旅游策划书——以南阳为例

《旅游策划书——以南阳为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、旅游策划书城市旅游形象设计与传播以历史文化名城南阳为例策划提纲策划背景分析二、1、市场分析旅游动机与方式2、客源市场分析3、替代分析三、旅游形象定位四、旅游形象要素设计五、旅游形象传播策略策划方案一、策划背景1、地理区位南阳位于河南省西南部，与湖北省、陕西接壤，因地处伏牛山以南，汉水之北而得名。因三面环山，南部开口的马蹄形盆地，故称南阳盆地。南阳是豫陕鄂川渝交界处区域性中心城市，豫西南政治、经济、文化教育、科技、物流、交通中心。南阳地处北纬32°17,-33°48东经110°58z-l13°49处于亚热带向暖温带的

2、过渡地带，属典型的季风大陆半湿润气候，四季分明，阳光充足，南量充沛。南阳是南水北调屮线工程水源地和渠首所在地，市内河流众多，分属长江、淮河、黄河三大水系，长度在百公里以上的河流冇10条。2、旅游业发展状况南阳历史悠久，山川秀丽，拥有众多具冇深厚文化底蕴的人文景观和引人入胜的自然景观，是中国首批对外开放的历史文化名城之一，西汉时为全国六大都会之-，东汉吋期为光武帝刘秀的发迹之地，故有“南都二“帝乡”之称，是全国楚文化与汉文化最集中的旅游区之一，也是中部地区重要的旅游胜地之一。南阳伏牛山被联合国教科文组织评为世界地质公园，

3、内乡县衙、西峡灌河漂流、卧龙岗武侯祠、西峡恐龙遗迹园等被批准为国家4A级景区。近年来，南阳旅游业取得了突飞猛进的发展，旅游资源得到迅速开发，旅游品牌知名度大大提高，旅游收入飞速增长。特别是2012年9月16日至22日屮国农运会的成功举办，大大的提高了南阳的知名度，同时也增强了南阳旅游业的品牌影响力。但是，南阳旅游业发展起步晚，发展迅速，存在着诸多的问题，并月•长期的不到解决，极大的影响的其旅游业的发展。二、旅游市场分析1、旅游动机与旅游方式（1）南阳冇大部分游客以“休闲、度假”为目的的单纯观光旅游为主，而科学考察、商务

4、会议等的游客则较少（2）调查表明，南阳的旅游景点对游客的吸引力存在着很大的差异。如西峡恐龙遗迹园、淅川丹江大观园、内乡宝天曼风景区对游客的吸引力远远大于其他景点，这与景点自身的独特性和旅游开发宣传密不可分（3）从旅游方式上看，以团队游客为主，散客多为近距离游客，其中家庭旅游所占比重较大2、客源市场分析（1）南阳旅游者以中近程游客为主，远距离游客较少，但呈现逐年增长态势。由于受知名度的制约，游客大多为周边地区、省市。在游客构成屮，男性游客多于女性游客，中青年游客居多，以观光旅游、休闲度假旅游、体验性旅游为主。停留时间较短

5、，重游次数低。（2）对南阳旅游的了解程度。游客对恐龙遗迹园和丹江大观园的了解程度高于对南阳的了解程度，主要是由于景区的宣传工作到位。（3）对南阳旅游信息的了解途径。电视、广告、网络和书籍杂志是主要了解途径，他人介绍和探亲访友的影响率较低。在科技发达的今天，网络对旅游地的宣传占很大比重，因此完善的网络宣传体系至关重要。（4）近年来，由于南阳对外开放力度的增大，来南阳旅游观光的国际游客逐渐増多，入境旅游业迅速发展。3、替代分析（1）恐龙遗迹园是全国唯一一个以恐龙蛋化石为主耍展品的酋峡恐龙蛋化石博物馆，冇世界唯一一座以恐龙蛋

6、化石原始埋藏状态为特色的恐龙蛋遗址展馆，与四川自贡恐龙I専物馆、广东河源恐龙博•物馆相比，资源独特,垄断性强，知名度高，有很强的竞争力（2）内乡县衙是我国唯一•保存最完好的县衙，是豫西南最大古建筑群，具有较高的科考价值，历史文化价值，独特性强，替代性弱。（3）老界岭地质生态旅游区为国家级自然保护区，是登高寻幽、避暑度假、科普考察的理想园地。虽然近距离内有其他生态旅游区，但由于知名度高，竞争性强，生物多样性广等优势，替代性较弱。（4）丹江大观园、西峡灌河漂流等景点与周边地区景点雷同性较高，知名度相当，竞争激烈，缺少垄断性

7、，替代性强，难以形成形象亮点。三、旅游形象定位历史文化内涵的久远和丰厚是南阳旅游形彖的基础，根据南阳境内的武侯祠、商圣祠等历文化景观，因此可将南阳名人文化和汉文化凸现出来。同吋主题宣传口号你设计为：“南都帝乡，四圣故里，卧龙之地，灵秀南阳！”另外，可根据老界岭口然风光、丹江大观园和恐龙遗迹园等□然和人文景观，开展养生旅游项目，把南阳旅游形彖定位为“屮原氧吧，神韵南阳”四、旅游形象要素设计（1）旅游徽标曲于西峡恐龙遗迹园在全国知名度较高，可把旅游徽标设计成椭圆形，外围是红色的南阳旅游的英汉标示，内围是一个恐龙侧身而望的形

8、彖，似在欢迎前来旅游的游客，以突岀南阳恐龙的知名度。（2）吉祥物方案一、为了配合旅游徽标的形象，把吉祥物设计成一个憨态可掬、活泼、可爱的小恐龙，是游客第一眼就喜欢上它。而这个恐龙取名为龙龙，可以是五颜六色的。七样颜色成为一个组合套装。方案二、由于南阳刚举办过的第七届农运会，可以借助农运会的名气，沿用农运会的吉祥物一一牛牛，二者合而