洗衣粉广告策划书范例

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1、★精品文档★洗衣粉广告策划书范例目录一市场分析…………………………………………………………(一)、洗衣粉中国市场品牌发展历程…………………………(二)、200x-200x年度品牌竞争格局…………………………(三)、主要品牌手段分析…………………………………………二产品分析…………………………………………………………(一)奇力洗衣粉…………………………………………………(二)雕牌洗衣粉………………………………………………(三)立白洗衣粉………………………………………………(四)汰渍洗净白衣粉…………………………………………(五)奥妙

2、洗衣粉………………………………………………2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创7/7★精品文档★三消费者分析……………………………………………………四销售策略分析………………………………………………五广告分析……………………………………………………(一)诉求对象………………………………………………(二)媒介选择………………………………………………六营销战略策划…………………………………………………(一)营销决策………………………………………………(二)目标市场………………………………………………(三)定位策略

3、………………………………………………(四)定价策略………………………………………………(五)分销渠道………………………………………………七广告策略…………………………………………………………(一)广告表现策略………………………………………………(二)广告媒介策略………………………………………………2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创7/7★精品文档★(三)广告预算…………………………………………………………八公共营销策略…………………………………………………………(一)目的………………………………………………

4、………………………………(二)对象………………………………………………………………………………(三)对象分析………………………………………………………………………………(四)活动策划…………………………………………………………九整体广告策略预算………………………………………………………………十广告效果评估………………………………………………………………………………附录市场调查问卷平面广告文案2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创7/7★精品文档★前言奇力日化有限公司是一个新兴企业，组建于XX年，公司固定资产12

5、0万元，投资总额430万元，目前拥有员工1200多人，其中，中专以上学历占员工总数的四分之三，研究生学历24人，员工整体素质比较高，公司在组建以来主要生产日化产品，主要有奇力的一系列洗发用品，系列厨房和卫生间清洁用品，在市场也有了一定的份额，目前公司还在发展阶段，时刻都注视着市场动态，由公司企业策划部提出，市场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉准备投放市场，这对公司占领中国日化市场增加了机会点。目前，洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化，你有的功效，他的产品也会有的，但是几个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额，奇力公司迫于导入压力委托本

6、广告公司进行广告代理，加大广告宣传，据奇力公司目前形势，确定了本次广告的目标，为使本产品顺利导入市场并占有一定份额而进行广告宣传。本次广告策划的大概内容包括对洗衣粉市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。一：市场分析(一)洗衣粉中国市场品牌发展历程2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创7/7★精品文档★洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，到目前为止，其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。第一阶段：(1983年以

7、前)白猫独秀计划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。“白猫“洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品，从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。第二阶段：(1984-1993年)活力28开创新纪元上世纪80年代初期，“活力28”超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉历史的新纪元，同时“活力28”也敢为天下先，在当时企业广告意识不强的情况下，在中央电视台不间歇的播放“活力28”的广告，一时间“活力28、沙市日化“的广告语和“一比四、一比四“的广告歌走进千家万户。“活力28”从此天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行

8、业的大哥大。同时，海鸥、熊猫、桂林、天津等地方品牌开始雄踞一方。第三阶段：(1994——1997年)外资四大家族主导2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创7/7★精品文档★这一时期，外资洗衣粉开始在中国控股合资或直接设厂生产。凭