广告策划--课后思考题

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1、山东财经大学广告策划（150095）复习思考题一、简答题1.广告策划的内容冇哪些？2.广告策划的程序有哪些？2•广告市场调查的内容包括哪些?1.市场细分的依据有哪些？3.产品定位的内容包括什么？在市场屮处于不同地位的企业应该采取怎样的广告战略？广告预算的方法有哪些？广告创意的过程是什么？广告创意的方法冇哪些？广告创意的思维方式有哪些？尝试自己选定一个产品并创作出该产品的电视广告创意。请为你的学校创作一条广播广告。广告媒体的种类及主要广告媒体之间的差异有哪些？广告媒体选择的方法和原则有哪些？影响广告媒体

2、选择的因素有哪些？广告诉求的策略有哪些？公告实施策略有哪些具体类型？广告效果评估的指标有哪些?广告效果评估的方法有哪些？二、案例分析题）1.“恒・源■祥■绒线羊毛衫，羊、羊、羊”，简单的一句话挽救了一个企业，成就了一个品牌。连续三便的重复也开创了广告的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。可爱的童咅“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。分析恒源祥的广告成功点。1.Killerstandup,com是圣地亚哥一家出版公司Baquay拥有并经营的网站。他们的做法是，另外建一个看似豪无关系的可免费下载的笑话和幽

3、默电了书的网站FreeJokeBooks.com,并在这些电了书中加上Killerstandup,com和FreeJokeBooks.com的超级链接。仅2001年3月发的一本免费的笑话电子帖，儿天之内就获得了来自儿个国家的3万次点击，而且网站的访问量还在快速增加。思、考题1・何为病毒式广告？病毒式广告的优点是什么?2.分析该广告成功的条件在哪里？1.Gmail是Google在全球率先推出的1G（口前已经达到2.5G）免费邮箱，推出时曾引起互联网界地震。但测试中的Gmail不接受公开巾请，而是通过Go

4、ogle员工等首批成功注册的用户对外发出测试邀请。即每个用户拥有若干个Gmail发放的权限，以邀请的形式发给若干个朋友,幸运者加入后各自也将拥有儿个邀请资格，发放给更多的朋友。试想想,全球每天有多少人接收了Gmail邀请，又有多少人在将他的邀请当作礼物一样发放出去，不需要自C费时费力做推广，业务就像病毒曼延一样由用户口动传播开去，每个参与者都在帮口己宣传。这就是Gmail可怕的病毒营销传播原理。思考题1.何为病毒式广告？病毒式广告的优点是什么?2.分析该广告成功的条件在哪里？1.百度在网上发布的小电彩

5、系列，以非常低的成本，实现了大范围的甜牌传递效果。这些小电影，按照传统的广告学角度来看，是不成功的，主题不够清晰，无关的内容枝接过多，但是，其成功也恰恰在于那些无关的，不符合传统广告特征的部分，因为那些部分满足网民的兴趣点，是駆动网民可以口发传递的因素，这也恰恰是传统广告的视觉盲点。思考题1.何为病毒式广告？病毒式广告的优点是什么?2.分析该广告成功的条件在哪里？1.美国著名的化妆品制造企业——宝洁公司，早在20世纪80年代就开始进人屮国市场，并在护肤及卫生用胡市场展开了一系列成功的市场细分。当时，宝

6、洁公司针对中国消费者头皮屑患者较多的现象，敬锐地观察到这一细分市场，并针对这一细分市场，推出具有去头屑功能的“海飞丝”洗发水，在市场上获得巨大成功，成为吋尚的消费品。以后，宝洁公司又针对城市女性推出“玉兰油”系列护肤品。除以上品牌之外，宝洁公司陆续推出了针对不同细分市场的多个品牌的护肤及洗涤卫生用品，如“飘柔”二合一洗发水，既方便乂有利于头发飘逸柔顺，“潘婷”则含冇维他命原B5,可以令头发健康而亮泽。这一系列细分市场明确的产品，在市场上所获得的成功，为宝洁公司的发展壮大起了决定性作用。宝洁公司采用了哪

7、些市场细分的标准和具体变量？1.统一“鳞橙多S通过深度市场细分的方法，选择了追求健康、美丽、个性的年轻时尚女性作为目标市场，首先选择的是500ML、300ML等外观精制适合随身携带的PET瓶，而卖点则直接指向消费者的心理需求：“统一鲜橙多，多喝多漂亮覽其所有的广告、公关活动及推广宣传也都围绕这一主题展开，如在一些城市开展的“统一鲜橙多TV-GIRL选拔赛”、“统一鲜橙多阳光女孩”及邛日光频率统一鲜橙多闪亮DJ大挑战”等，无一不是直接针对以上群体，从而极大地提高了产品在主要消费人群中的知名度与美誉度。可

8、口可乐专门针对儿童市场推出的杲汁饮料“酷儿”，“酷儿''卡通形象的打造再次验证了可口可乐公司对品牌运作的专业性，相信没有哪一个儿童能抗拒“扮酷"的魔力，年轻的父母也对小“酷儿'‘的可爱形象大加赞赏。案例思考：上案例采用了哪些市场细分的标准和具体变量?三、广告文案策划练习题今年夏季，财经大学将迎来合校揭牌庆典，请以此为题为你的学校写一份宣传使用的广告文案。假定你是一家快餐连锁店经理，要开分店。请以此为题，写一篇广告市场调查问卷。假定你是一家平板电脑公司广告