惊世行动策划案

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1、一、项目背景二、项冃的可行性三、项目的意义四、预期效益五、登山高手看好蜘蛛王六、悬赏百万征勇士七、北京新闻发布会八、拉萨见证登顶壮举暨二日游九、费用预算十、注意事项—、项目背景蜘蛛王品牌经过8年运作，已获中国名牌产品、中国驰名商标、国家免检产品等殊荣，在同行虎视眈眈、群雄逐鹿的今天，如何剑走偏锋、岀奇制胜，怎样四两拨千斤，以最小的投入，产生最大的效益,是公司面临的重要课题。二、项目的可行性南时珍是浙江省著名登山运动员，已经多次登上珠穆郎玛峰，经验丰富，正值壮年，精力充沛，装备精良，在世界Z巅检测“鞋生命”项目成功

2、率很高。三、项目的意义在世界之巅检测“鞋生命”，前无古人，前所未有。能经得起世界之巅检验的鞋，在公众心目中理所当然是质量最好最过硬的鞋。世界最高峰，中国驰名商标、中国名牌产品，著名登山运动员，极地科研，这几大要索完美结合，必将产生巨大的新闻价值，重大的现实意义和深远的历史意义，将大幅度地增值蜘蛛王品牌的无形资产，提高品牌的知名度和美誉度，还能充分激发广大员工的自豪感和经销商的经营信心，调动全体导购员的积极性，强力推动营销网点建设，促进终端销售！Ui、预期效益风起云涌，春华秋实。企业的每一项活动冃的在于一本万利，一

3、分投入，百分收获！本次活动预期效益如下：1.约10亿人次看到、听到蜘蛛土惊世行动——世界之巅检测“鞋生命”新闻；2.品牌知名度估计提高26%,美誉度提高19%；3•代理商、加盟商经营蜘蛛土品牌的信心空前高涨；4.拉动终端多销售80万双皮鞋；5.极大地促进招商工作，进一步推动营销网络建设；6.蜘蛛王品牌的无形资产大幅度提升。五、登山高手看好蜘蛛王浙江著名运动员、中国顶尖登山高手南时珍先生非常看好蜘蛛王集团有口皆碑的诚信、叱咤风云的气魄、无与伦比的实力、鹏程万里的前景，经《温州商报》章一科先生牵线搭桥，蜘蛛王与南时珍

4、“一风起云涌，春华秋实。企业的每一项活动冃的在于一本万利，一分投入，百分收获！本次活动预期效益如下：1.约10亿人次看到、听到蜘蛛土惊世行动——世界之巅检测“鞋生命”新闻；2.品牌知名度估计提高26%,美誉度提高19%；3•代理商、加盟商经营蜘蛛土品牌的信心空前高涨；4.拉动终端多销售80万双皮鞋；5.极大地促进招商工作，进一步推动营销网络建设；6.蜘蛛王品牌的无形资产大幅度提升。五、登山高手看好蜘蛛王浙江著名运动员、中国顶尖登山高手南时珍先生非常看好蜘蛛王集团有口皆碑的诚信、叱咤风云的气魄、无与伦比的实力、鹏程

5、万里的前景，经《温州商报》章一科先生牵线搭桥，蜘蛛王与南时珍“一见钟情”，一见如故，一拍即合。序号内容目的、意义责任人监督人计划完成时间是（J）否（X）完成备注11.6个营地，DVD、胶卷摄影，不少于60分钟；2.CCTV-1或CCTV-5新闻报道，不少于25秒；3.携带90X60厘米锦旗（登顶展示），背包、前胸、双上臂和双小腿外侧标识，照片真实、淸晰、有效：4.携带蜘蛛王男、女登山鞋各一只，登山各阶段开展科研活动，检测耐磨、胶质、颜色变化、保暖和弹性等，文字、DVD、照片忠实记录；5.携帯特制DVD拍摄登山全过

6、程。21.《温州商报》免费4次半版新闻跟踪报道；2.《温州商报》2个整版硬广告。3.国家质检总局领导发言稿：4.国家体育总局领导发言稿；5.中国皮革协会领导发言稿；6.新闻界专家发言稿；7.章一科发言稿；8.南时珍发言稿。六、悬赏百万征勇士选定南时珍，为什么还要悬赏百万征勇士？项庄舞剑，意在沛公！骑驴找驴的目的在于借此活动让销售终端动起来，让社会公众动起来，让品牌、终端、顾客、商品、新闻互动起来！树上开花，以一当十！进一步传播品牌，宣传文化，强化并引发顾客和潜在顾客对蜘蛛王品牌的深刻记忆和美好联想。序号内容目的、

7、意义责任人监督人计划完成时间是（J）否（X）完成备注12345678910111213141516171819七、北京新闻发布会在首都北京，在世人瞩目的人民大会堂，召开蜘蛛王惊世行动新闻发布会，广邀各大新闻媒体记者，目的在于引爆媒体新闻报道，让蜘蛛王世界Z巅检测“鞋生命”的新闻，在电视、广播电台、报纸、网站，在全国铺天盖地，无所不在，气势如虹！并进一步展示蜘蛛王的远大志向、博大胸怀、文化魅力和雄厚实力！邀请优秀代理商、加盟商参加会议，亲身感受蜘蛛王的雄厚实力、文化魅力和创新营销、创意品牌传播，他们必将油然而生自豪

8、感、归宿感，从而更加坚定跟着蜘蛛王步步走向辉煌的决心和信心，在全国的代理商和加盟商中树起一面鲜红的旗帜，产生无比巨大的榜样作用、示范作用！邀请国家质检总局、国家体育总局、中国皮革工业协会、新闻界等有关领导出席新闻发布会，意义不仅在于提高会议档次，突出企业形象，史重要的是从质检、休育、行业、新闻媒体等方面肯定、指导蜘蛛王世界之巅检测“鞋生命”科研活动，放大活动的新闻价值。序