旅游景区,活动,策划

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1、旅游景区，活动，策划“龙卧八卦凤栖花海”罗江白马关国蜀汉文化旅游区花卉节推广策划方案目录第一部分前言笫二部分项ri推广主题笫四部分媒体宣传策略第五部分“十一”开谷活动策划第三部分项冃推广第六部分费川预算笫一部分前言罗江白马关三国蜀汉文化旅游区距德阳市区18KM,位于自然景观秀丽，文化底蕴极为丰富的白马关景区内，项冃规划范围约2平方公里，以庞统祠、金牛古道、八卦谷为核心的三国文化，依托景区内良好的白然景观和优越的森林条件，着力将罗江白马关建设成为天府休闲度假旅游目的地。三国蜀汉文化作为罗江白马关旅游区的品牌，有其独特的口然资源，丰富的历史文化内涵。结合此次八卦谷开谷“花卉节”打造德阳第一

2、片花海，无疑将会使罗江白马关三国蜀汉文化旅游区成为徳阳地区休闲旅游之圣地，商家投资之首选。第二部分推广主题一、推广主题“龙卧八卦凤栖花海=-2013年罗江白马关三国蜀汉文化旅游区花卉节。说到三国蜀汉文化，多数人第一•反应就会想到武侯诸葛卧龙，而武侯的八卦阵乂带有极其神秘的色彩。白马关是与诸葛卧龙齐名凤雏庞统Z墓，.正巧八卦谷也在其中，使人产生诸多想像。主题抓住八卦谷少三国蜀汉文化巧合Z处，故意引导，用上阕“龙卧八卦''暗语诸葛，下阕“风栖花海''风栖便是风雏庞统长眠Z地，今口花海。也口J寓意花海Z美，引风來栖。从而留卜•引子，创造野史、传说…凤雏庞统长眠于此，卧龙诸葛入須后，悲呼世上少

3、于知己,哀痛万分，到此悼念。观其山水，设八卦与谷中，重修凤穴，风水暗合天地。…暗喻口马关为风水宝地，为景区增添神秘色彩，同时也为后期地产项冃作铺热。二、主题推：巩固罗江白马关旅游区作为三国蜀汉文化特色旅游的品牌棊础，拓展“龙卧八卦、风栖花海马关八卦谷-■徳阳的第一片花海景观亮点，延伸品牌影响力。采取以户外媒体做整体形象宣传，网络、杂志做内容宣传，结合线下活动宣传的方式。使徳阳及周边区域的人群対罗江白马关旅游产生全新的认知。罗江白马关旅游区成为德阳及周边地区旅游休闲的首选Z地。笫三部分推广内容一、海纳百川，千姿百媚聚口马，凤栖花海…徳阳第一片花海。突出花卉节，花类品种繁多，汇聚成海之美。

4、强调花海景色在德阳的稀缺。以花海为特色吸引游客。二、绿荫占道，奇石怪岭，龙卧八卦谷，天然氧吧呼吸生活。突出生态天然，环境优美,奇石怪岭，强调八卦谷神秘色彩，融入自然享受生活。三、十一黄金周，不必东奔西走（不堵车），到白马、观花海。突出地理位子，交通便利,方便出行。第四部分媒体宣传策略一、媒体宣传FI标：罗江白马关于2012年前，在徳阳及周边地区就颇为耳熟。但景区未经系统的开发与推广,在大多数人心中没有一个形象直观的概念。所以导致耳能熟，但难闻其详。现罗江白马关三国蜀汉文化旅游区将于10月国庆期间，举办花卉节。以八卦谷开谷观花海作为景区旅游亮点，通过综合宣传罗江口马关三国歸汉文化旅游区的

5、内涵、文化、品牌使Z成为社会关注热点，从而使罗江白马关三国蜀汉文化旅游区在冃标区域内，产生巨大影响。转变影响区域内人群对白马关的认知，在影响人群心中刻画德阳标杆式的休闲旅游胜地，制造“到徳阳，必游口马"的社会影响力。三、媒体宣传区域：德阳作为罗江白马关三国蜀汉文化旅游区的基础市场、一级市场木次推广重点区域主要是以徳阳为主体辐射周边相关区域。四、媒体选择1、户外媒体类徳阳市南街核心商业街艺术宫LED人屏第六部分“十一"开谷活动策划一、“龙卧八卦风栖花海''罗江白马关三国蜀汉文化旅游区花卉节开幕仪式1）活动时间:2013年10月1日2）活动方式：景区举办3）活动概述：景区内搭建舞台，进行开

6、幕宣传，文艺活动演出，以及示续活动介绍。4）参与者：景区、演出者、游客二、“奇幻八卦谷、浪漫汇花海”主题摄影活动1）活动时间:2013年7月30日…2013年11月20日2）活动方式：网络宣传一＞现场摄影一＞作品网络分享一＞网络投票一＞网络公布结果3）活动概述：利用网络媒体互动优势，于徳阳吃喝玩乐网设立白马关花卉节专题贝面,详细的对花卉节进行重点报道于宣传。参与活动人员，将在网上展示分亨自己的作品，摄影主题为：八卦谷奇景、花海浪漫之美。最终进行投票选出前三名获得奖励。4）参与者：社会各界摄影爱好者三、“舒适生活、自由无限”长征宝马试鸳游活动1）活动时间：2013年9月20H—2013年

7、9月23H（暂定，花卉节景区建设基本完成之时候为宜）2）活动方式：与汽车经销商单位合作，举办白马景区试驾游活动3）活动概述：开展试驾游活动，为中高端人群提供优质的景区体验，同吋为景区开放做前期铺垫，网络媒体进行跟踪报道，产牛社会影响力。4）参与者：汽车经销商、试驾屮高端人群。四、“拥抱自然、绿色出行”百人徒步游活动1）活动时间:2013年10月1U—2013年10月3日2）活动方式：通过传媒公司、下线组织驴友进行活动3）活动概述：由传媒公司组织