策划运营部工作方案

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1、策划运营部工作方案一、指导思想策划运营部的工作要紧紧围绕集团公司的中心工作，进行策划、宣传、造势。通过有效的工作建立起开发区的城市品牌形象，通过城市品牌形象的建立，实现土地的升值和抢手，从而实现公司利益的最大化和资金周转速度的最大化。城市和企业一样，有品牌效应。无论是招商投资、城市建设、旅游开发、农业或工业科技的发展，还是危机公关、政务效率等等，都会涉及到城市形象。如何构筑良好的城市形象，提升本区域的政治、经济、科教文化竞争力,是现代市场经济条件下城市必须研究的课题。开发区城市形象传播推广策划是一

2、项牵系城市未来发展的重大工程，在整体策划中应按照开发区发展战略规划和集团公司战略思路，以创新思维搞好城市策划工作，追求最大、最好的社会和经济效应，让开发区这座新兴的生态工业城成为一颗耀眼的东北明珠。二、推广策略基本原则:高度、特质、独创、效应高度——站在全市、全省甚至全国的高度，高屋建翎，深度策划O特质——挖掘出城市的特质和唯一性进行策划。独创——充分体现策划的创新性和创意性。效应——追求策划活动的最大传播效应。三、推广阶段城市形象宣传推广是一个长期的系统工程，需要依照不同阶段，有重点、有计划、有

3、针对性地实施阶段式的推进策略。建议分为三个阶段。第一阶段：启动推广阶段。推广时间：2013年推广内容：站在全省角度推广开发区，一是对城市进行准确定位和定位策划；二是全面启动城市形象宣传推广活动。招商形象要不断创新，运用区域形象设计，塑造开发区形象。组织专人或借助专业公司作为外脑，进行开发区的城市形象策划和形象设计，使开发区的发展规划、建筑外观、道路绿化、区徽、标志、色调、招商资料以及服务工作等均遵循统一的形象设计原则。通过塑造开发区的城市形象、理念等，使城市品牌的良好形象能够深入目标客户的心中。近

4、期要以公司马上开始整理的大学城周边三块地为核心，分别整理出这三块地二级开发的商业计划书，通过商业计划书，把这三块地二级开发后的收益、前景、社会影响、巨大升值潜力等说清楚，然后把成型的商业计划书发到尽可能多的开发商手中，吸引更多的房地产开发商把视线落到这里，把心思放到这里，把未来发展谋划到这里。第二阶段：深度推广阶段。推广时间：2014年上半年推广内容：站在全国角度推广开发区，在2013年的基础上对城市形象宣传推广进行深度策划，特别注重策划的全国影响力。一座城市就是一部大书，从中可以看出生活在这个城

5、市的人的素质，以及一个时代的文化水准。美国城市规划学家沙里宁说过这样一句话：“城市是一本打开的书，从中可以看到它的抱负。让我看看你的城市，我就能说出这个城市居民在文化上追求什么”。一座城市的形象，在旅游者眼中，它应是一道风景；在美食家眼屮，它应是一种味道；而在城市决策者眼屮，它应是一种巨大的无形资产。在城市形象定位思路中，风光，非我独秀；高楼，非我独有；古迹，非我独优……定位开发区,应该是定位其城市的独有特质以及其活力之韵，同时兼具唯一性、排他性。策划城市形象传播推广活动，是提升城市形象的重要手段

6、。在开发区城市形象传播推广活动中，重点应在创新上寻求突破，并努力做到以下几点：1、突破传统活动形式，在“独、新、奇、特”上做文章。2追求事件的轰动效应。艮追求活动的传播效应。4追求活动的后续传播效应。这一阶段要通过招商宣传资料的不断创新，推出一系列印制精美的开发区投资指南、招商项目等宣传品，制作形象生动、内容丰富、信息量大、携带方便的S光盘。必要时可以组织专家、学者、报纸、电视、网站推广等方面的知名人士组成临时的专业团队，进行集屮攻关，力争做出专业的、长效的、有轰动效应的、有鲜明特色的宣传资料。第

7、三阶段：品牌推广阶段。推广时间：2014年下半年推广内容：站在城市品牌的角度推广开发区，使开发区真正成为全国最受嘱目的魅力品牌城市。对，创意策划工作的结果往往是一个字，把一句脍炙人口精品宣传语，或者一段具有足够冲击力和心灵震撼力的宣传辞，确定为开发区城市品牌理念的核心精髓，确定了核心精髓后，以后的宣传策划都将以此为中心展开。①利用报刊、广播、电视等传媒招商。要在省级以上报刊发一次专版，在省级以上电视台进行一次全面的新闻报道，增加媒体曝光率，与传媒保持定期良好的工作交流。推出招商热线电话。②举办或参

8、加各类招商会议和利用文体活动招商。要积极参加全国有影响的经贸洽谈会，如厦洽会、高交会、屮西部地区经贸洽谈会，以及利用本地传统的文化体育活动，不放过任何扩大开发区影响力和知名度的机会，为招商项目寻找投资伙伴和合作机会。③借助国际性中介机构的联络渠道进行招商。中介机构较熟悉国际资本投资运作，擅长项目的推荐介绍，是国外资本进入国内的重要桥梁、通道，因此要予以充分重视和加以利用。要与各种投资促进会、商会、投资咨询公司等保持密切联系。④聘请招商员、招商大使或招商顾问，推行委托代理招商。在大型