几种策划书的写作要点new

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1、《秘书》2009.10几种策划书的写作要点□方乐策划是一种谋划行为，即，个人、集体以及各例来分析与把握其写作要点。种经济实体在行使职能、谋求利益的过程中有所广告策划书的写作要点在于始终紧扣“创计划，其目的在于协调、拓展、理顺各种社会关系意”与“创新”。“创意”就是找出一种具体的形式和经济关系。策划书则是将谋划的内容以应用文用以表现广告定位所确定的内容要点[1]。“创新”的形式表现出来。常见的策划书包括广告策划书、则是对广告内容和传播方法所采取的新颖的处营销策划书、活动策划书等。不同的策划书因为其理方式。广告策划书在内容上的创新，并不仅仅写作目标不同，写作要点也大相迥异。指宣传对象

2、的新，更是指广告内容与设计的新意。广告的宣传内容是客观存在，广告策划却具1广告策划书的写作要点备较强的主观性特征。广告要宣传什么，从什么严格来说，广告策划与下文所要角度宣传；哪些是宣传的重点，哪些是可以忽略论及的营销策划分属两种不同的策划形式。除的，这些都应该在广告策划书中体现出来。也就了与经济活动有关的商业类广告，广告还包括是说，广告策划的目的性影响和决定了广告策划基于社会目的的公益类广告、文化类广告、教育的宣传促销意识与策划书的写作主体意识，也决类广告、体育类广告等等。在现代社会中，服务定了策划书的写作要点。广告的创意与创新主要于大众的公益类广告、文化类广告越来越多，已是针对

3、其策划形式的艺术化而言，是一种追求广逐渐成为一种对大众影响深远的传播形式。我告策划最佳宣传效果的目标意识的体现，符合广们不妨以现代传媒中常见的公益广告策划书为告策划与广告宣传的根本目的。下面以成立于38写作天地1994年的民间环保团体“自然之友”的一则公益力、消费心理、消费方式、消费观念等；产品销售是广告策划书《水资源的保护与节约》为例，略析广否符合政府的相关政策（如相关产业政策、相关消告策划书的写作要点。费政策等）；是否易于在相关传播媒体上进行销售1.广告目的。引起全社会对中国水问题和宣传；产品的价格指数是否符合当地消费者的消水危机的关注；提高公众对水与健康、水与环境费心理与消

4、费需求；同类产品的优势、不足、市场及水与经济可持续发展之间关系的认识；倡导占有情况等等。2.广告预案。其内容与前述广告策科学用水、保护水资源。2.背景简介。我国属于划书的内容一致。由于营销策划书具有非常明确缺水国家。全国已有300多个城市缺水，有的产品宣传与推销的目的，因此，围绕营销活动所29％的人正在饮用不良水。每年因缺水和水污设计的广告策划方案应该具有策略性，即，既是宣染而造成的经济损失共计500多亿元。3.宣传传与促销理念的介绍，也是条分缕析、步骤明确、重点。倡导人与自然的和谐；认识水对于人类具有可操作性的方法。它包括：①具体的广告目健康的重要性；反映水资源被破坏与污染的情

5、标，如产品销售数量及产品销售利润；②广告宣传况；警示过度开发利用水资源的危害；倡导人人目标（宣传对象）；③广告宣传目标地区（覆盖范参与保护水源。4.广告目标对象。广大公众；污围）；④广告创意，如产品的品牌策略（时尚贴切的染水资源的企业；相关政府部门。5.传播方式。商标，琅琅上口的广告词等）；⑤广告创意方向，如广播电视媒体传播；平面媒体传播；网络媒体传物质消费与文化享受结合的程度等；⑥广告创作播；户外广告传播。策略，如品牌宣传策略，媒体宣传策略，情感影响这则公益广告策划书用较多的篇幅介绍广策略等；⑦产品促销方案，如展销、试用、抽奖、赞告目的、宣传背景以及宣传重点。它带给我们的助、新

6、闻发布等；⑧策划效果评估，策划活动经费启示是：广告策划不在于所要宣传的内容是什开支预算及其必要性、合理性论证等。么，而在于所选择的话题、媒介和寄托物，也取决由此可见，在营销策划书的写作过程中，既于广告策划书所要展示的广告中心与主题。正如要围绕产品本身做大量的调查研究工作，做到美国广告大师伯恩巴克所说：“并不是你的广告对产品宣传的目的、内容、模式、理念等成竹在说什么感动了观众，而是你用什么方法去说。”胸；同时，在具体写作时，应强调和突出写作要点，使营销策划书既简洁明了，又具有很强的可2营销策划书的写作要点操作性。相对于广告策划书来说，营销策3活动策划书的写作要点划书的目的较单纯。营

7、销策划是一种商业行为，谋求的是经济利益，以期更有效地实现产品销售活动策划书是公共关系文书的的目的。循着这样的思路，营销策划书的写作应一种。公共关系所研究的是人与人之间、群体与自始至终把宣传与推销的策略作为写作的要点。群体之间和谐有益的关系形态。因此，活动策划营销策划书的写作是一个逐级递进的，由若书的写作首先要强调人际关系的道德准则，不干环节组成的链状进程。1.市场分析。主要围绕产论是策划理念还是文本形式，都要体现以人为品作精细的分析，内容包括产品消费群体实际基本的观念。活动策划的