时报旅游策划

《时报旅游策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、时报旅游策划刖5时报旅游“玩家带路”，品牌上市十几年來，推出许多深度旅游的行程，由专业的玩家领队们带领许多爱好旅游的朋友们，以最深度精彩的玩乐行程，认识全世界每一个缤纷的国度。时报旅游经过十几年的发展，其团体行程以遍及欧洲、美洲、非洲、日韩、东南亚、中国各地；设有全球自由行小心，提供各地订房机票服务；并成立“时报游学股份有限公司”，举办海内外游学团服务；另外特别设立“台湾旅游中心”，规划本地特色行程，并接待大陆人士來台服务。虽然时报旅游发展已具有一定的规模，但相比于其他的如皐家国际、风凰等旅游社起步还是较

2、晚，在竟争上明显存在劣势。固然己有明确的定位，但是在广大消费者心F1屮的形象并不是特别明确。为了吏准确的定位，突出自己的品牌特色，在民众中树立良好的形象，我们想通过一次策划推广来完成这一系列的任务，以推动时报旅游的快速发展。十年有成，希望继续推动“玩家带路”，成为深度旅游的一个优质品牌，继续提升顾客的认同感与忠诚度，另努力捉高品牌知名度开发新客群，冀望成为台湾旅游界深度旅游的领导品牌。旅游是一件愉快的事情，対许多人而言，旅游不只是观赏体验，更是一•趟异地文化的接触，当您落脚在世界的另一角落，感受到的不仅仅

3、只是视觉的惊奇，更是一次次心灵的悸动与梦想的实现。这是旅游者的深层次需求，也是时报旅游的宗旨。讣旅游不仅仅只是一次走马观花式的游玩，而是不同国度不同地区的文化探索，真正起到走万里路后给人带來内心的触动与深刻的体验。我们通过这次系统的品牌策划方案以强化我们的宗旨，进行精准的定位，提升品牌形象。一、营销环境外部分析（一）、旅游市场环境分析以及发展趋势随着旅游行业的不断壮人，到成为我国国民经济新的增长点，只用了短短的时间，旅游行业以每年保持7%的年均增长，带动我国相关产业和社会经济的全面发展。是我国经济发展的重

4、要支柱性产业之一。下面，我们就从几个方面来对中国旅游行业进行分析：1、全球旅游市场分析：我国的旅游市场口2009年开始复苏，我们可以从全球旅游市场的扩大以及旅行社的收入增长可以看出來。根据旅游行业的调查报告显示：2011年全球国际旅游人数达到9.8亿人次，同比增长4.4%。其屮的发达经济体增幅超过了新兴市场。二我国也成为旅游消费金砖四国Z-o世界旅游机构预测，到2020年，旅游产业的收入将达到16万亿美元，相当于全球GDP的10%。因此，各国政府非常的重视旅游行业的发展。2、中国旅游市场分析:旅游发展的根

5、木基础是国家经济的增长，根据旅游行业调杳分析显示：我国居民的岀游率已经从2001年的59%增长到2010年的140%。到2012年1季度全国旅游接待总人数9亿人次，比增长12.7%,游总收入7,146亿元，同比增长19.9%。这些数据都表明了我国旅游行业的快速发展。3、中国旅游行业状况分析：(1)、旅游企业间的低水平竞争旅行社行业一直是旅游业市场秩序中最为混乱的部分。旅行社数量众多，服务水平却参差不齐。旅行补行业竞争激烈，造成一些竟争弊端。很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。旅游饭店业，我国

6、旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。旅游企业的低水平层次竟争，旅游经济增长方式的转变迟缓，关键是旅游企业间的同质化程度高，没有明确的市场地位，仍在习惯性地追求数量型扩张。旅行社业应朝着大旅行社集团化、中旅行社专业化、小旅行社网络化的方向发展。(2)、旅游企业的发展方向一专业化第一，旅游中介分工越来越细分，专业化的中介公司越来越多，包插酒店预订专业化公司、票务预订专业化、餐饮预订专业化公司、旅游景点预订专业化服务公司、旅游咨询专业化服务公司等。旅行社从过去的传统的

7、做国内业务和国际业务之分外，现在更加分工细致，不同的旅行社开发不同的旅游专线，同一•品牌的旅行社也分别开发出不同的主体旅游和专题旅游。第二，旅游服务项冃不断拓新，向精细化方向发展。在旅游中介及各旅游相关部门的努力下，逐步开发出工业旅游、农业旅游、森林旅游、生态旅游。工业旅游是以工业生产过程、厂风厂貌、工业产品展示为主要吸引物的旅游活动。我国旅游业的发展，完全依赖于我国经济的发展，但同时，旅游业的发展，也带动了我国经济的增长，所以，这二者是相铺相成的关系。4、2013年我国旅游行业发展趋势：从2013年春节

8、黄金周旅游市场的呈现出来的特点看，我国旅游行业H益趋向成熟，逐渐从浅层次的境内观光旅游向度假休闲游，向出境游转变。国内度假休闲游、出境游人数也保持增长态势。我们依旧坚定看好旅游行业在经济结构转型屮所体现的屮长期成长性以及良好的增长空间。近期旅游板块的充分调整使得2013年一季度布局机会凸显。因此，我们继续维持行业“优丁大势”的投资评级。从子行业情况看，我们看好客流量增速稳定、对景区资源进行深度开发，逐渐将单纯的门票经济向旅游产