战略分析报告(共享)

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1、只为优质生活ForabetterIife战略分析报告蔡益清06人力资源2006115016目录—、公司概况21.1蒙牛集团介绍21.2企业文化41.3组织结构图5二、环境分析62.1外部环境分析62.2内部环境分析72.3SWOT分析7三、主要竞争对手分析——伊利集团103.1伊利的人才优势103.2伊利的资源优势与整合113.3伊利的机遇优势12133.4伊利的总体状况12财务状况分析一4.1财务数据表134.2财务状况分析16五、产品简介17六、总结建议18公司概况1.1蒙牛集团介绍成立于19

2、99年初的内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团），总部设在中国乳都核心区一一呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过80亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达500万吨。到口前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。本着“致力丁人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，蒙牛乳业集团在短短九年中，创

3、造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。从创业初“零”的开始，至2007年底，主营业务收入实现213亿元，年均递增121%,成为全国首家收入过200亿元的乳品金业；利润实现10.87亿元，年均递增159%；税收实现10.35亿元，年均递增138%。主耍产品的市场占冇率超过35%；UHT牛奶销量全球第一，液休奶、冰淇淋和酸奶销量用全国第一；乳制品岀口量、岀口的国家和地区居全国第一。据2006年9月国家统计局发布的“中国大企业集团首届竞争力500强”,蒙牛乳业集团位居第11位，名列全区和全国同行业

4、之首；在2006年首届“亚洲品牌500强排行榜”中，蒙牛乳业集团位居亚洲乳制品企业第3位（前两名为R本企业）。另据最新公布的2008年全国大企业集团500强，蒙牛乳业集团跻身第225位，居全国同行业之首。蒙牛股票被国际著名金融服务公司摩根士丹利评选为至2012年全球50只最优质股票之一。作为农业产业化国家重点龙头企业，蒙牛乳业集团已在全国各生产基地的周边地区建立奶站共计3000多个，联系奶农达300万户，累计收购鲜奶超过1300万吨，为农牧民累计发放奶款近300亿元。目前，全集团日均收奶量已在全国

5、乳品企业率先突破10000吨大关，位居行业第一，被社会形象地誉为我国西部大开发以來“最大的造饭碗企业”。九年來，按照“立足门主开发，强化联合作业，培育核心产品，抢占技术高端”的工作思路，蒙牛乳业集团累计投入科研资金上亿元，走出了一条独特的口主创新Z路。在国内外屮请商标注册330件，屮请国家专利615件（其中发明专利63件，实用新型专利12件，外观设计专利540件），先后建成我国第一个乳业生物技术平台，推岀极品纯牛奶“奶爵6特乳”和“特仑苏纯牛奶”，口主研发了世界上第一款既能“吸收钙”又能“留住钙”

6、的“蒙牛OMP牛奶”，突破世界乳业3项技术难题完成了乳品新秀——蒙牛真果粒的研发与上市；合作研制出符合国人体质的LABS益生菌群和高档婴幼儿配方奶粉；创建了国际领先的乳制品研发屮心；掌握了具有完全自主知识产权、世界一流的奶牛性别控制技术，性控准确率达93%以上，对我国奶牛品种结构优化升级将起到决定性推动作用。2006年3月份，蒙牛乳业集团获得“最具创造力的屮国企业”称号，这也是我国唯一获此殊荣的食品制造企业。就在当年10月份举行第27届世界乳业大会上，蒙牛乳业集团高端产品“特仑苏”从技术、品牌、品

7、质、工艺等各方面特别是创新性上远远超越了其他竞争对手，最终捧回了“IDF产品开发奖”，实现了屮国在世界乳业史上金牌“零的突破”，为我们的国家和民族争了光,为“中国乳都”添了彩。在企业快速发展的同时，蒙牛乳业集团积极致力于社会公益事业：2003年率先捐款、捐奶1200万元抗击非典；2004年为全国教师捐奶3000多万元；2005年出资1000万元参与呼和浩特市奶牛风险基金的设立；2006年积极响应温家宝总理号召，率先向全国贫困地区500所小学捐赠牛奶一年，受益小学生达到6万多人，总价值达1.1亿元。

8、2007年，蒙牛乳业集团再度选择500所小学，继续开展免费送奶活动。2008年，率先向遭遇严重雨雪冰冻灾害的南方地区捐助1000万元，向遭受重大地震灾害的四川地区捐赠超过1200万元。董事长牛根生更是捐岀全部个人股份设立“老牛专项基金”，用于开展各类公益事业。此外，蒙牛乳业集团还与屮国奶业I办会、屮国教育发展基金会、国家学生奶办公室、国家公众营养与发展中心、人民H报经济部等7家单位，联合启动了以“每天一斤奶，强壮屮国人”为主题的“中国饮奶运动”，并会同国家体育总局训练局、NBA关怀