广告策划作业

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1、广告策划与创意作业平面广告创意分析之雀巢咖啡PPFALOOCOM飞卢姜因名称：雀巢咖啡系列平面广告此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖啡。在“猎艳篇”中招引来一群彩蝶，“新欢篇”中竟然把别人的女友引來了，“别拦着我篇”中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引的要破缸而出,一品美味。这些幽默诙谐的元素组合在一起，有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。简单的文案，幽默的画面，易于消费者理解。幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告信息用诙谐的形式表现岀来，产生了一种独特

2、的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。平面广告创意分析之公益广告名称：公益系列平面广告左图此则公益广告具有社会的效益性，其主题内容存在深厚的社会基础，地球变暖使人类面临严峻的生存危机，它提示人类需要反省已有的生产方式和生活模式。运用创意独特、内涵深刻、等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导人类。运用黑色背景的表现力，增强广告的注目效果。广告祈求的对象是最广泛的人类，是一种面向全世界公众的信息传

3、播方式。地球变暖的公益广告深入人心，其表达主题是为整个地球上的人类的切身利益的广告。右图为一副以海洋生物热带鱼为主题的公益广告，海洋生物种类里。由于海洋被重金属、垃圾、油污等。然而加上过度的捕捞，这样的海洋生物你们敢吃吗？。过度的捕捞对海洋生物多样性的威胁将会越来越大。广告插画很厉害，用其他海洋生物及一些电子金属物件和油污所形成的外形，营造了一种气氛和声势，这种创意非常优秀的执行。广告具有很强的现实性，充分反应人类乱捕获海洋生物和人类污染海洋的行为。视觉效果也易于引起人类的共鸣。此系列公益广告的特征是清醇朴素•具有很强的教育意义很象征意义.作用就是来激发人们的意识，使

4、人对自己身边的一些事引起一些注意.是很抽象的认识•商业广告就不一样，它的主要作用是为了更多为广告客户带来更大的利益针对性较强只是一部分群体•是属于私人的行为，而公益公告是针对全人类的一个集体的利益•最大的区别是一个是集体的一个是个别的•表现形式上，公益广告的表现的形式比较有寓意•认为意味深长，引起思考，有教育和启发的作用。爱护环境，珍惜所拥有的。视频广告创意分析之母亲节妈妈的时光Timeofmotherherwhensheembracedyou齐*而的世犀•Mit你忝•ButneverknewtheworldwassocruelYoulofthortoconquert

5、heworldandneverwondcrodhowlongsbehadwartipdInfrbntofthephoneeverydayandprayedforyouShewouklbemorothanhappytotradeallthemoneyyoutenttoberinenvelopesforawonderfulmanwholovesyouButeverytime・youhavefailedtokeepyourpromisesButshemissesyouallthebmoYouhavepromisedhersowillkeephercompaniedwhens

6、heneedstimesthatyou・dFor©veryday.everymoment,shehasstoodthereandlongedforyourroturnafteryouturnedyourbackonher2Oneday.shebecamesickandbrittle,andyouarereadytogiveupeverythingforhertobecomehoalthyagain耳天.杞為了.•佗夫*Bfyooo,butnowx>tH®ntheywillalwayshaveyou此则视频广告用一个简短的故事告诉我们，母爱是伟大而不求回报的，不管孩子走

7、多远，妈妈永远会守护着自己的孩子，结尾处用一个反问彳山你会守护她多久？来让离家在外的孩子反思口己，有多少时间来陪伴父母，来守护亲人。此则广告告诉我们，我们长大了，他们老了，他们会经常想念离家的我们。盼的不只是我们的身影，也惦着听听我们的声咅。所以，我们不能再让他们一味的付出了，因为我们长大了，用爱回报爱吧，是时候了！感恩是发口内心的。俗话说“滴水之恩，当涌泉相报。”更何况父母，亲友为你付出的不仅仅是“一滴水S而是一片汪洋大海。是否你在父母劳累后递上一杯暖茶，在他们生日时递上一张卡片，在他们失落时奉上一番问候与安慰，他们往往为我们倾注了心血、精力,而我