文化策划的基本原则

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1、文化策划的基本原则文化作为人类的一种社会生态资源跟口然环境资源一样具有广阔的开发、利用前景。现在关键的是看谁具备最敏锐的文化转换力，谁就会占得文化市场先机。这一点不管是对一个国家、企业述是一个城市以至个人都是如此。文化是人类不诸外取，返求自身的一种内源性而非外源性，可再生而不断升级的无污染，可级次递增的，到目前为此最优质的资源。它或因为历史的沉淀而让你无法与之竞争，也或因为策划人善借外力而让你望其项背，无限的扩展性和包容性是文化策划的魅力所在。正如法国的贵族文化英国人是学不來的，英国的绅士文化美国人是模仿不了的，但美利坚的大众文化却可以让法兰西的贵族文化失去市场

2、。这其中的奥妙是离不开策划的。如今随着知识和经济结构的发展，物质产品艺术化，物质经济文化化的趋势正在不断的加强。文化的经济自觉和经济的文化自觉已经成为一种时代的潮流，而如何抓住这种趋势和潮流需要把握以下文化策划的基木原则。（-）文化策划的主题原则主题也就是主线，它是贯穿于整个文化策划活动过程的始终，是文化策划的灵魂，把握好了文化策划的主题就像是“泰山临绝顶，一览众山小”，一下子看清了文化策划的整体和全部。就能够指明后续各项策划活动的方向和目标，起到提纲挈领的作用。比如北京的城市定位就是文化之都、政治之都、科技之都、体育之都，人连是浪漫之都、杭州是休闲之都、上海是

3、金融Z都、长春是汽车Z都、石家庄是健康Z都、呛尔滨是冰雪Z都。所有这些城市的主题定位都是基于对这个城市经济、自然、历史条件的文化高度概括。否则，没有这种文化聚焦的提炼，就形成不了城市的个性和特色，也就没有了竞争力。（二）文化策划的市场原则文化策划光有好的主题还不行，还要有lij场，否则，主题就成为悬在空中的楼阁。市场就是一个落地，只有把好的主题策划着地才能生根、发芽，枝繁叶茂。文化产品或服务是一类诉求体验和感受的特殊产品。对它的消费是一个觅复再现和释放的过程，强调消费过程的体验和感受是文化产品的价值特性。目前文化策划绝人多数是与人的休闲有关，放松、没有压力同时给

4、人以智慧的享受是文化产品策划的着眼点和立足点。文化根据群体的不同可以分为：大众文化（平民文化）、小资文化、中产者文化（市民文化）、精英文化、贵族文化；根据语言的不同可分为：民族文化、地域文化。其实这种划分就是一种文化产品的市场细分，从中我们可以发现策划的文化产品服务对象。当前，在一些大屮城市的主题餐厅、咖啡屋、俱乐部、旅游线路的定制、手机短信的定制等等都渗透着很强的阶层文化意识。使认同同类文化主题的人一进入具中就能随心所欲，充分享受，而不必顾忌因文化差别所带的拘朿，正可谓不是一家人不进一家门。（三）文化策划的注意力原则注意力对产品来说也就是它的卖点，对一项活动就

5、是它的关注度。这点非常重要，要不然就吸引不来人的眼球。没有亮点对一项策划来说是不能算是成功的。特别是现在每天让人关注的事情太多，争夺眼球也就成了我们这个社会最残酷的竞争。因此给策划对象策划出亮点和卖点是策划不可逾越的一关。通过分析我们发现日前有两样东西是大家最关注那就是一—健康和财富（精神和物质）。这不仅是文化策划的立足元点和起点，也是我们所有策划的元点和起点。2003年SARS肆略全球，由国内著名策划专家陈放教授率先提出并策划的“首届中国国际健康节”就是紧紧抓住了民众健康意识不断增强的这个契机。同样由陈放教授1999年策划的“千年庆典”，2001年策划的“华夏

6、申奥万里行”所有这些活动都是注意力运作的集大成之作。所以说注意力运用得当能使策划事半功倍。（四）文化策划的整合原则整合就是把分散的资源通过链接聚成合力，化零星为完整，并发挥各自优势，达到四两拔千斤的作用。一项文化策划并不是凭空想象出来的。首先文化策划要有一个整合策划的因子即有一个资源整合的平台。然后就是要充分占有当地资料，分析出有利因素和不利条件。最后就是要形成一套整合运作的技术流程和方法。在设置活动时既耍有而的考虑，也耍有点的突出，把资源放进具体的活动中去发挥作用。沈阳有人提出要办“大清文化节”，这是因为沈阳是清王朝的发迹Z地，冃前，在全国满族人大约有1000

7、多万且大多集中在北京，如果举办“大清文化节”将对促进沈阳市旅游会产生倍增效应。（五）文化策划的借势原则文化策划与具他策划一样具有一定的共性，就是要学会善于借势。高人办事在于善借世界万物为我所用，古今屮外莫不如此。在屮国历史上最善于借势的、巧于借势的、频于借势的诸葛孔明应该是第一人，也是运用起來最得心应手的一位。如果当初蜀国没有诸葛先生的善于借势是很难在当时群雄争霸中傲视-方的。所谓借势顾名思义就是借助身边一切有利的条件，顺势而上。但是水无常形，势无常态,一不留神就会稍纵即逝。所以借势有时既需要有借势的智慧，也需要有借势的胆略，因为每一次的借势是有风险和成本的，但

8、一旦成功就会大为改观。比