广告策划全案—义守大学

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1、义守大学广告策划全案与成功相会于义守“义守大学，开启成功的大门”选择义守大学，通往职场之路，更加顺畅!班级：汉语言文学专业三班姓名：张瑞燕学号：104102043013第一部分：市场分析-3一、营销环境分析-31、企业市场营销环境宏观分析-32、市场营销环境屮的微观分析-53、市场概况-64、营销环境分析总结-6二、消费者分析-81、客户群定位-82、目标客户群分析-83、消费者行为分析-9三、产品分析-91、产品特征分析-92、产品生命周期分析-103、产品的品牌形象分析-11四、企业和竞争对手的竞争状况分析・111、企业在竞争中的地位-112

2、、企业的竞争对手-123、企业与竟争对手的比较-12第二部分:广告策略-13一、广告的目标・13二、目标市场策略-131、市场细分-132、企业的目标市场策略-13三、广告诉求策略-141、广告的诉求对象-142、广告的诉求重点-143、诉求方法策略-14四、广告表现策略-151、广告主题策略-152、广告表现的其它内容-15五、广告媒介策略-15第三部分：广告计划-16一、广告目标・16二、广告时间-16三、广告的目标市场-16四、广告的诉求对象-17六、广告媒介选择与发布计划-17七、广告费用预算-17第四部分：广告活动的效果预测和监控・18

3、一、广告效果的预测-18二、广告效果的监控-191、广告媒介发布的监控-192、广告效果的测定-19行销计划书-20一、资料基础及分析-201、经济背景指标-202、市场资料分析-213、竞争资料与分析-224、行销成功关键因素的未来变化分析・225、行销问题与机会的分析及各部门可用资源的衡量-226、摘要及终合结论-23二、行销目标-231、总销售量及利润-232、产甜及地区的销售量、利润及市场占有率・23三、行销策略-241、产品发展方面-242、价格方面-243、推广方面-24四、年度行动方案-251、行销部门-252、与其他部门的配合-2

4、5五、行销方案的经济评估-26义守大学广告策划全案与成功相会于义守“义守大学，开启成功的大门”选择义守大学，通往职场Z路，更加顺畅！第一部分：市场分析—、营销环境分析1、企业市场营销环境宏观分析①企业目标所处的宏观经济形势：义守大学位于台湾省高雄市观音山东麓，高雄市经济发展速度快，人们收入水平高，而且还位于观音山附近，其旅游资源丰富，人们对这里的需求量大，那么，这里的经济发展水平是相当可观的。有数据显示，2011年高雄全市GDP为6008亿人民币，增长率为8.6%,人均GDP55336美元.高雄市的一级产业主要为渔业与农业。放在这样的经济环境背景

5、下，义守大学对学生的眼界开阔以及以后学生的就业比率的提升显得更加意义深远。②市场的政治、法律环境：高雄市政府一直强调要发展自己这个地方的特长优势，每个地方都想要提升自己的经济发展水平，而其前提就是要抓住教育，教育水平提高了，那么国民经济才有可能得到提高。因此，在这样的背景下，政府就为一些市内学校播下了大笔的开办经费。而且，高雄市政府也承认了义守大学的办学资格，及其办学能力。对于义守大学来说，一个有利的好消息是高雄市政府对它的支持，达到了前所未有的高度。并在法律上,也给予了认可。由此，不难看出政府对于义守大学的重视以及对掌握自主知识产权的渴望。①市

6、场的文化背景:高雄市立美术馆与周围的美术公园（内惟墀文化园区）皆为重要的艺文展览、活动场地；国立科学工艺博物馆为台湾首座应用科学博物馆；高雄市立文化中心则为人高雄地区最主要的表演场地；其他还有许多较小的展览馆或音乐厅。此外，有些文化场所是透过老建筑的内部空间改造或再利用形塑而成，像是废弃仓库群改造而成的驳二艺术特区、高雄M政府旧厅舍修建而成的高雄帀立历史博物馆等。图书馆部分，高雄市立图书馆目前共有14个分馆，3个阅览室，其中第二图书总馆同时亦作为「高雄文学馆」。除此之外，还有一座以影像艺术为主题的电影图书馆。目前高雄也有许多文化与艺术方面的活动，

7、如高雄左营万年祭、高雄戏狮甲艺术节、高雄国际货柜艺术节、旗鼓节等等。2006年起,在真爱码头举办的大港开唱成为高雄市第一个大型的音乐节活动，第二届与高雄电影节串联，扩人举办，成为高雄重要的文化活动之一。每年十一月左营万年祭和前镇戏狮甲艺术节，并称为「北万年、南戏狮」，是高雄重要的传统宗教仪式暨民俗庆典。有这样的文化背景，那么在一定程度上能够促进学生掌握一系列的文化知识。2、市场营销环境中的微观分析①企业的供应商与企业的关系：义守大学为义联集团创办人林义守先生所创办，于其事业有成之后，为感念其慈母励养之恩及幼年辛勤求学之苦及回馈乡里之心，于1986

8、年成立的一所高等学府，原名高雄工学院。1997年，更名为义守大学。目前拥有理工、电机信息、管理、医学及语文暨传播五个学院，共三十一个学系