新闻策划发展趋势展望

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1、新闻策划发展趋势展望新闻策划发展趋势展望近年来，新闻同质化竞争越来越显著，作为体现媒体差异化的重耍手段之一，新闻策划在媒体业务上所占的比重也不断加大。同时,随着媒体其他业务的不断丿

2、:展，新闻策划与媒体其他业务之间的联系也越来越密切，从而呈现出更为多元的综合性需求。本文试从新闻策划近年来发展的一些特点入手，分析目前主要新闻策划的思路形成及手段构成,并对其发展趋势做一展望。新闻策划的三个基准点笔者认为新闻策划有三个基准点:事件、观点、参与。基准点既是新闻策划思路开启的起点，也是在实施过程中关注的重点及媒体运作方式，它在某种程

3、度上还反映了策划所要达到的效应预期。第一个基准点应当说是新闻策划的本源所在。新闻最核心的内容即其“事件性”。没有事件不成新闻，新闻的深刻并不是来源于作者思想水平的深刻,而是源于事件本身的深刻。一个新闻策划必须具有相当深刻的内容深度，从这个意义上说，“事件”即第一基准点具有原则意义。第二个基准点可以说是新闻策划主体即媒体的价值观所在。在新闻同质化竞争日益加剧的今天,新闻素材的同质化几难避免，那么，只有从关注角度、关注重心上去体现“独家视角”、“独家观点”。新闻策划应体现媒体的价值取向。从这个意义上说，“观点”具有导向意义。第

4、三个基准点应当说是新闻策划的先进模式。在“酒好也怕巷子深”的注意力经济时代，因为媒体过多且媒体形式多样、信息海量存在，造成受众被迫采取具有较大肓点及视觉死角的选择性信息接受方式。从这种形式看，媒体进行新闻策划已不仅仅是将一题材做好的需求，而应成为一种信息或媒体形象输出的营销方式。近年来，媒体主动或被动地经历了从“站着俯视读者讲话”到“坐着讲给读者听”的过程，而这一过程发展到目前，就应该是“走到读者中间与读者进行交流”。这种变化体现了新闻策划模式从单向性到互动性的转化，较多地体现了“宣传性新闻”向“公共新闻（公众新闻）”的转

5、变。从这个意义上说，“参与”具有前瞻意义。三个基准点在发展中的重心转换当然，这三个基准点在目前的新闻策划中都存在,都应是新闻策划的要素。只不过随着时代对于新闻及媒体要求的转变，其在策划屮所处的地位有着重心转移的现象。1.第一个基准点及其发展困境应该讲，都市类媒体进入市场Z初,作为争取读者的重要手段就是透露尽可能多的信息，尽可能地满足读者的知情欲望,把事件“做大做透”甚至做“凶猛新闻”O将“事件”作为新闻策划的基准点,要求报道尽可能多地将事情发生的背景、细节、各方观点及后期效应详细地告诉读者，其立场多采取客观陈述、静观其变，

6、而后通过舆论的力量,促成问题解决，这种“发现问题一一关注问题一一解决问题”的报道策划方式一直延续至今。其优势在于忠实地遵循媒体的旁观者角色，在客观上形成了一定的优势话语权。但不可否认,在社会大发展时期，问题的大量涌现与逐一解决Z间存在着矛盾，新闻媒体所坚持的“政治家办报”的党性原则与一些事件性新闻策划的客观效应之间产生冲突，这些冲突客观上造成了报道壁垒及禁区，于是敏感题材越來越多，“凶猛新闻”也只能做到浅尝辄止。“顺时而生、逆吋而竭”，对于处于各种压力Z下的媒体而言,这更是一条高压线。于是仅依靠第一基准点而生的新闻策划也就

7、不得不面临题材越來越少、空间越来越小的发展困境。当然，这并不是说因为客观环境的改变，事件性新闻策划就可以扬弃，无论任何新闻策划，事件始终应当是新闻策划的起点，是木之本、水之源。脱离了事件的新闻策划只是空洞的且没有生命力的。2•“观点”顺势上扬及“参与”的必要在上述情况Z下,体现独家视角或独家特色的“观点”的地位上升,即成为顺势之作。笔者认为一个媒体观点的形成与明确，是媒体在长期经营过程中形成的，具有明确的读者认同特色。然而，将这种价值取向转化成实实在在且鲜明有力的“观点”，其中关键的丁作就是树立品牌。这个品牌不是一个名牌的

8、概念，其要素除了对受众的认知有广度上的要求外,还要有深度。此外，这个品牌应当伴随着一个平台，使内容、角度不同的策划都能运行其中。当然,随着目标读者群的逐步明确、稳定，我们进行新闻策划的最终目的是要通过策划产生的社会效益來吸引读者，从而产生更为广泛的社会、经济效益。“我演你看”是一种方式，“想唱就唱、你我同台唱”可以说是更为先进的一种方式。所谓“公共新闻”的理论核心就是媒体参与到读者中去，请读者参与到策划中來，这样不仅可以更为灵活地展现报道、把握报道方向，也能更好地培育、影响读者，使其更加忠诚。且随着新闻监管力度的不断加强，

9、仅一味强调事件性，新闻策划就始终处于一个被动局面，而参与因素的加入，则会加大媒体在策划中的主导力量，使其更易于掌控。参与性新闻策划的几个要素与侧重事件性的新闻策划相比，强调参与性的新闻策划对策划起点的要求会更高。因为是主动表演,吸引读者捧场，能否从策划思路上找准事件和情感以及社会需求的切入点就显得极为重