扬大康源乳液广告策划

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1、扬大康源乳业有限公司2012年的广告方案。一、前言随着我国经济的高速发展，人们的生活水平H益提高，人们越来越注重生活品质。健康已经成为人们关注的首要问题，人们的健康意识相比以前都有了很大的提高。喝牛奶的好处如今己越來越被大家所认识。牛奶不仅营养丰富，而冃容易被吸收，物廉价美，食用方便，是人们补充营养的首选。现在市场上牛奶的问题众多，去年的“三聚氧胺”事件，还有牛奶致癌事件使得人们对于牛奶问题越来越重视。对帀场上各种琳琅满目的牛奶产品，消费者购买的时候会更加的谨慎选择，甚至对牛奶等相关产品心有余悸。叮以说给我校的扬农牛奶发展带來了绝佳的机会。扬农牛奶是由扬人康源乳液有限公司生

2、产的，主耍销售地区在扬州地区。扬农牛奶是我校的的自产牛奶，不存在非法添加剂问题，产品质量可以信赖。而且与审场上的其它品牌的牛奶如光明、伊利、蒙牛等相比较，更具有贴近消费者，价格低廉，更新鲜等优势。本广告策划书的任务就是为了扩大扬农牛奶的销售量和销售范围，使扬农牛奶能够进一步的发展。二、情况分析1、公司及产品历史（本产品或品牌的背景）（扬大康源乳业）始建于1952年，是扬州大学重耍的产学研基地，依托扬州大学的科技与人才优势，经过近60年的发展，已经形成了集饲料种植、奶牛饲养、乳品加工、研发和销售为一体的单位。2009年11月由扬州大学实验农牧场巾请注册成立独资了公司扬州市扬大

3、丿隶源乳业有限公司。公司主要经营范围是饲料收购、生鲜牛乳收购、乳制品及饮料的加工与销售1952年伴随原苏北农学院的诞生而建立，在省市政府及学校的关怀和支持下，经过几代人的努力，扬州大学实验农牧场坚持走产学研结合的科技兴场之路，人力发展乳业生产，目前是苏中地区规模最人的乳品企业，2003年成为扬州市农业产业化龙头企业，2011年成为江苏省农业产业化龙头企业。投资5000多万元在扬州四湖镇经纬村建成了国内一流的千头核心示范奶牛场，占地25力•平方米，该牧场采用科学合理的TMR饲喂技术，引进国外先进挤奶设备，确保了公司最优质的奶源。公司奶牛场在饲养管理、生产设施、档案记录、防疫条

4、件等多方面体系健全、制度完善，通过了“江苏省畜牧生态健康养殖示范基地”创建验收。同时依托学校科技优势，扶持农户种植饲料、养殖奶牛，已经建成合同规模牧场近20家，保证了公司优质奶源的提供。备布局合理、设施完善、生产工艺科学，检验设施健全，得到行业同仁及主管部门领导的高度评价，成为江苏省省内低温乳制品生产企业的典范。2010年6月26日新厂通过江苏省生产许可审核，得到专家的好评，并于2010年8月止式生产；在乳品企业生产许可重新审核工作中，2011年1月8□扬州经信委组织专家审核，报省经信委批准获得乳品（液态乳、乳粉）行业准入资格（2011.1.28）:2011年3月8日通过省

5、质检生产许可审核，获得生产准入资格。生产鲜奶、酸牛奶、乳粉、饮料四大系列二十儿个品种，产品凭借其高校科技和过硬的质量，在苏屮地区享有较高的声誉，“扬大”乳品于2003年获得“江苏省名牌产品”，2004年获得“中国绿色食品”，并于2007年、2010年通过“中国绿色食品”续展。2011年4月通过了北京中大华远认证中心的审核,获得IS0900K乳品HACCP食品安全管理体系证书。2、产品分析（1）产品类别：巴氏杀菌奶、鲜牛奶、酸牛奶等（2）工艺特点：以100%纯鲜牛奶为原料，经国际流行的巴氏杀菌精制而成是绿色、安全、营养、卫生的食品。（3）最突出的特点：高校产品，具有较强的科技

6、支撑。（4）包装：玻璃瓶装（5）价格：瓶装：2-2.7元/瓶（6）保质期：2-5天（低温）3、消费者分析康源乳液的消费者主耍有学校和居民。扬州市本地的幼儿园小学初中高中等学生在学校统一订用扬农牛奶，在大学食堂会主要出售扬农牛奶，大学生宿舍有订扬农牛奶的服务。扬州本地的用民可以订扬农牛奶。在扬州的各企业事业单位也可以统一订扬农牛奶。所以康源乳液的消费者主要有学生群体，居民群体和单位群体。4、竞争分析在牛奶市场屮，与康源乳液竞争的主要有光明、伊利、蒙牛、君乐宝和卫岗等品牌。光明、伊利、蒙牛等是在全国都比较有名的乳业，而相对来说康源乳业只是在扬州本地地区和临近地区较为有名。而且在

7、各人超市中到处可见这些品牌牛奶的踪迹，康源乳业目前还没有进入人超市，相对来说影响力会比较小一些。康源牛奶主要是在学校中销售的比较广阔，销售地区有一定的局限性。而且康源乳业的产品品种相较于其它的大品牌比较少，还需要进一步的研发。光明、伊利、蒙牛等品牌的广告投入量相对较大，具有更大的竞争优势。三、广告预算1、预算理由（1）康源乳液正式成立于2009年，发展的历史还比较短，岀现在群众中的时间较短，不为大家所熟知。需要经过各种手段的广告，将康源乳液带进犬家的生活。而广告的投放则需耍经费预算。（2）康源乳液是扬州的木土品牌，