某洗衣粉策划书

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1、某洗衣粉策划书某洗衣粉广告策划书U录市场分析””””””””””””””””””””””（一）、洗衣粉中国市场品牌发展历程,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,（二）、2002-2003年度品牌竞争格局（三）、主耍品牌手段分析””””””””””””””””””””广告分析””””””””””””””””””””（一）”””””””””””””””””””（二）删先””””””””””””””””””（三）（四）次争口””””””””””””””””（五）产甜分析,消费者分析销伟策略分析（一）诉求对象”””””””””””””””””””（二）媒介选择（一）（二）J和

2、"TtTJ勿（三）zli\L讯各（四）/H彳丿1四各营销战略策划””””””””””””””””””（一）丿””””””（二）丿口田各””””””””””””””””””（三）公共营销策略（四）活动策划””””””””””””””””””””””九整体广告策略预算””””””””””””””””””””””””七广告策略（一）1—11Ki””””””””””””,””,”””””””””””””””（二）（三）对彖分””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””十广告效果评彳古”””””””””””””””””

3、”””””””””””””附录市场调查问卷平而广告文案■>■-前S奇力ri化有限公司是一个新兴企业，组建于2001年，公司固定资产120万元，投资总额430万元，冃前拥有员工1200多人，其中，中专以上学历占员工总数的四分Z三，研究生学历24人，员工整体素质比较高，公司在组建以來主要生产日化产品，主要冇奇力的一系列洗发用品，系列厨房和卫生间淸洁用品，在市场也有了一定的份额，目前公司还在发展阶段，时刻都注视着市场动态，由公司企业策划部提出，市场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉准备投放市场，这对公司占领中国H化市场增加了机会点。目前，洗衣粉市场产品是儿乎趋于同质化，你有的功效

4、，他的产品也会有的，但是儿个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额，奇力公司迫于导入压力委托本广告公司进行广告代理，加人广告宣传，据奇力公司冃前形势，确定了本次广告的冃标，为使本产品顺利导入市场并占有一定份额而进行广告宣传。本次广告策划的人概内容包括对洗衣粉市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。（一）洗衣粉中国市场品牌发展历程洗衣粉是中国本土品牌最早而对国际品牌竞争的行业么一，也是竞争最激烈的行业Z一，到H前为止，其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。第一阶段：（1983年以前）门猫独秀计划经济体制下，厂家只

5、负责生产，销售则由国家统一实行配给。“白猫〃洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给屮的主要产品，从而也奠定了它在消费者心LI屮的重要地位。第二阶段：（1984-1993年）活力28开创新纪元上世纪80征代初期，〃活力28〃超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉历史的新纪元，同时〃活力28〃也敢为天下先，在当时企业广告意识不强的情况F,在中央电视台不间歇的播放〃活力28〃的广告，一时间”活力28、沙市日化〃的广告语和“一比四、一比四〃的广告歌走进千家万户。“活力28〃从此天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。同时，海鸥、熊猫、桂林、天津等地方品牌开始雄踞一方。第三阶段

6、：（1994——1997年）外资四大家族主导这一时期，外资洗衣粉开始在中国控股合资或直接设厂生产。凭借丰富的促销于•段、高密度的广告宣传、不断的技术革新，它们在市场上取得节节胜利，在强人的外来攻势下，许多国内品牌耍么选择了与外国洗衣粉厂合资，要么无奈的退出市场。市场基本由联合利华、汉高、宝洁、花王四大外资集团所主导。第四阶段：（1997-今）本土品牌成功阻击四大家族由于成本过高，外资洗衣粉一直未在中国市场有好的盈利表现，所以广告、促销力度渐渐减弱，再加上国内一段时间内消费低迷，消费者也渐渐转向购买价格低廉的国有品牌。而一些国内甜牌借此机会，凭借价格和广告优势，确立了自己

7、的地位，如奇强、立白等，而雕牌纳爱斯更是在中低端市场独霸天下。（二）2002-2003年度品牌竞争格局1总体竞争格局洗衣粉是屮国快速消费品市场充分竟争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的雕牌、立白，有跨国冃头宝洁、联合利华、口本花王等，也有盘踞一隅的地方性品牌，整个行业充满了变化与变革的契机。2市场竞争深度分析（1）.帀场渗透率分析进入21卅纪后，雕牌在洗衣粉市场上演了一出从北到南，由西向东横扫天下的好戏。全国30城市市场渗透率变化图洗衣粉作为家庭口常必需品，其市场渗透率近乎100%,市场容量已经基木饱和。另一方面，尽管人们