况的基础上，文章认为海南医疗旅游发展状况优劣势并存，目前医疗旅游市场还远未形成，提岀海南应该紧紧抓住当前国际医疗旅游目的地逐渐向亚洲转移的市场优势和发展契机,积极学习借鉴国外先进经验，加强政府的扶持和监管，提高医疗技术水平，积极开发特色项目,大力发展特色医疗旅游。关键词医疗旅游；技术；策略Doi:10.3969/j.issn.l007-0087.2014.03.008作者简介：周义龙（1975・），男，汉族

2、，江西临川人,海口经济学院旅游学院副教授，研究方向：旅游文化与管理、旅游景区管理。基金项目：本研究受到海口经济学院2013年度校级科硏项目（hjkyl3-09））支持。随着社会经济的发展和生活水平的提高，人们的保健意识日益增强，对医疗保健与休闲度假的需求将越来越高。而全球经济发展全面放缓，发达国家医疗费用的大幅攀升和医疗资源的日益紧缺越来越多的人们希望选择既经济又有效的医疗方式来治愈疾病，不少患者选择医疗旅游，作为治疗与旅游兼得的休闲方式。医疗旅游顺应时代潮流应运而生，逐渐受到热捧，具有广阔的发展前景。医疗旅游概述（-）医疗旅游的概念作为新兴的特殊旅游形

3、式和专项旅游项目,国内外对于医疗旅游的硏究近年来不断丰富和深入。世界旅游组织（2007年）走义医疗旅游是以医疗护理,疾病与健康，康复与休养为主题的旅游服务［1］。Srivastava（2006年）指岀医疗旅游就是将实惠的私人医疗服务与旅游业结合，为病人提供其所需要的任何特殊的医疗程序、手术或其他形式的专门治疗［2］。Bookman等（2007年）将医疗旅游简单的总结为一切以提高健康为目的的旅游⑶。张文菊等（2007年）认为医疗旅游是人们由于常住地的医疗服务不够完善或太昂贵，在异地（尤其是异国）实惠、特色的医疗、保健、旅游等服务或活动的吸引下，到异地接受医

4、疗护理、疾病治疗、保健等医疗服务与度假、娱乐等旅游服务的过程⑷。刘庭芳等（2009年）从旅游和健康互为表里的关系入手，认为医疗旅游是一切能为旅游者健康作出贡献的旅游活动，指在具备一定旅游保健、疾病防治、急救护理、康复、美容、疗养等知识的前提下，提供旅游者亲近自然的机会和环境，倡导旅游者参与健康时尚旅游活动，让旅游者开阔眼界、强身健体、愉悦身心⑸。文章分析认为，医疗旅游是将医疗技术和旅游资源完美结合的一种新兴的特殊旅游形式和专项旅游项目。通常是指以医疗资源为依托，以医疗技术为保障,以旅游产业为载体，医疗机构与旅游服务行业通力合作，使得旅游者在享受旅游休闲的

5、同时进行有效的健康管理,从而达到既康体健身又旅游休闲双重目的的一种新兴旅游活动。（二）医疗旅游的类型国内外学者从不同的角度对医疗旅游的类型进行划分。如刘炳献（2008年）认为从定义出发即根据目的和功能划分，分为以康体、休闲为目的的保健旅游和以纯粹的治疗疾病为目的的医疗旅游⑹。吕观盛等（2011年）将国际医疗旅游产品分为疾病治疗类、整形美容类、养生保健类、科普观光购物类及中医药旅游［刀。根据当前世界各国医疗旅游的发展状况，医疗旅游主要可以分为医疗保健类、整形美容类、观光购物类这三种类型，其中医疗保健类是医疗旅游的主要类型。（三）医疗旅游的发展1•世界医疗旅

6、游发展状况近年来，医疗旅游产业发展迅猛，全球医疗旅游人数已经上升到每年数百万以上，全球已有100多个国家和地区开展医疗旅游，保守估计2011年产业规模已超7500亿美元［8］。由于医疗费用在欧洲和美国等地十分昂贵，医疗旅游因此在亚洲得到了很好的发展和重视。在博鳌亚洲论坛发布的《亚洲经济一体化进程2011年度报告》中称，亚洲已经成为全球最富有潜力的医疗旅游服务市场,泰虱印度、新加坡、马来西亚、菲律宾是世界排名前五位的医疗旅游目的地。另外中国的香港与台湾地区目前也在大力发展医疗旅游产品。医疗旅游不仅给这些国家和地区带来丰厚经济收入,也带动了相关产业的发展。根

7、据全球水疗与健康峰会与国际著名斯坦福研究机构联合发布的研究报告显示，2013年度全球医疗健康旅游产业规模约为4386亿美元，约占全球旅游产业经济总体规模的14%。到2020年医疗健康相关服务业可能成为全球最大产业，观光休闲旅游相关服务业居次，两者相结合占世界GDP的22%［9］。据统计,该行业平均人均消费额较高，对带动酒店、餐饮、航空、医疗服务、会展等行业发展和就业产生积极的作用［10］。2•中国医疗旅游发展状况医疗旅游在亚洲蓬勃兴起，在国内还鲜为人知，该产业目前尚在起步阶段。专家预计中国有望是下一轮医疗旅游的热门国家，到2020年健康服务业总规模将达到

8、8万亿元人民币成为经济重要的增长点。随着国际医疗旅游业的兴起，国内一些城市逐渐认