电影“新频道”杂志策划

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1、电影“新频道”杂志策划目录一、杂志理念二、市场细分细分的主要依据1、目标市场确定三、消费者暗箱分析1>消费者的需求2、消费者需求产生的心理学依据3>消费者需求产生的社会学依据四.定位1、定位2、关于定位的分析五、栏目R栏目电影头条“新片上映”及分析2、栏目分类电影汇总及分析3.栏目月度榜单排行及分析4、栏目经典影片回顾及分析5、栏目获奖影片及分析6、栏目最电影及分析—*、杂志理念随着社会的进步，科学技术的发展，以及网络的广泛覆盖，同样作为多媒体其屮的一种形式——杂，忐，也踊跃出各种各样的类型，例如文化娱乐类，生活休闲类,汽车类，旅游类等，这些也是目前较为流行的杂志，山于各类媒体的快速发展，

2、杂志媒介颇受打击，各类媒介丰富多样化，使得杂志媒介处于不利的状态。但是,也是由于各类媒介的多样化使得各类信息比较分散，不能集屮，在校高校生不能轻易从某一渠道获得自己盂要的信息，从而针对其它媒介的优势而产生的劣势，杂’忐媒介可以进军这项市场，使我们立足丁这个时势，给在校高校生及时以及充分的信息，这也是创办这个杂志的原因。我们要以敏锐的视角和及时的更新速度来紧贴电影时尚潮流，用最快的更新速度给人众最及时的信息，从而建立电彫杂志新标准。针対现在高校牛对于电影的需求基本上有两和—•种是到电影院观看，一种是在网上观看，因为两类人群的需求不同从而主耍针对这两类人群进行选材细分，进而把杂志分成多个板块，

3、以满足高校生对电影的需求，首先是针对时间上的分类，其次是电影上映时间的分类，以及对电影类型进行分类，并按照排名分类，并对每个电影进行详细的介绍，以让读者可以对电影了解充分，选择口己喜欢的电影。全方血覆盖最热门的电影栏目，让读者在杂志体验中感受电影艺术的魅力。杂志的栏冃包括即将上映的新片、精彩影评、各类电影专题、经典电影、每周每月榜单排名等，涵盖电影娱乐产业的方方面而，搭建全而性的电影资讯平台。内容安排条理清晰，方便自由阅读。一、市场细分1、细分的主要依据针对在校高校生对电影需求和兴趣的不同进行细分，针对电影木身上映时间，类型,排行进行细分。2、目标市场确定在校高校生中爱好电影的群体，主要吸

4、引一些爱好看电彩，经常去影院看电影的同学，和喜欢在平时用电脑看电彫的同学。二、消费者暗箱分析1、消费者的需求随着社会的发展以及营销领域的竞争H趋激烈，许多企业已经从市场营销活动实践屮逐渐认识到，营销活动的中心是满足消费者的需求，企业只有在满足消费者需求的一系列活动屮能够发展，而消费者的购买心理暗箱即八个问题（一）；什么，是消费者购买心理的起点，针对本杂志，消费者及在校爱好电影的高校牛，针对的是在校高校牛对于各类电影分类、影评、排名、内容介绍等方血的需求，所以木杂志是关于这些方面的介绍。（二）；谁，本杂志针对的是在校高校生爱好电影的学生，学生总体來说时间比较充裕，经常去电影院或用电脑看电影，

5、本杂志主耍针对的是这类消费者。（三）；哪里和什么时候，对于这类杂志一般在报亭或者书店均有销售，各人高校必不可少的是书店，学校周边也会有好多报亭，地点方面，没有限定的销售吋间。对于消费者来说很方便。（四人为什么，是消费者购买行为的内在动力。消费者冇自身的消费习惯和偏好，同时消费者在选择商品的同时还会受到很多因索的彩响，而消费者的消费习惯，偏好，影响购买行为因素的影响力都是消费者的内心活动，这些内在动力受消费者的性格，年龄等个方面的影响，针对大部分爱好电影的高校生对于这类信息资源本身就有需求，（五人如何，购买多少和愿意出的价钱，也就是说消费者现在是主动消费，作为营销者，我们要抓住消费者的自我意

6、识，制定相对应的营销策略，可以做一些适当的市场调杏。2、消费者需求产生的心理学依据在这个物质充裕的吋代，消费者除追求其基本功能满足需耍外，更多地是追求楮神上的满足，而具有满足消费者梢神需要的产品构成因素就是产品的心理功能。然而，不同的消费者其心理需要也不尽相同，就好比茶馆和酒吧，同样是供人们休闲的地方，但却存在明显的弟异性。为了使设计生产的新产品能够适应某一类消费者的购买心理，我们应当了解消费者対新产品的独特心理需求。这些包括以下几个方面（一）・象征意义各类学牛•群体的购买行为要受到其个性心理特征的制约。新朵志如呆不貝备独特个性，就不能满足具有不同个性学生样体的需要、新杂志的个性是通过其心

7、理功能而发挥作用的。由于各种社会因素的彩响，群体的某些心理欲求，通过想象、比拟、联想等心理作川，便与杂志的某些意义产生了人为的联系而赋予杂志的某种彖征性。这些彖征性有时代彖征性、地位彖征性、性格彖征性、年龄象征性、性别象征性等。（二）.实时性时式流行是-•种社会消费现象。时式是指一定吋期内，受社会欢迎的式样。学生群体对流行的消费需求更高，在对杂志时式流行的诉求，同时反映了该群休渴望变化、趋同从众、顺应时代、完善自我等多种