策划人必备知识

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1、策划人必缺口识(1)专业知识层而从金业策划的工作角度来看，策划经理人应该具备这样的知识结构：策划学的基础理论和实物知识；与企业经营密切相关的企业管理理论；与企业策划有关的社会科学知识。策划学的基础理论和实物知识，包括策划学的基本概念、基本技能、基本原则和工作程序、策划的基本方法等。与企业经营管理有关的企业管理理论，包括管理学、行为科学、市场营销学，以及广告策划知识等。与企业策划有关的社会科学知识，包括社会学、心理学、社会心理学等。(2)受教育程度策划经理人应该是经过专业培训的人员，而不是随便谁都可以胜任的。策划经理人的受教育程度应该在大专以上，甚至更高。因为策划是一

2、个综合性很强的事业，它对多学科的知识要求很高，所以，不经过正规的培训很难使策划活动有序、策划结果有效。(3)法律政策知识以效益为tl标，以法律为准绳。这是策划经理人应该牢牢把握的行为准则。策划经理人，应该对相关的法律、政策有足够的理解，包括广告法、反不正当竞争法、经济法以及国家制定的各种相关的法规、政策等。这样才可能避免出现因对法律的无知而造成的对他人无意的伤害或不止当竞争的发生。(4)企业经营管理基本知识企业是一个经济组织，它要遵循经济性所决定的游戏规则——产出价值人于投入价值。策划经理人不仅要具备企业经营的诊断能力，还要具备市场变化的预测能力，能够在适当时机把企

3、业合理有效地推到市场竞争的有利地位上。企业经营要有要素的投入——人力资源、物力资源、财力资源，如何将这些要素有机结合并产牛效益是企业管理的最终目标。企业策划能够使企业在使川这些资源上更加有效合理。企业策划是企业经营管理不可缺少的重要内容，因此，策划经理人要对此有专业上的认识。策划经理人应该掌握与企业经营管理有关的金业管理理论、金业产品营销理论、消费者心理学、价值理论等。(5)现代理财金融知识现代理财强调价值增殖一一企业经营的资本性。所以，策划经理人应该具备相当的金融、财会、经营等方而的专业知识，并且能够具备资本经营能力、国际金融和贸易的判断能力等。策划经理人不仅应具

4、备相应的专业知识，而口还应具备相应的操作技巧，才能够确保金业的财富创造能力得以充分发挥。(6)IT网络知识Internet己经成为当今社会生活不可或缺的内容，也是经济发展所依赖的基础。每一个策划人都必须要了解并借用这一手段。一个策划人员除了对IT在理论上的认识有足够的提升Z外，还应当学会运用。网络的出现使信息的传播与共享带来了前所耒有的变革，一个策划人员应当学会运川这一宝贵资源，从而为策划活动的成功提供更为有力的保证。策划经理人应该对IT网络知识有足够的了解，它包括如何使用网络，进行企业策划；如何利用网络信息进行有效的预测和判断；以及网络应急措施等。(1)现代传媒知

5、识企业策划的结果，是耍让社会认识并接受企业，所以，传媒是必不可少的媒介。策划经理人应该対传播学、新闻学、广告学等知识有所掌握，这也是策划的一个重要环节。除了有以上思想道德和知识储备等方回的基本素质要求外，要成为一位合格的策划人才，还要具备以下-•些从事策划工作所必需的索质、(2)奇特的思维策划人的创意一经形成，就已经包含了投入操作的主要因素,不论这些因素是有关国情、厂情，有关政策法规，有关专门技术，有关心理预期……现代策划人出身于知识分子但乂不同于知识分子，这个区别点就是：知识分子以知识为生存之本，现代策划人以思维和思维方式为生存之本，知识不过是后者的思维原料而已，

6、关键还在于思维的创新。可以说在商品经济、市场经济社会，创新的作用已为中外企业辉煌的历史所证明；在未来知识经济、信息社会屮，创新将进一步发挥其重耍作用，并将决定企业经营管理中最富有活力和潜力的一种资源。(3)渊博的知识时下所有的策划，尤其是与企业经营和当代商战有关的，儿乎毫无例外地都是综合性的、复杂的、涉及众多部门和领域的问题，单凭专业知识已无法解决上述问题。这就要求现代策划人才必须具有精博两方面的知识，既精于专业知识，又博丁非专业知识；既有理论修养，乂有实践经验，同时还能够根据实际需要不断地更新丰富自己的知识。(4)丰富的阅历广I専的知识面和丰富的阅历，这是他们长期

7、的好奇心、观察习惯、体验生活的欲望形成的口然结果。策划人领悟“理论源于实践”这个简单而至关重要的原理，所以越是对一种理论产生兴趣，就越是趋于投入相关的实践活动。他们是通过^othroughit来获取关于对象的•切真知灼见的，这就使他们的知识血和阅历区别于那些浅薄的炫耀者而迸发着智慧的火花。(5)超人的想像力策划人员应当具有丰富的想像力。所谓想像力，其实就是浮想联翩的能力，即人运用其发散思维将一个事物与其他许多爭物联系起来加以思考的能力。想像的实质是对已右的知识、经验、记忆衣象进行改造、重新组合，从而创造新的形象的过程。丰富的想像力，是创造性思维的核心，是产牛奇谋