白酒预售众筹策划方案

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1、白酒预售众筹策划方案白酒预售众筹策划方案互联网与传统行业的融合是大势所趋，稻花香紧跟电商时代发展潮流，以互联网众筹模式，以酒品定制为创新服务模式，从而探索白酒营销新渠道，为广大客户提供个性化的产品及服务。作为国内知名大型工业企业，稻花香拥有优秀的品牌形象，雄厚的白酒生产能力以及良好的市场信誉。为打造具有稻花香特色的电子商务市场，我们将联合京东、淘宝、有赞商城等互联网平台，策划开展”家有引力•爱就欢聚”主题营销活动，以众筹的方式征集投资者，共同打造一款极具市场潜力的互联网产品。一、市场需求分析如今，个性消费FI趋明显，在白酒行业，消费开始进入个性化需求时代，鉴于此，个性化白酒定制便应运而生，

2、成为一种应对消费若个性化产品需求的好方法。我公司应时代大势，以口身多年积淀的独特品牌价值来彰显顾客独特的艺术品位。泄制白洒要有品牌背书，并在一肚程度上具有收藏的意义，需要”稀有性”，并在营销过程中融入我定制白酒的”品牌渊源”，并将”家”“爱”的人文情怀使精英阶层以及收藏爱好者能够产生情感共鸣。高档酒品如今多作为送礼，表达自己的真挚情谊，定制酒将”情义”主题制定选择权给予客户，客户可以通过在节日期间作为礼物送给了领导、客户、亲朋好友，这能够充分突出这份特有的情义，特别是在商务交际中，定制酒能更表现企业及自身对礼物接收者的重视度，还能够起到宣传企业文化、企业形象的目的，无论是馈赠礼物，还是个人

3、收藏,定制酒的感情拉进效果更佳。此外，我公司的经过多年的技术积淀，质量有保障，亦可以作为收藏酒个人享用，更是通过定制展现自身志趣的一种方式。二、方案简介（--）项口主题家有引力・爱就欢聚（二）策划时间2015年8月（三）项目产品产品名暂未定，产品定价：1680元。销售方式：只通过网络线上销售。产品限定1200份。（四）活动范围及对象泄制白洒的市场定位为白洒中的高端箸侈品，主要面向高端人士，可作为馈赠品，与家人分享的珍藏品，能够彰显上层人士的尊宠、与众不同的品味。（五）合作单位1、京东众筹2、淘宝众筹3、有赞商城（六）项目简介稻花香酒业股份有限公司为拓展电商领域市场，策划”家有引力・爱就欢聚

4、”为主题的营销项目。本项目由稻花香酒业联合有赞商城、京东、淘宝众筹等电商平台共同策划开展。稻花香酒业通过有赞商城，京东、淘宝众筹发布的预售众筹，消费者支付30%参与众筹（客户中途不能私自退出）购买相关产品后，客户加入稻花香组建的客户群，通过客户群对产品提出个性化定制方案，稻花香即按照客户要求酿造，此后，稻花香将通过群向客户反馈酒品酿造过程。直至酒品酿造、生产完成，通过物流方式配送至客户手中，客户签收货物并反馈意见，达成交易全过程。三、项目创新策略定制白酒的营销需要全面系统的规划和创新，以达到吸引消费群的目的。定制酒品制造期长达5个月，在营销上需要达到”未见其人，先闻其声，余音绕梁”的效果，

5、最大限度地激起消费群的购买欲望，营销队伍应根据产品传达出的品质内涵，通过多元化的媒介开展营销宣传，使定制酒品的高端印象和内在品质植根于潜在消费群体的内心，并结合企业品牌形象的塑造，使电商平台认识到定制酒品的广阔的市场前景，配合我公司做好相应的营销宣传工作，提升市场对我公司高端酒品的认可度。在营销理念上，我们要围绕”对长辈、好友、乃至同事的真挚之爱”这一主题，借助过年送礼的传统习俗，提前半年定制表达自身的深情厚谊，营销宣传须以情动人，提升客户对产品内涵的认同感。在营销中注重强调售前、售后服务对消费群的充分尊重，要打造产品或服务的个性差异，以个性优势占领市场、取胜市场，全面打造规范化的个性化定

6、制营销系统，以提升顾客的消费体验。在营销手段上，我们基于消费者对白酒内在品质与产品质量契合要求，推进产品出厂全程透明化，客户可参与白洒酿造、包装乃至营销等各个环节全部过程，并可以在每一个环节提出要求，我方会尽全力满足顾客对产品的个性化需求。产品的营销可围绕回家过年或者送礼为核心，尽可能涵盖高端人士的生活、工作情境，从而使潜在消费群体产生更为强烈的消费欲望。四、实施方案(-)项目实施优势通过稻花香酒的品牌，酿酒工艺、私人订制等各个环节打动消费者，满足消费者身份的专属性，走个性化定制道路！1、强大的白酒品牌，是我们取得市场认同的基础。一直以來稻花香的产品技术研发水平不断提升，白酒品质不断得以优

7、化，加上企业投入了大量的资源多元化的开展营销工作，稻花香在白酒行业领域有了非常高的知名度，获得了广人合作商和消费者的青睐。白酒定制产品的推出，更是企业市场升级，提升品牌知名度、做大名酒品牌的一大举措，定制产品的推出可以提咼精英阶层对于稻花香咼端白洒产品的品牌粘度，提升产品的内涵价值氛围，有较好的经营示范作用，能够在提升品牌形象的同时，提高销量。2、先进的酿造工艺技术，是提升品牌忠诚度的重要因素多年来，稻花香一直非常注重新