毓婷广告策划全案

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1、毓婷广告策划全案17目录第一部分：市场调查…………………………………………………………………………3一、营销环境分析……………………………………………………………………………31、企业市场营销环境中的宏观制约因素…………………………………………………32、市场营销环境中的微观制约因素………………………………………………………33、市场规模…………………………………………………………………………………44、市场构成的特征……………………………………………………………………………45、营销环境分析总结……………………………………………………………

2、……………9二、消费者分析………………………………………………………………………………51、消费者的总体消费态势……………………………………………………………………52、现有消费者分析……………………………………………………………………………53、潜在消费者分析……………………………………………………………………………64、消费者分析总结……………………………………………………………………………6三、产品分析…………………………………………………………………………………71、产品简介………………………………………………………………………………

3、……72、产品成分……………………………………………………………………………………73、产品作用类别………………………………………………………………………………74、产品价格……………………………………………………………………………………75、产品服用方法………………………………………………………………………………76、服用产品注意事项…………………………………………………………………………77、产品包装……………………………………………………………………………………8四、产品的SWOT分析……………………………………………………………………

4、…81、优势…………………………………………………………………………………………82、劣势…………………………………………………………………………………………93、机会…………………………………………………………………………………………94、威胁…………………………………………………………………………………………10第二部分：广告策略…………………………………………………………………………12一、广告目标…………………………………………………………………………………12二、目标市场策略……………………………………………………………………………

5、13三、产品定位策略……………………………………………………………………………13四、品牌形象策略……………………………………………………………………………13五、广告诉求策略……………………………………………………………………………13六、产品表现策略……………………………………………………………………………13七、广告媒介策略……………………………………………………………………………16第三部分：广告计划………………………………………………………………………16一、广告时间…………………………………………………………………………………16

6、二、目标区域…………………………………………………………………………………16三、广告媒介选择与发布计划………………………………………………………………16第一部分：市场调查17一、营销环境分析1、企业市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观制约因素<1>不安全流产已成为世界范围内的严重问题。根据世界卫生组织（WHO）的统计资料，全世界每年约有5000万例次的非意愿妊娠人工流产，其中通过不安全流产而终止妊娠的约有2000万例次，导致成千上万的妇女死亡和伤残。在美国，因开展紧急避孕，每年可避免200万例数的意外分娩和100万

7、例次人工流产。我国每年约有1000万例次的人工流产，其中50％左右是没有采用避孕措施或者能觉察到的避孕失误。如果这些妇女了解、并能得到紧急避孕服务，估计每年能减少人工流产300－400万例次。<2>计划生育基本国策的制定。《中华人民共和国宪法》明文规定：“国家推行计划生育，使人口的增长同经济和社会发展计划相适应。”宪法还规定：“夫妻双方有实行计划生育的义务。”我国《婚姻法》规定女性的结婚年龄为20周岁，妇女结婚以后还有20多年的生育期，目前提倡一对夫妇只生育一个孩子，所以妇女在整个生育期内绝大部分时间需要坚持避孕，否则会造成失败。<3>我国当

8、前性观念状况。目前，我国社会大量出现的婚前性行为和婚外恋现象，已对我国家庭道德建设和青少年的健康成长造成严重干扰，这是和性观念的过于宽松和“自由”有着密切关系的。预