广告策划书格式及写作要点(策划书的要点是那些？)

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1、广告策划书格式及写作要点（策划书的要点是那些？）广告策划书格式及写作耍点一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、刖舌；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必耍时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞耍，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能

2、通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数方字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析；（3）市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评

3、估。3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产晶的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究來测算出广告对象有多少人、

4、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。7、广告预算及分配部分，要

5、根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。如果是网站策划书网站策划书的写作格式有很多种，但是基本上都具备如下要点：1、提案背景（现状确认和问题点等）提出此次策划案的北京情况，女th建立了网站，但却不能发挥作用。2、任务。明确最迫切需要解决的课题，如果没有共同课题仅

6、凭喜好进行判断，则无法进行策划案的实施。如：通过网络的与约束增加的任务。3、完成任务的方向性。（基木战略）未完成任务的总方针，也就是战略。战略主要帮助我们确定对象、冃标等。女th展示产品或者服务的优势;争取在搜索引擎或者相关的网站搜索屮处于前列;争取到客户的电话咨询。4、策划案。（战术）具体计划。必须与任务的完成密切相关。如：（1）、从客户角度出发建设网站。（2）、提高产品或者服务的用户体验度（3）、网络预约的方式和服务及时性。5、讨论要点。执行前必须讨论的问题包括运营体制、风险等。6、预期效果。策划实

7、现效果的预期。可能的话，最好有具体数值。7、H程。（网站运行的日程）8、预算。（网站运营前提的费用预算，要有充分的预算才能使网站顺利的运营）O此外，需要注意的是，要让没有网络知识的营销人员也能够理解此策划案的意义。尽量避免使用专业术语。积极的介绍其它公司的网络营销事例，可能有助于理解。总结：大体包括：活动目的，具体活动吋间，地点，活动流程，最后活动完后，活动宣传，活动总结