康狮足络通策划提案

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1、康狮足络通策划提案【第一部分：广告策略】一、强化产品需求：人体随着年龄的增长，体内累积越来越多的毒素，会导致生病!人体健康之道，在“养”而不在“医”，等到疾病來临的时候再去医治，这是亡羊补牢——治标不治本，而且“吃药”还将给身体带来另外更大的伤害。所以，我们提出“用脚吃药、把病泡掉”的概念，运川中医足底经络学，分析其优势，“让泡脚成为一种时尚”“让泡脚成为一种亨受”，每天只要泡泡脚，便可强身健体、延年益寿。二、放大产品差异化：市场上同类产品很多，我们怎样从硝烟四起的纷争中杀出重围,迅速抓住消费者的眼球？1、产品形态：由于产品包装已定，我们将从产品使用上做文章。

2、A、药粉撒在水里的时候是黄褐色的浑水，泡过脚之后水慢慢变淸，用毛巾擦过脚示，毛巾上并没有药渣附着，这说明药物成分被人体毛细血管吸收了，作用人体各个器官。这点是最直观的表现，容易为消费者所理解。B、用药泡过脚后，人面色红润，大汗淋漓，说明药物成分已经作用人体器官，排出体内毒素。2、产品促销：提周产品价值A、9.9元的低价：不打针、不吃药，只要9块9,每天泡泡脚，病痛全泡掉！B、买一个疗程（5*1盒冷包）送价值328元的按摩脚盆和价值68元的理疗袜：如果仅仅是药，产品太单一，无法支撑；如果买药送脚盆和理疗袜，给消费者的感觉是实实在在的产品，消费者心理容易接受，并且

3、产品的价值感将会人大增强。按摩脚盆能够按摩脚底各个反射区，促进血液循环，能最人限度地加快人体对药物成分的吸收；理疗袜能够保证足部白天12小时都处于无菌环境，保护足部健康。C、还可以考虑和按摩脚盆配套的一个密封舱，相当于一个足部蒸汽箱，药物在热蒸汽的作用下更易被人体吸收、更易流汗排毒，更能在形态上体现产品差异化。D、由山西省中医研究所的20多位专家历经15年临床验证的产品，能够快速为人体所吸收。其中红花、片姜黄活血化瘀，当归养血活血并促进透皮吸收，桂枝温通血脉,透骨草祛风利湿并进一步加强透皮吸收Z力，全方配伍合理，共起温通血脉，养血润肤Z效。三、大打感情牌：打感

4、情牌，能快速引起消费者共鸣。从亲情出发，用煽情的语言，迅速架构起产品和消费者Z间的桥梁。妻子为丈夫送，儿女送给父母。【第二部分：市场分析】一、为什么要泡脚？1、中国几千年的屮医养生之道：泡脚能祛病强身，延年益寿；2、吃药和手术都会対人体造成额外的痛苦和伤害，而泡脚不但轻松方便，还是一种享受；3、屮年人工作生活压力人，生活无规律，身体亚健康，容易导致重人疾病的发牛而危及生命，泡脚可以减压、缓解疲劳、提高睡眠质量，强疗健体；老年人腿脚不灵便，免疫力差，更容易患上不治Z症，每天泡脚能加快血液循环,增强免疫力，延年益寿。二、为什么要选用我们的产品来泡脚？1、便宜：不打

5、针、不吃药，只要9块9,每天泡泡脚，病痛全泡掉！2、超值：买就送价值328元的按摩脚盆和价值68元的理疗袜。3、吸收快、效果明显：密封设计的按摩脚盆，热蒸汽打开皮肤毛孔、促进血流循坏、加快药物成分吸收。看，黄褐色的液体变清了，这说明药物成分都被人体吸收了。【第三部分：产品要点分析】一、产品名称：泡泡脚：符合人们习惯用语，易于传播，又能紧扑I产品功能点。好好泡：易读易传播，具有产品特性，但产品功能不是很清晰。康狮泡泡脚康狮百病消二、产品概念：“用脚吃药、把病泡掉”一一概念新颖、独特，容易让人好奇而产生兴趣。三、产品功能：泡脚养生——通过泡脚，改善人体多种症状；足

6、底按摩——通过按摩足底反射区，调理人体各个器官机能。四、广告语：天天泡泡脚，健康百病消；用脚吃药，把病泡掉；五、产品原理：热蒸汽打开肌肤毛孔，使药物成分迅速透皮吸收；按摩脚盆按摩足底反射区，调理身体各个器官机能。并且加快血流循环，把药物成分输送到人体各个器官，排除毒素，身体健康。六、产品消费人群：父母：做儿女的送给父母老公：做妻子的送给老公从亲情出发，打感情牌。七、关键词：世界上最不能等的就是尽孝一旦错过就无法弥补…在你整H为事业奔波时有没有注意到你的母亲已满头片发你的父亲已步履蹒跚给父亲洗脚吋才发现他的脚已变形的不像样子父母老了趁父母健在的光阴赶快为你的父母

7、尽一•份孝心吧曾经抱你入怀青春靓丽的妈妈早已白发苍苍曾经驼你在眉身板如山的爸爸却已步履蹒跚你已经有多久没有陪在爸妈身边吃上一顿团圆饭了他们还能享受几年的人间清福世界上最不能等的就是尽孝一旦错过就无法弥补…让哺育我们的父母不再生病让年迈的爸妈安享幸福赶快拿起电话把康狮泡泡脚带回家对爸爸妈妈轻声地说一声我爱你...快板：头昏脑胀泡泡脚身强体壮气血旺失眠焦虑泡泡脚通肠排毒气色好腰酸腿痛泡泡脚腿脚灵活身体棒不打针不吃药每天泡泡脚病痛全泡掉【第四部分：创意表现】一、片头创意:情感一解说词M面小时候，爸爸是山，让我看得更高更远。人群中，爸爸驮着我的背影，向前走。近景，我骑

8、在爸爸的脖了上，欢呼着。长大了，爸爸却