某珠宝公司春节推广策划

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1、某珠宝公司春节推广策划第一章策划摘要及项目分析第二章市场环境分析一宏观环境二消费群体三竞争环境第三章市场营销建议一市场策略二经营策略三价格策略四广告策略五服务策略第四章营销活动安排一春节促销备选方案二情人节七夕特卖三元宵促销方案四元宵促销方案备选五贵宾客户反馈日第五章总结策划摘要及项目分析策划摘要一份完整的销售建议我们称其为营销策划，而一份优秀的营销策划至少应有市场环境分析、市场营销建议以及营销活动安排三部分组成。本案即是从以上三个方面为您量身定做一套切实可行的营销方案。其屮，市场环境分析主要是对目前国内黄金珠宝市

2、场宏观环境、产品冃标客户以及贵专柜所处竞争环境三方面进行简要分析。市场营销建议便是针对竞争环境以及目标顾客需求提出的儿条切实可行的促销建议和意见。而最后营销活动安排则是对具体促销活动整体安排和策划的概述。衷心希望本案可以为黄金珠宝商场销售业绩蓬勃发展及一份绵薄之力。市场环境分析（一）宏观环境黄金珠宝首饰的消费，正成为继住房、汽车之后中国百姓的第三大消费热点，而中国加入WTO、关税的下调、贸易的自由化以及中国珠宝首饰市场与国际的接轨，将有力促进中国在2010年成为全球首饰加和消费中心。珠宝首饰市场有巨大潜力。1.珠宝

3、首饰从经营规模上看，中国已成为世界上少数珠宝消费超100亿美元的国家之一，这使全世界珠宝商把目光投向中国。2.黄金的年需求量在逐年增加。3.婚庆大典是消费黄金珠宝首饰的人户，各国婚庆消费每年达2500亿元。即使5%用于珠宝、首饰，其金额也在120多亿元。4.钻石消费，由于经济的发展，所形成具有一定消费能力的富裕阶级，引导市场向钻饰的高档化发展。5.国际游客的消费逐步增加，也促进了经济的繁荣，同时也促进了珠宝首饰、工艺品产业的发展与升华。（二）消费群体根据你的黄金珠宝商场的综合条件。消费定位在老、中、青、幼各个年龄阶

4、段，形成商品比较完备的购物体系。主要是厂商、情侣、结婚青年所以，经营商品必须定位在各种年龄段，各种生活档次的人群。现代的情侣、结婚青年、蓝白领性格、高校的学生开朗活泼、追求时尚、喜欢沟通、交际很广、有很强的个性。三、市场营销建议(-)市场策略1.树立品牌形象。努力塑造本商场在业界内外的“诚信、专业、尊贵”的形象，在交易中心筹划阶段，建议进行“交易中心”视觉形象设计，形象在前，服务在后作为支持，以合力加速确立本黄金珠宝商场的市场定位，提高认同度，扩大知名度。2.建立一体化交易平台。充分考虑珠宝采购商对于集中采购的强烈

5、需求，为业界及时提供一个交易平台，创建本县规模最大、种类最全的黄金珠宝交易中心，集珠宝采购、加工、设计、咨询、鉴定、资讯、网络为一体，塑造珠宝交易中心的“航母”形象。3.明确目标群体，着力塑造“专业化”。由于世界贸易中心作为甲级商用楼的先决条件决定了在内设交易中心不能太过于大众化，故所吸纳的招商对象及其所服务的对象应为“专业化”级的人士，一则不影响商用楼本身的形象，二则“专业化”本身就容易锁定真正的目标客户群体。但锁定“专业化”并不代表拒绝广大市民进行珠宝购买。(二)经营策略经营模式专柜、个体店一是以特别优惠的条件

6、吸引其他单体店特别是专柜加入到商城中来，把商城打造成本市珠宝交易领域最大甚至是唯一的聚集地，这一方面有利于借助这些老店积累的信誉和人气，而且也可以为自己营造一个更好的经营竞争坏境。另外，通过本地媒体加大力度宣传，既赚了眼球效应又宣传了自身的实力，吸引更多有志在珠宝业发展的新从业者加入到商城的经营屮来，另外，还可以通过网络发布招商消息的方式引起外地的珠宝品牌或者经营者，为消费者提供更多的珠宝产品和品牌。按照本商场规模，提前做好规划，对商场的营业空间进行整体规划，以合理、美观、有序的原则制出商场布局图I*II1.将商场

7、分别功能定位，一为面向大众市场的零售，交易场所，此层为肘牌展示中心，为零售中心。二是专业厂商进行产品展示，承接定单的交易平台，为买家提供一式的采购场所。三为首饰鉴定、检测，珠宝制造机械，包装等呪套设施的业内专业市场，同吋开设一大厅，以提供“会务、论坛、演示，'等服务的场所。四可设置为珠宝商会所。2.在大厅不定期的举办珠宝现场知识、鉴定、展示秀展。3.Xx黄金珠宝商场必须明确招商只是开始，要保持良好的发展，必须站在各入驻商的角度考虑，所以“x疋本身是否能够积累大量的人气和商机，给入驻商以信心非常重要，所以“xx，，必

8、须在自身形象宣传及推广上有独特Z处，令入驻商感觉有强大的背书支持。4.交易中心自我宣传的USP始终保持一致性，宣传工作分阶段进行，重点是每次利用业内、业外的媒体，做足文章，以“xx啲声势令大多数媒体可以做到无偿自由报导。•就推广方面来讲，可以配合旅行团（海内外）设置“x疋为观光点之一，引导购买，加强宣传。•可以定期发布专业会刊，刊登所驻厂商的新品发布情况。•