新娱乐频道电影界的新媒体势力

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1、新娱乐频道电影界的新媒体势力2011-06-16新娱乐频道电影界的新媒体势力新娱乐频道电影界的新媒体势力互联网终将会演进到每个人创造、分享内容给每个人消费的阶段，新媒体改变的将不止是新闻业、出版业，还有电影业。在过去几年，一提起"网络电影"，人们首先想到的多是拿起DV拍生活的草根作品，恶搞的，或者煽情的，有讽刺也有现实，有的火了，有的沉了。但"网络电影"这个概念，始终和业余、草根挂钩，与非主流、亚文化为伍。但就在刚刚过去的2010年，我们却在浏览器窗口的小银幕里，看到了周迅、黄立行等一线明星在出演网络电影；看到了这个小银幕也捧出了诸多创作新星，《老男孩》的导演肖央已经

2、成为一段传奇。网络电影似乎"光荣转正"了，在众多自娱自乐的UGC产品中，开始出现了有品牌商赞助、有大平台帮衬、有专业团队打造的精致作品和能算出回报的商业片。如果说2010年这些获得成功的网络电影作品还存在不小偶然性，那么让人无法忽略的却又是互联网的新媒体势力在其中推动力量变强的必然性，三星与新浪合作的《4夜奇谭》网络电影超过2.1亿次的点击播放量，优酷"11度青春电影行动"捧红一对"老男孩"就是明证。平台式新媒体的传播能力已经可以为更多创作者提供支撑，同时互联网又在改变和塑造着线上文化产品的形态。一部作品的成功是偶然，但终将有一系列最适宜最优化的网络电影模式出现是必然

3、，这一切都离不开电影界新媒体势力的推动。媒体人的电影改良2009年10月份，白晔正在为刚刚立项的新款手机营销计划寻找创意，身为三星移动通信部的市场部高级经理，这次要敲开的是年轻人市场。当手机迅速变成快销产品，市场份额拉锯战越发激烈，摆在白晔面前的问题是该如何迅速与目标消费者建立沟通并形成高效传播。"用明星当代言人风险很大，各种丑闻各种'门'，出一个我们就关门。但在和年轻人的沟通中发现，明星代言又是最容易被认可的方式。"如果一定要请代言人，白晔也不想再使用传统的靠砸钱出效果的媒介组合投放形式，而是打算利用明星代言人自身的价值去形成更大的影响力。如果能够利用有限的市场预算

4、，打造出一个娱乐产品，再将公司想要推广的产品和相应的代言人都放到这个产品里，那么这将是安全系数更高、自发传播更广的信息载体。要投放具有广告信息的娱乐产品，而非广告自身。经过大量的市场研究，白晔似乎找到了应该发力的方向。"我当时问了很多业内人士，发现网剧每集成本大概3万~5万人民币左右。我就想如果把这个成本翻100倍的话，会有什么样的结果。"白晔对于新媒体的传播力深信不疑，但制作出品质上乘且与品牌形象相符的内容，则是白晔一个人无法完成的任务。抱着这个仅仅是雏形的想法，白晔找到新浪娱乐频道的主编张晗商量。虽然拥有娱乐圈和电影产业的强势资源，新浪也有着不少顾虑。《4夜奇谭》

5、网络电影执行制片人，同时也是娱乐频道编辑的赵静称："如果制作出来的网络电影质量达不到要求，那作为门户网站第一次试水参与制片，我们是有风险的。"而新浪的另一个顾虑是，新浪与其他品牌商客户也保持着良好关系，此次和三星合作，是否会伤害其他客户的感情，同时新浪又该如何对抗和化解来自其他竞争对手的压力。当三星的网络电影计划轮廓越来越清晰，整体预算已经达到千万元量级时，新浪的竞争对手们甚至开始内部悬赏──如果有人能撬到这笔大单，必有重赏。而最终张晗下定决心参与合作，"一来我们是想锻炼一下队伍，作为娱乐产业的长期观察者，新浪也想测试一下如果参与制片可能和需要调动的资源，以及将会收到

6、怎样的效果。"除此以外，实实在在的广告现金收入，以及新浪享有的免费播映权和片中的微博植入也让张晗觉得值得一做。为了更好更快地完成组织剧本、敲定演员、拍摄制作等一系列工作，新浪向三星推荐了一个制片公司──北京多声部影视文化有限公司。身为多声部影视文化有限公司总经理的冯睿，有着多年的媒体从业经验，在南方报业集团的旗下刊物做过记者，在《新京报》与张文泊共同战斗过，也在新浪开过专栏。而最终，他成了一名电影行业的从业者。长期的记者工作使得冯睿有着敏锐的媒体思维，"电影的本质还是媒体。不管你是要通过电影来表达自己的意念，对生活的感悟，还是要做一部商业电影，娱乐大众，它的本质就是一

7、种宣传。这些都是电影媒体属性的外延。"而冯睿要做的就是推动电影与新媒体的结合。在电影行业，和冯睿有着相似经历的人还有很多，他们熟知传统媒体的运作方式，也见识过新媒体的新玩法，待转身成为电影的从业者，更是努力改良原有模式，成为产业变革的推动者。新浪娱乐曾在2008年9月发布了一则报道，题为《业内18人大调查：我们为什么需要电影节》，其中采访了不少电影记者。有趣的是，在3年间，照片中的那些人很多变成了电影产业中的狠角色。比如当时新浪记者张文泊，现在已经成为了北京影行天下文化传播有限公司的总经理；彼时《新闻晨报》记者阎云飞现在已是《让子弹飞》出品方不亦乐乎